맥도날드 글로벌전략분석과 맥도날드 현지화전략 성공사례분석(발표대본포함)

의 하위문화적 특성
코란에 기초한 문화적 신념 : 종교=생활
식생활에 관한 규범과 의례 : 라마단

할랄푸드: 이슬람교도인 무슬림이 먹을 수 있는 음식
‘할랄’은 아랍어로 `허용된 것`이라는 뜻
2013-03-27
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맥도날드 국제경영전략
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맥도날드의 글로벌 전략

Part 2
맥도날드의 현지화 : 할랄푸드
할랄 인증
1. 음식에 알코올, 돼지X2. 자비하법에 따라 도살
할랄푸드 거대시장 부상
무슬림 16억명으로 세계인구 30%
이슬람 식품 시장 규모: 전 세계 식품 시장의 약 16% 수준
말레이시아 맥도날드/ 런던 맥도날드 ‘할랄치킨너겟’
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맥도날드 국제경영전략
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맥도날드 국제경영전략
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해외시장 진출 성공
글로컬라이제이션 전략 +
기본에 충실한 경영전략(QSC & V)
프랜차이즈의 독창성과 협조성 양립
제조개념을 도입한 서비스 전달시스템
적절한 재투자
효과적인 마케팅

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Thank you

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맥도날드는 미국의 패스트푸드 기업입니다.
1955년, 레이 크룩에 의해 설립되었고, 본사는 일리노이주 오크브룩에 위치하고 있습니다.

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맥도날드의 역사는 1937년, 맥도날드의 형제 식당 개점으로 시작됩니다.
이 식당은 성공을 거두어, 1947년에 셀프서비스, 퀵서비스, 메뉴의 간소화 등의 경영 혁신을 시도합니다.

1954년, 레이크룩이 프렌차이즈 사업을 시작하고,
1년 후, 일리노이에 맥도날드 1호점이 오픈하게 되는데, 이것이 본격적인 맥도날드의 시작입니다.
1966년에 처음으로 텔레비전 광고를 시작했고,
1967년 캐나다와 푸에토리코에 첫 해외 지점을 오픈하면서 본격적인 세계화를 시작합니다.
1986년에는 한국에도 맥도날드 1호점이 입

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