[맥주 신제품개발 마케팅 기획안] 프리미엄 맥주 신제품개발 마케팅전략 기획안

관련 글 25만 건을 분석한 결과 한국 맥주에 대한 부정적 언급은 36%로 외국 맥주를 부정적으로 언급한 경우보다 10%포인트나 높게 나타나기도 했다.
나. 국내 프리미엄 맥주1) 시장의 증가

요즘 국내에 에일 맥주 등 고급 맥주 소비가 늘어나는 등 프리미엄 시장이 뚜렷하게 형성되고 있다. 수입 맥주에 대한 관심이 커지면서 맥주의 진하고 깊은 맛을 알게 된 고객들의 성장에 따라 프리미엄 맥주 시장도 커지고 있다. 국내 맥주 시장에서 글로벌(국내외 브랜드 포함) 프리미엄 맥주가 차지하는 비중은 2014년 9월 출고량 기준 5.2% 정도다. 즉, 맥주 시장에도 프리미엄 맥주가 자리 잡고 있으며 그 비중이 매년 증가하는 추세이다.
이와 같이 사람들의 입맛이 다양해지면서 기존 맥주와 차별화되는 진하고 깊은 맛을 원하는 수요가 갈수록 늘어 버드와이저, 호가든, 아사히, 산토리 등 글로벌 프리미엄 맥주시장의 성장을 이끌었다. 또한, 깊고 진한 맛을 주며 프리미엄 맥주에 대한 니즈가 지속해서 증가할 것으로 보인다.

(2) 경쟁사분석

① 카스

가. 전략
카스는 톡 쏘는 맛이 일품인 젊은 맥주이다. 카스는 100% 비열처리의 신선도를 내세워 지난 6년간 20대 젊은 소비자층의 톡 튀고 싶은 심리와 톡 쏘는 맛을 연계한 광고와 마케팅으로 개성이 강한 젊은이들의 욕구를 충족시키는 데 주력해 왔다. 카스는 모델 전략보다는 이미지형성과 메시지전달에 주력한 Target 공감 마케팅 전략을 추구해왔다.

나. 타겟층

Target인 20대를 공략하기 위해 그들의 공감대를 형성하기 위해 그들의 이야기 곧, 20대의 젊음, 고민, 사랑, 꿈, 연애, 학점을 광고소재로 활용하기도 한다. Cass = 젊음 = 톡 쏘는 맛이라는 포지셔닝을 이끌어 내는 것이다.
또 주류업계 최초로 휴대폰을 통한 모바일 광고(MoA;Mobile Advertisement) 및 SMS, 싸이월드 및 다음 플래닛을 이용한 미니 홈피 마케팅, 지난해 메신저 서

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