풀무원 기업분석및 풀무원 마케팅전략 분석 PPT

분석 SWOT-W
약점(Weakness)
1) 비교적 높은 가격
위생적이고 환경친화적인 제조, non-GMO 정책 등 안전과 신뢰를 강조,
자연적으로 제품의 가격이 타사보다 비싸게 형성

2) 유전자 조작 콩(GMO) 사건으로 인한 이미지 실추
지난 1999년 말 국내 자사 콩두부에서 GMO 성분이 검출됐다는 소비자보호원의 발표로 홍역을 치렀으며 수년간 소보원을 상대로 손해배상청구소송을 벌임

3) 제품에 대한 인지도가 비교적 낮은 편
소비자들의 풀무원 자체 선호도는 높으나 개별상품에 대한 인지도는 낮은 편

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02 환경분석 SWOT-O

1) 해외시장진출
2xxx년 주력 제품인 두부류에서 미국내 내추럴 마켓 시장점유율 1위를 달성
또한, 미국 외에도 유럽, 중국, 일본 등 다양한 해외시장진출

2) 웰빙 트렌드
단순한 `먹는 것‘이 아닌 `건강`까지 생각하는 식품들에 대한 욕구 증가
친환경 제품에 대한 선호도 또한 급속히 증가하고 있어 시장 잠재력이 무한함
기회(Opportunities)
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02 환경분석 SWOT-T
위협(Threats)
치열한 경쟁시장, 거대 식품기업 및 할인점과의 경쟁
CJ제일제당, 대상 등 거대 경쟁사들과 대형 할인점들의 자체브랜드(PB),
최근에는 중소기업 연합 브랜드까지 경쟁

2) 원재료의 가격상승
식품산업 특성상 원재료 가격에 민감,
국산 콩, non-GMO, 유기농 콩 사용, 밀은 호주 밀만 수입해서 사용하기 때문에
각 원재료 공급에 문제가 생겼을 때 대체할 수 있는 수단이 없음

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03 풀무원 마케팅전략
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풀무원’s 마케팅 전략
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03 기업분석 마케팅 전략
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업계 최초로 500만이라는 방문자수 기록

일 평균 방문자수 5000여명

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