휴롬 Hurom 기업분석과 SWOT분석및 휴롬 중국시장진출 마케팅전략 분석과 나의의견 보고서

관련 사업에 대한 전망 또한 밝다.

2014년 드라마‘별에서 온 그대’, ‘상속자들’로 인해 한류바람이 또다시 강하게 불고 있다. 이렇듯 드라마, 예능 등에 의한 한류의 영향으로 한국제품에 대하여 관심이 늘어나고 있다.

3. 휴롬 3C분석

(1) 고객분석 (Consumer)

중국의 신 소비족 유형인 ‘화유편강’. 화는 사치형, 유는 문화 향유형, 편은 스마트형, 강은 웰빙형으로 ‘화’와 ‘강’을 휴롬의 주된 consumer로 뽑을 수 있다. ‘화’는 사치스런 소비를 많이 하고 남들과 다른 새로운 소비를 하기에 새 가전제품 구매에 우호적이다. ‘강’은 중국인의 삶의 질이 향상됨으로써 건강에 관심을 갖게 되어 친환경가전, 녹색식품 등을 찾는 웰빙을 선호하는 소비를 한다.

(2) 경쟁자분석 (Competitor)

① Breville 브레빌은 호주 브랜드로 휴롬보다 빠르게 주스를 내리는 것을 경쟁력으로 내세운다. 투입구가 84mm로 넓어서 과일이나 케일과 같은 넓은 잎채소를 통째 넣을 수 있어 착즙하는데에 있어서 휴롬보다 더 짧은 시간이 걸린다. 브레빌 측은 과일이나 채소를 자르면서 산화현상이 발생하는데 이것을 최소화한다고 한다.
② Philips 필립스는 미니 주서기를 내세우는데 이것은 세척이 간편하고 빠르게 주스를 내릴 수 있다. 미니 주서기이지만 1.5L의 주스를 한번에 내릴 수 있고, ‘퀵클린’ 기술로 세척이 1분이면 가능하다. 디자인도 조립, 분리가 편리하게 심플하게 나왔다. 주로 1,2인가구가 타겟이다.

(3) 자사분석 (Company)

-xxxx년 중국 시장에 진출한 이후에 휴롬의 전체 매출 가운데 중국시장 매출이 약 40%를 차지하고 있다.
-한류열풍에 영향을 받아 휴롬은 한류스타인 이영애를 모델로 활용하여 2014년에 2013년보다 약 2배 증가한 113만대를 수출한 효과를 보였다.
-휴롬 주스카페인 ‘휴롬팜’(복합매장)에서 소비자는 휴롬의 착즙기술을 사용하여 만들어진 주스를 맛볼 수 있

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