Á¦³×½Ã½º ¸¶ÄÉÆÃÀü·«
INDEX
1. Çö´ëÀÚµ¿Â÷ ±â¾÷¼Ò°³
2. Á¦³×½Ã½º ¸¶ÄÉÆÃÀü·« ºÐ¼®
(1) STPÀü·« ºÐ¼®
Segmentation
Targeting
Positioning
(2) ¸¶ÄÉÆùͽº 4PÀü·«
Product
Price
Place
Promotion
3. Á¦´Ï½Ã½º CRM Àü·«ºÐ¼®
4. ¼ºñ½ºÀü·« ºÐ¼®
5. ±¹³»»óȲºÐ¼®
6. ±¹Á¦»óȲºÐ¼®
7. °æÀïÂ÷Á¾ ºñ±³ºÐ¼®
8. Á¦´Ï½Ã½º Çö ¹®Á¦Á¡ºÐ¼®
9. Á¦³×½Ã½º »õ·Î¿î ¸¶ÄÉÆÃÀü·«Á¦¾È
1. Çö´ëÀÚµ¿Â÷ ±â¾÷¼Ò°³
Çö´ëÀÚµ¿Â÷
¿¬Çõ
1967.12 Çö´ëÀÚµ¿Â÷ȸ»ç ¼³¸³
1974 ~ ±¹³» ÃÖÃÊ ÀÚü ¸ðµ¨ ¡®Æ÷´Ï¡¯ »ý»ê
1974.06 ±â¾÷°ø°³ ÁÖ½Ä »óÀå
1998.10 ±â¾ÆÀÚµ¿Â÷(ÁÖ) Àμö
2000.09 Çö´ë±×·ì¿¡¼ °è¿ ºÐ¸®
2013³â ¿¬ÇõÀº ´ÙÀ½°ú °°´Ù.
Ú¸ ÀÜÁ¸°¡Ä¡ 2°³ Â÷Á¾ ÃÖ¿ì¼ö»ó ¼ö»ó
Ú¸ °¡Àå °¡Ä¡ ÀÖ´Â ÀÚµ¿Â÷ ºê·£µå µî±Ø
¡®Á¦³×½Ã½º 2014¡¯ Ãâ½Ã
¡®Á¦³×½Ã½º ÄíÆä 2014¡¯ Ãâ½Ã
¡®i40 2014¡® Ãâ½Ã
¡®¿¢¼¾Æ® 2014¡¯ Ãâ½Ã
´õ¡¦(»ý·«)
(1) STPÀü·« ºÐ¼®
(2) ¸¶ÄÉÆùͽº 4PÀü·«
|
·Î »ï¾Ò±â ¶§¹®¿¡ Á¶¾È¼º(Fun to drive)º¸´Ù´Â ¾ÈÀü¼º(Safety)¿¡ ÀÌÁ¡À» µÎ¾ú´Ù.
Positioning
°æÁ¦¼º ÁÁÀº ±Û·Î¹ú °í±ÞÂ÷
: Á¦³×½Ã½º´Â °¡°Ý ´ëºñ ¼º´ÉÀÌ ÁÁÀº °í±Þ ´ëÇüÂ÷¶ó´Â Æ÷Áö¼ÇÀ» ¼³Á¤Çß´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Æ÷Áö¼Å´×À» ÅëÇØ ´ëÇüÂ÷½ÃÀå¿¡¼ °æÀï·ÂÀ» °®Ã߸ç, Çö´ëÀÚµ¿Â÷ÀÇ Àú°¡À̹ÌÁö¸¦ Å»ÇÇÇÏ°í °í±Þ À̹ÌÁö·ÎÀÇ º¯È¸¦ ½ÃµµÇß´Ù.
