¸ÆÁÖ ½ÅÁ¦Ç°°³¹ß
¸¶ÄÉÆÃÀü·« ±âȹ¾È
INDEX
1. ¼·Ð
2. º»·Ð
1) ½ÅÁ¦Ç° °³¹ß ¾ÆÀ̵ð¾î µµÃâ
¨ç Á¦Ç° ÄÁ¼Á µµÃâ
¨è ÄÁ¼Á Å×½ºÆ®
2) STP Àü·«
3) ¸¶ÄÉÆùͽº 4PÀü·« °³¹ß
¨ç Á¦Ç°(Product)Àü·« °³¹ß
¨è °¡°Ý(Price)Àü·« °³¹ß
¨é À¯Åë(Place)Àü·« °³¹ß
¨ê ÃËÁø(Promotion)Àü·« °³¹ß
4) »ç¾÷¼º ºÐ¼®
¨ç ¿¹»ó ¼ÕÀÍ°è»ê¼
¨è SWOTºÐ¼®
5) ½ÃÁ¦Ç° °³¹ß
6) Å×½ºÆ®¸¶ÄÉÆÃ(test marketing)
3. °á·Ð
1. ¼·Ð
´ëÇѹα¹ ¸ÆÁÖ ½ÃÀåÀº ¸Å¿ì Æ÷ÈÀÎ »óȲÀÌ´Ù. ±¹³» ½ÃÀåÀº µÎ ¾ç´ë»ê¸ÆÀÎ OB¿Í HITE°¡ ¼±Á¡ÇÑ »óÅÂÀÌ°í ¿Ü±¹¸ÆÁÖ¿ª½Ã ¿ì¸®³ª¶ó ÁÖ·ù½ÃÀå¿¡ Á¡Â÷ÀûÀ¸·Î ÀáÀÔÇÏ´Â ½ÃÁ¡ÀÌ´Ù. ÀÌ·¸°Ô °æÀïÀÚµéÀÌ ¸¹Àº »óÅ¿¡¼ °ú¿¬ ¾î¶»°Ô ¸ÆÁÖ¸¦ °³¹ßÇÏ°í À̸¦ À¯ÅëÇØ¾ß µÇ´ÂÁö¿¡ ´ëÇؼ´Â ±í°Ô »ý°¢ÇغÁ¾ßÇÒ °ÍÀÌ´Ù.
±×·¯¹Ç·Î ÀÌ·¯ÇÑ °æÀïÀÚµéÀ» ¹°¸®Ä¡°í »õ·Î¿î ¸ÆÁÖ½ÃÀå¿¡ ÀÚ¸®¸Å±è ÇÒ¼ö ÀÖµµ·Ï ´ÙÀ½°ú °°ÀÌ ÁøÇàÇÒ °ÍÀÌ°í ÀÌ¿¡ ¸ÂÃç À̹ø¿¡ ¸¸µç Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ »ç¾÷¼º ºÐ¼®À» ÅëÇØ °ú¿¬ ½ÅÁ¦Ç°ÀÌ ½ÃÀå¿¡¼ »ì¾Æ³²°í ½Â¸®ÇÒ¼ö ÀÖÀ»Áö¿¡ ´ëÇÏ¿© ¾Ë¾Æº¸°íÀÚ ÇÑ´Ù.
2. º»·Ð
1) ½ÅÁ¦Ç° °³¹ß ¾ÆÀ̵ð¾î µµÃâ
ÁÖÁ¦¿¡ ¸Â´Â ½ÅÁ¦Ç°À» °³¹ßÇϱâ À§ÇÑ¡¦(»ý·«)
|
»ö´Ù¸¥ ½Ã¿øÇÔ°ú °ídz½º·¯¿î ÇâÀ» ´À³¥ ¼ö ÀÖ´Â Á¦Ç°
ÄÁ¼Á 3 : ¹ÚÇÏ´Â ½Å°æ ¾ÈÁ¤ÀÇ È¿°ú1)°¡ ÀÖ¾î ½ºÆ®·¹½º ÇØ¼Ò ¹× ºÒ¸éÁõ¿¡ µµ¿òÀ» ÁÙ ¼ö ÀÖ´Â Á¦Ç°
¨è ÄÁ¼Á Å×½ºÆ®
ÄÁ¼Á Å×½ºÆ®¸¦ À§ÇØ ÄÁ¼Á °³¹ß °úÁ¤¿¡¼ µµÃâÇß´ø ÄÁ¼Á1, ÄÁ¼Á2, ÄÁ¼Á3À» ±¸Ã¼ÀûÀ¸·Î ¼¼úÇÏ¿´´Ù.
ÄÁ¼Á 1 : ¸ÆÁÖÀÇ Åº»êÀ» ÁÙÀÌ°í ÀÌ·Î ÀÎÇØ ÁÙ¾îµé ¼ö ÀÖ´Â ¸ÆÁÖÀÇ ½Ã¿øÇÑ ´À³¦À» ¹ÚÇÏÀÇ »þÇÑ ´À³¦À¸·Î ´ëüÇÏ¿© ¸ÆÁÖÀÇ µµ¼ö³ª ź»êÀÇ °ÅÄ£ ´À³¦À» ½È¾îÇÏ´ø °í°´µéÀÌ ºÎ´ã ¾øÀÌ ¸¶½Ç ¼ö ÀÖ´Â Á¦Ç°ÀÌ´Ù. °¡°Ý´ë´Â 3,500¿øÀÌ´Ù.
