아이코닉스(뽀로로 제작사) 기업분석및 경영성공사례분석

나누기로 하고 공동 참여했다. `뽀롱뽀롱 뽀로로`의 기획과 마케팅은 하나로 통신의 공식 사업대행사인 아이코닉스 엔터테인먼트가 담당하며 캐릭터 제작은 오콘이, 애니메이션 제작은 오콘과 북한의 삼천리총회사가 공동으로 진행했다. 가장 큰 금액을 투자한 하나로 통신 측이 대북사업의 일환으로 북한의 삼천리 무역회사와 공동제작을 의뢰했고 뽀로로의 1편 52부작 중 8편, 2편 52부작 중 6편의 제작에 북한 측이 참여한 것이다.1)

`뽀르르`라는 단어는 네이버 오픈사전에 의하면 `종종걸음으로 재게 움직이는 모양`을 나타내는 순 우리말이라고 한다. 이를 조금 변형한 것이 ‘뽀로로’이다. `뽀로로`를 비롯한 다른 캐릭터들이 아장아장 걷는 모양새를 표현했다고 보면 되겠다. 이름에서 느낄 수 있듯이, 3~5세 미 취학 어린이아들을 위한 애니메이션이며 세상이 온통 눈과 얼음으로 뒤덮인 숲 속 어느 마을에 모여 사는 동물 친구들이 크고 작은 소동을 벌이면서 우정의 소중함과 함께 사는 의미를 배운다는 내용을 담고 있다.

‘뽀롱뽀롱 뽀로로’는 2002년에 제작되어 2003년 EBS에 방영이 시작되면서 국내에서 인기를 모았으며 같은 해에 프랑스, 이탈리아 등에서 열린 애니메이션 페스티벌에 출품해 좋은 반응을 받았다. 수상은 못했지만 최종 후보작에 올랐던 것이다. 그리고 이로 인해 실제 수출로도 이어졌다. 이 애니메이션의 인기는 캐릭터들의 인기도 같이 가져왔다. 본격적인 수출 이후 프랑스 국영방송 TF1에 방영되었고 유럽 최대 출판그룹인 아쉐트(Hachette)가 6종의 동화책과 놀이 책을 출시해 인기를 끌었다. 프랑스 루옹에서 개최된 한국영화제(Agora du Cinema Coreen)에서는 ‘뽀로로 크리스마스 특집극’이 전회매진을 기록하며 높은 인기를 보이기도 했다. 뿐만 아니라 영국의 카툰네트워크에서 크리스마스 특집편을 방영하면서 영국에서의 성공신화도 만들기 시작했다. 특히, 카툰네트워크가 52부작 본방송을 시작했고 덴마크 유력 배급사 키즈엔터테인먼트를 통해 상반기에

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