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Innisfree.
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1. 이니스프리 브랜드소개
2. 이니스프리 SWOT분석
3. 이니스프리 마케팅목표
4. 이니스프리 STP 마케팅전략분석
① Segment
② Targeting
③ Positiong
5. 이니스프리 새로운 STP마케팅전략 제안
6. 결론
INDEX
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1. 이니스프리 브랜드소개
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Innisfree.
자연의 혜택
친환경 그린라이프
청정섬이 주는 자연의 혜택을 담아
고객에게 건강한 아름다움을 선사하고
자연의 건강함을 지키기 위해
친환경 그린라이프를 실천하는
그린 자연주의 브랜드
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2. 이니스프리 SWOT분석
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Innisfree의 SWOT분석`SW`
S
W
▲ 이니스프리는 다수의 기존
고가 화장품 회사를 경영
하고 있는 ‘아모레퍼시픽’의
일환으로, 신뢰감형성에 도움.
▲ ‘친환경 그린라이프 실천
+ 자연주의 브랜드’로
긍정적인 이미지 제공.
▲ 천연원료를 사용.
▲ 코스비전 인수로, 원자재
공급의 안전성 확보.
라네즈
▲ 다양한 제품라인이 존재하지
만, 마케팅 전략 측면에서
아직까지 부족함.
▲ 경쟁하고 있는 타 로드샵…(생략)
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604.616
3.606.467
4.202.064
4.436.411
6.161.216
여
24.773.375
2.406.510
3.216.199
3.441.414
4.116.035
4.288.279
3.349.080
_SLIDE_13_
② Targeting
로드샵 브랜드들이 매우 많지만
친환경이라는 차별화된 이미지가 있음
친환경을 모토로 하는 대체제품들은 적음
코스비전 인수로 원자재 공급에 안전성 확보
화장품 블로거들과 뷰티에 관한 여러 매체를
통해 소비자의 힘이 커지고 있음
‘친환경에 관심이 있는 여성소비자’라는
세분시장은 이니스프리의 목표와도 부합함
경쟁정도
대체제품
공급업자
기업목표자원
구매자
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이니스프리’S 약속
innisfree’s promise
1. 믿을 수 있는
천연원료를 통해 건강한 아름다움을 추구 합니다
2. 다양하고 좋은 품질의 제품을
합리적인 가격으로 제공하여 착한소비를 추구 합니다
3. 자연의 혜택을 담은
친환경 그린 디자인을 지속 확대 합니다
4. 자연의 건강함을 지키기 위해
친환경 그린라이프를 실천 합니다
5. 청정자연의 다채로움을 담아
오감이 즐거워지는 체험을 전해드립니다
5 promise
출처: 이니스프리 홈페이지
(http://www.innisfree.co.kr/)
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예)
여름-그린티 라인
겨울-올리브 라인
표적시장 마케팅 전략
`집중화 마케팅 전략`
계절마다 고객이 요구하는 needs와 wants에 따라 적절한 제품라인을 집중적으로 공략함
중저가이면서도 친환경을 이용해 경쟁사들에 비해 고급스러운 이미지를 주기 때문에
20대 여성에게 소구 한다
하나의 세분시장만을 선정하여 한 개의
마케팅 프로그램으로 집중적으로 공략하는 전략
_SLIDE_16_
③ Positiong
소비자 분석
경쟁기업 내 포지션 분
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Innisfree 이니스프리 기업분석과 SWOT분석및 이니스프~.pptx
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