ÄÁ¼Á 2 : Æò¼Ò ¸ÆÁÖ¸¦ ¸¶½Ç ¶§ ¸ñÀ¸·Î ³Ñ¾î°¥ ¶§ÀÇ ±× ½Ã¿øÇÔÀ» ÁÁ¾ÆÇÏ´Â °í°´µé¿¡°Ô Æò¼ÒÀÇ ¸ÆÁÖ¿Í´Â ´Ù¸¥ ¹ÚÇÏÀÇ »ö´Ù¸¥ ½Ã¿øÇÔ°ú ÇâÀ» ´À³¥ ¼ö ÀÖ´Â °ídz½º·¯¿î ´À³¦À» ÁÖ´Â Á¦Ç°ÀÌ´Ù. µû¶ó¼ »õ·Î¿òÀ» Ãß±¸Çϰųª °í±Þ½º·¯¿î ´À³¦À» ¼±È£ÇÏ´Â °í°´ÀÌ ±¸¸ÅÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Á¦Ç°ÀÌ´Ù. °¡°Ý´ë´Â 6,000¿øÀÌ´Ù.
ÄÁ¼Á 3 : ÀÏ¹Ý ¸ÆÁÖ¿Í´Â ´Þ¸® ¹ÚÇÏÀÇ ÇâÀÌ µé¾î°¡ ¹ÚÇÏ ÀÚüÀÇ ½Å°æ ¾ÈÁ¤ÀÇ È¿°ú¸¦ ÅëÇØ ½ºÆ®·¹½º ÇØ¼Ò ¹× ºÒ¸éÁõ¿¡ µµ¿òÀ» ÁÙ ¼ö ÀÖ´Â ¸ÆÁÖ·Î ¸ÆÁÖÀÇ Ãë±â°¡ ´õÇØÁ® ½Ã³ÊÁö È¿°ú¸¦ ³¾ ¼ö ÀÖ´Â Á¦Ç°ÀÌ´Ù. °¡°Ý´ë´Â 5,000¿øÀÌ´Ù.
´ÙÀ½À¸·Î ±¸Ã¼È µÈ Á¦Ç° ÄÁ¼ÁÀÇ ´ë¾ÈµéÀ» Å×½ºÆ®Çϱâ À§ÇÑ Áú¹® Ç׸ñµéÀ» ¸¸µé¾ú´Ù.
1. ¹ÚÇÏ ÇâÀ» Ãß°¡ÇÑ ¸ÆÁÖÀÇ °³³äÀ» ÀÌÇØÇϽʴϱî
2. Á¦Ç° ÄÁ¼ÁÀÌ ¼³¸íÇÏ´Â ¹ÚÇÏÀÇ È¿´É¿¡ ´ëÇØ ÀÌÇØÇϽðڽÀ´Ï±î
3. ÀϹÝÀûÀÎ ¸ÆÁÖ¿Í ºñ±³ÇßÀ» ¶§ ¹ÚÇÏ ÇâÀÌ Ãß°¡µÈ ¸ÆÁÖÀÇ ÁÖ¿ä ÀåÁ¡Àº ¹«¾ùÀ̶ó°í »ý°¢Çմϱî
4. ÀÏ¹Ý ¸ÆÁÖÀÇ Æ¯Â¡¿¡¼ ¾î¶°ÇÑ Á¡ÀÌ ºÒÆíÇÏ¼Ì°í °³¼±µÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù°í »ý°¢ÇϽʴϱî
5. ¸ÆÁÖÀÇ ÀûÁ¤ °¡°ÝÀº ¾ó¸¶¶ó°í »ý°¢ÇϽʴϱî
6. ÀÌ·¯ÇÑ ÄÁ¼ÁÀÇ ¸ÆÁÖ¸¦ ±¸¸ÅÇϽðڽÀ´Ï±î
Å×½ºÆ® °á°ú ÄÁ¼Á 1ÀÇ °æ¿ì°¡ °¡Àå ¿ì¼öÇÑ ÄÁ¼ÁÀ̾ú°í, ¹Ý¸é¿¡ ÄÁ¼Á 3ÀÌ °¡Àå ¸Å·ÂÀûÀÌÁö ¾ÊÀº ÄÁ¼ÁÀ¸·Î Æò°¡µÇ¾ú´Ù. ÄÁ¼Á 1ÀÌ °¡Àå ¿ì¼öÇÑ ÄÁ¼ÁÀ¸·Î ¼±Á¤µÈ ÀÌÀ¯·Î´Â ÀûÀýÇÑ ÄÁ¼Á°ú ³·Àº °¡°ÝÀÌ °áÁ¤ÀûÀ̾ú´Ù. ¹Ý¸é¿¡ ÄÁ¼Á 3Àº ¸ÆÁÖ¿¡ ÀÇÇÐÀû È¿´É¿¡ ´ëÇØ Ä¿´Ù