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INDEX
1. 넥슨 기업선정배경
2. 넥슨 기업소개
3. 기업연혁
4. 넥슨 기업환경분석
(1) 외부환경분석
(2) 내부환경분석
5. 넥슨 SWOT분석
(1) Strengths
(2) Weaknesses
(3) Opportunities
(4) Threats
6. SWOT전략
(1) SO전략
(2) ST전략
(3) WO전략
(4) WT전략
7. 넥슨 STP 전략
8. 넥슨 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
9. 앞으로의 전략
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게임 트랜드 온라인→모바일
온라인 ‘롤’ 중심 - 주도권을 잃은 듯한 모습
부진한 모습
넥슨 기업선정배경
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넥슨은 1996년 세계 최초의 그래픽 온라인 게임 ‘바람의 나라’를 상용화한 이래 국내 최고의 게임 개발 기술로 다양한 게임들을 선보이고 있으며 국내외 우수 게임들을 유통함은 물론 개발력 있는 소규모 게임 개발사들을 발굴, 지원하…(생략)
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화 등
튼튼한 캐시카우 - 다수의 수익성이 높은 게임
다양한 게임 구성 - RPG, 아케이드, FPS 등
퍼블리싱 특화 - 피파 온라인, 도타 등
개발보다 M&A 치중 - 메이플스토리, 던전앤파이터
내부환경
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다양한 게임 보유
사업 다각화
젊은 기업문화
퍼블리싱
현금 보유량 (M&A를 통한 경쟁력 강화)
Strengths
SWOT
분석
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자체 개발 역량에 대한 투자 부족
이직률↑
게임의 다양화로 인한 자원 분산
편중된 수익구조
Weaknesses
SWOT
분석
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모바일 시장의 성장
해외 시장의 잠재성
경제 불황
콘텐츠사업 확장
Opportunities
SWOT
분석
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경쟁사 (Lol, 위닝)
MMORPG는 헤비 유저가 많은 게임
☞넥슨은 현재 MMORPG가 약화
PC방 사업불황 (넥슨 과의 갈등)
정부 규제 → 게임중독 (부정적 이미지)
외국개발회사에 대한 높은 의존도
Threats
SWOT
분석
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모바일 게임회사 인수, 해외게임회사 인수
SO전략
SWOT
전략
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엔씨소프트 기업과의 지속적인 협업
사회공헌사업 강화
교육용게임 개발
ST전략
SWOT
전략
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유연한 기업구조 활용 ☞ 자율성 부여
인력 빼내기
WO전략
SWOT
전략
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매출이 적은 게임 폐기
개발자 처우개선 (장기존속 장려)
ex) 블리자드
넥슨 게임개발자 육성
ex) NHN소프트웨어 멤버십 예비과정
WT전략
SWOT
전략
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연령별 세분화
10대, 20대, 30대, 40대, 50대 이상
사회심리적 세분화
개성: 높은 자유도 vs.
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NEXON 넥슨 기업분석과 넥슨 마케팅 SWOT,STP,4P전략분~.pptx
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