_SLIDE_1_
·Ôµ¥¹éÈÁ¡ ¸¶ÄÉÆà Àü·«Á¦¾È
_SLIDE_2_
Executive Summary
Introduction
3. ¹éÈÁ¡ »ê¾÷ºÐ¼®
(1) Á¤·®Àû Ư¡
¥¡ ½ÃÀå±Ô¸ð
¥¢ ¼ºÀå·ü, Á¦Ç°¼ö¸íÁÖ±â
¥£ °èÀý¼º
¥¤ ¼öÀͼº
(2) Á¤¼ºÀû Ư¡
¥¡ ÁøÀÔ À庮ÀÇ Á¤µµ
¥¢ »õ·Î¿î °æÀïÀÚÀÇ À§Çù
¥£ °æÀïÀÇ Á¤µµ
¥¤ ±âŸ °Å½Ãȯ°æ
4. ½ÃÀå(¼ÒºñÀÚ) ºÐ¼®
INDEX
5. ½ÃÀå ¼¼ºÐÈ
6. ·Ôµ¥¹éÈÁ¡ÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·«
¥¡ Targeting
¥¢ Positioning
¥£ Marketing Mix (4PÀü·«)
7. °æÀï»çÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·«
(1) ½Å¼¼°è¹éÈÁ¡
¥¡ ½Å¼¼°è¹éÈÁ¡ÀÇ Profile
¥¢ Targeting
¥£ Positioning
¥¤ Marketing Mix (4PÀü·«)
(2) Çö´ë¹éÈÁ¡
¥¡ Çö´ë¹éÈÁ¡ÀÇ Profile
¥¢ Targeting
¥£ Positioning
¥¤ Marketing Mix (4PÀü·«)
_SLIDE_3_
·Ôµ¥¹éÈÁ¡ÀÇ Àü·«Æò°¡
¥¡ ½ÃÀå¸Å·Âµµ
¥¢ Targeting
¥£ Positioning
¥¤ Marketing Mix (4PÀü·«)
°æÀï»çÀÇ Àü·«Æò°¡
¥¡ Targeting
¥¢ Positioning
¥£ Marketing Mix (4PÀü·«)
·Ôµ¥¹éÈÁ¡ Àü·«Á¦¾ð
¥¡ ±âÁ¸ Target Àü·«Á¦¾ð
¥¢ »õ Target Àü·«Á¦¾ð
11. Âü°í¹®¡¦(»ý·«)
|
Àå Á¡À¯À²Àº °ÅÀÇ °íÂøÈ°¡ µÇ¾îÀÖ¾î¼ Å« ¼öÀÍÀ» âÃâÇÏ´Â °í°´À» »¯¾î¿À´Âµ¥ °æÀïÀÌ Ä¡¿ÇÑ »óȲÀÌ´Ù.
±âŸ°Å½Ãȯ°æ
°æÁ¦Àû ¿äÀÎ - °æ±âº¯µ¿¿¡ µû¶ó ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¼ÒºñÆÐÅÏ¿¡ ¿µÇâÀ» ÁØ´Ù.
»çȸÀû ¿äÀÎ - Áú ÁÁ°í Àú·ÅÇÑ Á¦Ç°À» ã´Â ¹®È, À¯Å뱸Á¶ÀÇ º¯È µîÀÌ ¸ÅÃâ¿¡ À§Çù¿ä¼Ò°¡ µÈ´Ù. ±×¸®°í ¼Òºñ½É¸® ¶ÇÇÑ ¹éÈÁ¡ ÀÌ¿ë ºóµµ ¹× ¼Òºñ·®¿¡ ¿µÇâÀ» ÁØ´Ù.
_SLIDE_9_
Executive Summary
¼ÒºñÀÚÀÇ ÇàÀ§ ¹× ¿å±¸ºÐ¼®
¼ÒºñÀÚ ±¸¸Å·Â
»óÀ§ 10%±îÁöÀÇ ¸ÅÃâ ºñÁßÀÌ 53.7%·Î ¼Ò¼ö »óÀ§ °èÃþÀÇ ¸ÅÃâÀÌ ¹éÈÁ¡ ¸ÅÃâÀ» Á¿ìÇÏ´Â »óȲÀÌ´Ù.
