이니스프리 innisfree 마케팅커뮤니케이션 전략분석과 이니스프리 광고전략 제안 PPT

성도

안전적인 원자재 공급
과도한 매장 확대

아모레 퍼시픽 내의 내부경쟁

경쟁사에 비해 높지 않은
인지도
남성시장의 확대

웰빙 트랜드

스마트폰의 등장으로
다양한 유통경로 확보
자연주의 차별화의 어려움

가격차별화의 어려움

외국브랜드의 국내진입

S
T
O
W
이니스프리 SWOT분석
_SLIDE_14_
마케팅 목표설정

장기적으로 국내 화장품 로드샵 브랜드 시장 1위도약을 목표
시장점유율을 따라잡는 것이
우선되어야 함

광고 캠페인을 통해
2014년 1월부터 2014년 6월까지
시장 점유율을 현재 12%에서 17%로 5% 증가시킨다
업계1위인 `미샤`를 추월하는 것
현실적으로 어렵다
따라서
한 순위 위인 `에뛰드`
_SLIDE_15_

광고 목표 : 이니스프리의 최초상기도를
20%에서 25%까지 끌어올린다

광고 집행 기간 : 2014.1월에서 2014.6월까지
약 6개월간 집행
광고 목표
최초상기도는 시장 점유율 변동을 예측 할 수 있는 지표
최초 상기도 1% 상승당
시장 점유율 약 1% 증가
광고를 통한 최초 상기도 상승을 바탕으로 시장점유율 확보!!!
(출처 : 미디어플래닝 에세이)
_SLIDE_16_
매체 목표
목표수용자
광고예산설정
이월효과
스케줄링
이월효과 & 스케줄링
미디어 믹스 계획
-TV를 이용한 광고
-모바일 기기를 이용한 광고
-잡지지면광고
Creative Paper
`2`매체기획
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` 최초 상기도와 비보조인지도의 관계 `
약 60%의 비보조 인지도가 필요함을 알 수 있다
매체 목표
비보조인지도가 60%일때
약 1500의 GRP가 필요함
(출처 : 미디어플래닝 에세이)
(출처 : 미디어플래닝 에세이)
최초상기도가 25% 일 때,

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