±âÁ¸ÀÇ Çö´ëÀÚµ¿Â÷´Â ±¹³»½ÃÀå¿¡ µÎÅÍ¿î ¼ÒºñÀÚÃþÀ» °¡Áö°í ÀÖ¾úÁö¸¸ ¼öÀÔÂ÷º¸´Ù ¼º´ÉÀÌ ÁÁÁö ¾Ê´Ù°í ÀÎ½ÄµÇ¾î ¿Ô´Ù. °æÀïÀÌ Ä¡¿ÇÑ ÇؿܽÃÀåÀº ÀÌ¹Ì È®°íÇÑ ºê·£µå À̹ÌÁö¸¦ ÅëÇØ ¼ÒºñÀÚÀÇ ³ôÀº Ã漺µµ¸¦ Çü¼ºÇÑ º¥Ã÷, BMW, ·º¼½º µîÀÌ Æ÷ÁøÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±×·¡¼ ±¹³»½ÃÀå¿¡¼´Â ¼öÀÔÂ÷ °°Àº ±¹»ê °í±ÞÂ÷ÀÓÀ», ÇؿܽÃÀå¿¡¼´Â ÁØ ·°¼Å¸®±ÞÀÇ °¡°ÝÀ¸·Î ·°¼Å¸®±ÞÀÇ »óÇ°¼ºÀÓÀ» °Á¶ÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ¾ú´Ù. À̸¦ À§ÇØ Á¦³×½Ã½º´Â °æÁ¦¼ºÀÌ ÁÁÀº ±Û·Î¹ú °í±ÞÂ÷¶ó´Â Æ÷Áö¼Å´×À» ÇÑ °ÍÀÌ´Ù.
(2) ¸¶ÄÉÆùͽº 4PÀü·«
Product
Brand name
GENESIS- The Dynamic Luxury
: Á¦³×½Ã½º´Â â¼¼±â, Áï »õ ¼¼»óÀ» ¸¸µé°Ú´Ù´Â ¶æÀ» °¡Áö°í ÀÖ´Ù. ¼±Áø ºê·£µå°¡ ÁÖµµÇÏ°í ÀÖ´Â ¼¼°è °í±ÞÂ÷ ½ÃÀå °æÀï¿¡ º»°Ý ÁøÃâÇϱâ À§Çؼ´Â Çѱ¹ ÀÚµ¿Â÷ÀÇ ÁßÀú°¡ À̹ÌÁö¸¦ ¹þ¾î³»¾ß ÇÑ´Ù´Â Çö´ëÀÚµ¿Â÷ÀÇ ÀÇÁö¸¦ ´ã¾Ò´Ù. Çö´ëÀÚµ¿Â÷°¡ ·°¼Å¸® ºê·£µå·Î »õ·Ó°Ô ù ¹ßÀ» ³»µó°íÀÚ ¸¸µé¾îÁø ºê·£µå ³×ÀÓÀÌ´Ù.
Á¾·ù
1. G330 Modern
: 3.3GDi, 8´Ü ÀÚµ¿º¯¼Ó±â, R-MDPS, °¡º¯±â¾îºñ ½ºÆ¼¾î¸µ ½Ã½ºÅÛ, ¾×Ƽºê ÈÄµå ½Ã½ºÅÛ, HDÇìµå·¥ÇÁ, 18ÀÎÄ¡ ÈÙ£¦Å¸À̾î, 8ÀÎÄ¡ ³»ºñ°ÔÀ̼Ç, ºí·ç¸µÅ©2.0, 9¿¡¾î¹é(¹«¸¿¡¾î¹é Æ÷ÇÔ), ½º¸¶Æ®Æ®··Å©, ½º¸¶Æ® °øÁ¶ ½Ã½ºÅÛ(½Ç³»co2Á¶Àý, »ó½Ã ¿ÀÅä µðÆ÷±×)
2. G330 Premium
: 3.3 ¸ð´ø Ç°¸ñ ¿Ü Çìµå¾÷ µð½ºÇ÷¹ÀÌ, Ä«µåÅ°, ÄÄÆ÷Æ® ¿îÀü¼® ½ÃÆ®(Àüµ¿½Ä ÀͽºÅÙ¼Ç, ½ÃÆ®¹é º¼½ºÅÍ Á¶Àý), 9.2ÀÎÄ¡ DIS ³»ºñ°ÔÀ̼Ç, ·º½ÃÄÜ ÇÁ¸®¹Ì¾ö »ç¿îµå 17½ºÇÇÄ¿
3. G380 Exclusive