2012³â ÇöÀç ¹éÈÁ¡ °í°´ Áß 3~40´ë°¡ Â÷ÁöÇÏ´Â ¸ÅÃâÀÇ ºñÁßÀÌ 60% À°¹ÚÇÑ´Ù. ÀÌ´Â3~40´ë°¡ °¡Áö´Â °í±Þ »óÇ°¿¡ ´ëÇÑ ±¸¸Å ¿å±¸¿Í ¿å±¸¸¦ ½ÇÁ¦ ¼ö¿ä·Î ÀüȯÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °æÁ¦·ÂÀÌ ¸Â¹°·Á ÀÌ·¯ÇÑ ¸ÅÃâ ºñÁßÀ» Çü¼º
µ¨¸®¸¶ÄÏ
µ¨¸® ¸ÅÀåÀÌ Àüü ¸ÅÃâ¿¡¼ Â÷ÁöÇÏ´Â ºñÁßÀº 3.9%ÀÌ´Ù. ±×·¯³ª µ¨¸® Á¦Ç°À» ±¸¸ÅÇÑ °í°´ÀÌ ÃÑ ¸ÅÃâ¿¡¼ Â÷ÁöÇÏ´Â ºñÁßÀº 23%ÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ µ¨¸® ÀÌ¿ë °í°´ÀÇ ¿ù Æò±Õ ¹æ¹® Ƚ¼ö´Â 3.3ȸ·Î ÀÏ¹Ý °í°´ÀÇ 2¹è ÀÌ»óÀÌ°í °´´Ü°¡ ¶ÇÇÑ ¸¶Âù°¡ÁöÀÌ´Ù.
¿Ü±¹ÀÎ °í°´
¿Ü±¹ÀÎ ¼îÇΰ´ÀÇ ¸ÅÃâÀÌ Á¡Á¡ ³ô¾ÆÁö´Â Ãß¼¼ÀÌ´Ù. ƯÈ÷ ¿Ü±¹ÀÎ ¼îÇΰ´ Áß Áß±¹ ¼îÇΰ´ÀÇ ¸ÅÃâºñÁßÀÌ Àý¹Ý ÀÌ»óÀ» Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖ´Ù.
_SLIDE_10_
Executive Summary
½ÃÀå¼¼ºÐÈ
1´Ü°è ¼¼ºÐÈ
´Ù¾ç¼º Ãß±¸Çü
´ëÇü¸¶Æ®ÀÇ 2¹è ÀÌ»óÀÎ 10¸¸ SKU
°¡°Ý Ãß±¸Çü
´ëºÎºÐ °í°¡À̳ª SaleÇà»ç¸¦ ÀÚÁÖÇÑ´Ù.
Ç°Áú Ãß±¸Çü
¹éÈÁ¡¿ë Á¦Ç°ÀÌ µû·Î ³ª¿À´Â ¸¸Å Ç°ÁúÀÌ ÁÁ´Ù.
À§Ä¡ Ãß±¸Çü
´ëºÎºÐ µµ½É ¶Ç´Â ±³Åë ¿äÁö¿¡ À§Ä¡ÇØ ÀÖ´Ù.
ºÐÀ§±â Ãß±¸Çü
°í±Þ ÀÎÅ׸®¾î¿Í ºÐÀ§±â¿¡ ¸¸Á·°¨À» ´À³¤´Ù.
2´Ü°è ¼¼ºÐÈ
´Ù¾ç¼º Ãß±¸Çü
20´ë, ³²µé°úÀÇ Â÷º°¼ºÀ» Ãß±¸ÇÑ´Ù.
°¡°Ý Ãß±¸Çü
20´ë, °æÁ¦·ÂÀÌ ºÎÁ·
Ç°Áú Ãß±¸Çü
3~40´ë, 5~60´ë, ÇÒÀÎÁ¡°ú Â÷º°È µÈ Ç°Áú ¿ä±¸
À§Ä¡ Ãß±¸Çü
5~60´ë, ¸Ö¸® ¿ò