ARTBOX
Áß±¹½ÃÀåÁøÃâ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«
INDEX
¥°. ¾ÆÆ®¹Ú½º ±â¾÷°³¿ä
¥±. ¾ÆÆ®¹Ú½º ±â¾÷»óȲºÐ¼®
1. ÀÚ»çºÐ¼®
2. Áß±¹½ÃÀåºÐ¼®
3. ½ÃÀ庯Ⱥм®
4. °í°´ºÐ¼®
5. °æÀïÀںм®
¥². ¾ÆÆ®¹Ú½º SWOTºÐ¼®
¥³. ¾ÆÆ®¹Ú½º STPÀü·«ºÐ¼®
1. Segmentation (½ÃÀå¼¼ºÐÈ)
2. Targeting (¸ñÇ¥½ÃÀå¼³Á¤)
3. Positioning (Æ÷Áö¼Å´×)
¥´. ¾ÆÆ®¹Ú½º ¸¶ÄÉÆùͽº 4PÀü·«
1. Product (Á¦Ç°)
2. Price (°¡°Ý)
3. Place (À¯Åë)
4. Promotion (ÃËÁø)
1) ±âÇÁÆ® ¸¶ÄÉÆÃ
2) À¯µ¿Àα¸ ¸¹Àº °÷°ú Á¦ÈÞ
3) PPLÀü·«
¥°. ¾ÆÆ®¹Ú½º ±â¾÷°³¿ä
¡¸¾ÆÆ®¹Ú½º¡¹´Â 1984³â Ãâ¹ß, ¹®±¸ Æҽÿ¡¼ Ãâ¹ßÇØ ÃÖ±Ù¿¡´Â µðÀÚÀθ®Å×Àϼ¥À¸·Î ÁøÈÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¾ÆÆ®¹Ú½º´Â °í°´ÀÇ ÀÔÀå¿¡¼ °í°´ ÇÑ »ç¶÷ ÇÑ »ç¶÷¿¡°Ô ¾Æ¸§´Ù¿òÀ» ºÎ¿©Çϱâ À§ÇØ ³ë·ÂÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, »ýÈ° ¼ÓÀÇ ¸ðµç °ÍÀ» ¡®µðÀÚÀΡ¯À̶ó´Â À̸§À¸·Î ÀçâÁ¶ÇÏ¿© »õ·Î¿î ¹®È¸¦ ¿¾î°¡´Â »ýÈ°¹®È±â¾÷À¸·Î ³ª¾Æ°¡°í ÀÖ´Ù. ¾ÆÆ®¹Ú½º ¸ÅÃâ¾×Àº Áö³ÇØ 650¾ï¿øÀ» ´Þ¼ºÇÏ¿´°í ¿ÃÇØ 900¾ï¿øÀ» ÇâÇØ ´Þ·Á°¡°í ÀÖ´Ù.
1) ÆҽûóÇ°ÀÇ ÀǹÌ
Á¼Àº Àǹ̷δ ÀϹݻóÇ°¿¡ ij¸¯ÅÍ µîÀÇ µðÀÚÀÎÀ» ´õÇÑ ¹°°Çµé
³ÐÀº Àǹ̷δ ÀÏ¡¦(»ý·«)
|
À§ÇÑ´Ù´Â Á¡¿¡¼ ¼º°ú¸¦ °ÅµÎ°í ÀÖ´Ù.
2) ´Ù¾çÇÑ »óÇ° º¸À¯
- SKU 2¸¸5000°¡ÁöÀÇ ´Ù¾çÇÑ »óÇ° º¸À¯
¾ÆÆ®¹Ú½ºÀÇ ÇÙÀÌ µÇ´Â »óÇ°Àº ¼ÒºñÀÚÀÇ º¯È¿¡¼ Ãâ¹ßÇØ ÁøÈÇØ ¿Ô´Ù. °ú°Å ÇлýÀ» À§ÇÑ Ã¥»ó À§ ¼ÒÇ°¿¡¼ ½Ì±ÛÁ·À» À§ÇÑ ¡®·ë(Room)¡¯ °³³ä±îÁö È®ÀåÇÑ ¾ÆÆ®¹Ú½º´Â ÀÌÁ¦ »ó±Ç, Ÿ±ê¿¡ ¸ÂÃç MD¸¦ ´Ùä·Ó°Ô ±¸¼ºÇÑ´Ù. ÇöÀç ¾ÆÆ®¹Ú½º¿¡¼ Ãë±ÞÇÏ´Â SKU ¼ö´Â 2¸¸5000°¡Áö¸¦ ³Ñ¾î¼±´Ù. ±×¾ß¸»·Î ¾ø´Â °Ô ¾ø´Ù. ¸ÅÀå¿¡¼ ¸¸³ª º¼ ¼ö ÀÖ´Â »óÇ°Àº Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ¾÷µ¥ÀÌÆ®µÈ´Ù. ¿ö³«¿¡ ´Ù¾çÇÑ ¼ÒºñÀÚ°¡ À¯ÀԵǰí ã´Â »óÇ°µµ ´Ù¾çÇÏ´Ù º¸´Ï ¼ÒºñÀÚ À§½Ã¸®½ºÆ®¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÇöÀåÀÇ ¸ñ¼Ò¸®¸¦ ´ã´Â µ¥ ÁýÁßÇÑ´Ù.
- 1000°³ ¾ÆÀÌÅÛ 6ÁÖ ´ÜÀ§ ºü¸¥ ¾÷µ¥ÀÌÆ®
¾ÆÆ®¹Ú½º°¡ ºü¸¥ ¼Óµµ·Î À¯·´ ½ÃÀå¿¡¼ ¼Î¾î¸¦ È®´ëÇØ ³ª°¡°Ô µÈ °ÍÀº ´Ù¸¥ À¯·´ ij¸¯ÅÍ ºê·£µå°¡ °¡Áø ¹®Á¦Á¡ÀÌ ÀüÇô ¾ø¾ú±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ¶óÀ̼±½º·Î ÁøÇàµÇ´Â ¾à 50¿© °³ÀÇ ÁÖ¿ä ij¸¯ÅÍ ºê·£µåµéÀº ÇÑ°á °°ÀÌ ¹®±¸·ù³ª ÆÐ¼Ç ÀâÈ µî Á¦ÇÑµÈ ¾ÆÀÌÅÛÀ» ±âȹ »ý»êÇؼ ¼¼ÀÏÁ Ǫ½ÃÇÏÁö¸¸ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ½Å¼±ÇÑ »óÇ°ÀÌ ¹é¾÷µÇÁö ¸øÇÏ´Â °ÍÀÌ ÇÑ°è·Î ÁöÀûµÈ´Ù.
»õ·Î¿î Ä÷º¼ÇÀÇ ºÎÁ·Àº ¹ÙÀ̾îµéÀÌ ¹ÙÀ×ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±âȸ¸¦ ³õÄ¡°Ô µÇ°í °í°´µéÀº ºñ½ÁÇÑ ½ºÅ¸ÀÏ¿¡ ½Ä»óÇØÁö¸é¼ ij¸¯ÅÍ ºê·£µåÀÇ Àαâ´Â 3³âÀ» ³ÑÁö ¸øÇÏ°í ½ÃÀå¿¡¼ »ç¶óÁö°Ô µÈ´Ù.
ÇѶ§ ·±´ø °Å¸®¸¦ ÈÛ¾µ¾ú´ø ij¸¯ÅÍ ºê·£µå ¡¸ÇªÄ«(Pucca)¡¹´Â À¯·´ ȸ»ç°¡ ±¹³» ij¸¯Å͸¦ ¶óÀ̼±½º·Î Á¦ÀÛ À¯ÅëÇߴµ¥ ½Å»óÇ°À» °³¹ßÇÏÁö ¾Ê°í °è¼ÓÀûÀ¸·Î Ǫī¸¸À» À¯ÅëÇÏ¿© ½Å»óÇ°ÀÇ ºÎÁ·À¸·Î ½ÃÀå¿¡¼ ÆÄ¿ö¸¦ ÀҰԵǾú°í ¡¸¿¡¹Ð¸® ½ºÆ®·¹ÀÎÁö(Emily Strange)¡¹³ª ¡¸·çºñ ±Û·ë(Ruby Gloom)¡¹ ¡¸´©µ¹(Noodoll)¡¹ µîÀÇ Ä³¸¯ÅÍ ºê·£µå ¿ª½Ã ºñ½ÁÇÑ °úÁ¤À» °ÅÃÆ´Ù.
ÀÌ¿Í´Â ´ëÁ¶ÀûÀ¸·Î ¾ÆÆ®¹Ú½º´Â ³ëÆ®³ª ¹®±¸·ù´Â ¹°·Ð °¡¹æ, Äí¼Ç, Çöó½ºÆ½ ÄÅ, Ƽ¼ÅÃ÷, ¿¼è°í¸® µî ¾à 1õ¿© °³ÀÇ ´Ù¾çÇÑ ¾ÆÀÌÅÛÀº ¹°·Ð ÁÖ ´ÜÀ§·Î ¾÷µ¥ÀÌÆ®µÇ´Â »õ·Î¿î µðÀÚÀÎÀ» ±¸ºñÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç Artbo