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¸¶ÄÉÆÃÀü·« ºÐ¼® º¸°í¼
INDEX
1. ¿¡¹ö·£µå ±â¾÷°³¿ä
(1) ¿¡¹ö·£µå ±â¾÷¼±Á¤¹è°æ
(2) ¿¡¹ö·£µå ±â¾÷¼Ò°³
(3) °æÀï»çºÐ¼®
1) ·Ôµ¥¿ùµå
2) ¼¿ï·£µå
2. ¿¡¹ö·£µå ¸¶ÄÉÆÃÀü·« ºÐ¼®
(1) ¿¡¹ö·£µåÀÇ SWOT ºÐ¼®
°¡. °Á¡(strength)³ª. ¾àÁ¡(weakness)
´Ù. ±âȸ(Opportunity)
¶ó. À§Çù(threat)
(2) ¿¡¹ö·£µå STP ºÐ¼®
°¡. ½ÃÀå¼¼ºÐÈ (Segmentation)
³ª. Ÿ°ÙÆà (Targeting)
´Ù. Æ÷Áö¼Å´× (Positioning)
(3) ¿¡¹ö·£µå ¸¶ÄÉÆùͽº 4PÀü·« ºÐ¼®
°¡. Á¦Ç°Àü·« (Product)
³ª. °¡°ÝÀü·« (Price)
´Ù. ÃËÁøÀü·« (Promotion)
¶ó. À¯ÅëÀü·« (Place)
3. °á·Ð ¹× ÇâÈÄÀü·« Á¦¾È
1. ¿¡¹ö·£µå ±â¾÷°³¿ä
(1) ¿¡¹ö·£µå ±â¾÷¼±Á¤¹è°æ
- ¼ÒºñÀÚÀÇ Needs¿Í ±â´ë°¨ÀÇ »ó½ÂÀº °¡°Ý °æÀï·Â º¸´Ù ¼ºñ½ºÀÇ Áú·Î ÆǸŷ®ÀÌ Á¤ÇØÁö´Â ¼ÒºñÇàÅ·ΠÀüȯµÊ¿¡ µû¶ó ±â¾÷Àº ¼ºñ½º ¸¶ÄÉÆÃÀ» ¹æ¹ýÀ¸·Î °í°´¿¡°Ô Á¢±ÙÇϱ⠽ÃÀÛÇß´Ù. ÀÌ¿¡ ¹ß¸ÂÃç ±â¾÷µéÀº Á¤È®ÇÏ°í ½Å¼ÓÇÑ ¼ºñ½º ¿¬±¸°¡ È°¹ßÇØÁö°í Àִµ¥, ÀÌ·¯ÇÑ ¼ºñ½º ¹®È¸¦ Á¦ÀÏ ¸ÕÀú Æ÷Âø, ½ÃÇàÇØ¿Â °ÍÀÌ ¿¡¹ö·£µåÀÌ´Ù.
¿¡¹ö·£µå´Â ¾ðÁ¦³ª ´©±¸¶óµµ Æí¾ÈÈ÷ ½¯ ¼ö ÀÖ´Â °÷À¸·Î ¸¸µé±â À§ÇØ 94¡¦(»ý·«)
|
ȸ»ç¸í : »ï¼º¿¡¹ö·£µåÁÖ½Äȸ»ç
- ´ëÇ¥ÀÌ»ç : ¹Ú³ëºó(ÚÓÒÍÞ°) »çÀå
- ȸ»ç ⸳ :1963. 12. 23.
- ÀÓÁ÷¿ø¼ö : 3,567¸í
- ¸ÅÃâ : 1Á¶ 3,058¾ï ¿ø(2005³â ±âÁØ)
- ÁÖ¼Ò : °æ±âµµ ¿ëÀνà óÀα¸ Æ÷°îÀ¾ Àü´ë¸® 310
- »ç¾÷ºÐ¾ß : ·¹Àú¹®È»ç¾÷¸®Á¶Æ®°³¹ß»ç¾÷/°ñÇÁÀå ¿î¿µ»ç¾÷/
- ÀÚ»ê°ü¸®»ç¾÷¿¡³ÊÁöÀý°¨»ç¾÷°ÇÃà¹æÀç»ç¾÷/ģȯ°æÁ¶¼º»ç¾÷/ȯ°æº¹¿ø»ç¾÷ µî
(3) °æÀï»çºÐ¼®
1) ·Ôµ¥¿ùµå
- 1989³â 7¿ù 12ÀÏ ±¹³»¿¡ º»°ÝÀûÀÎ Å׸¶ÆÄÅ©ÀÇ ½Ã´ë¸¦ ¿¸ç °³¿øÇÑ ·Ôµ¥¿ùµå´Â ¼¼°è ÃÖ´ë ±Ô¸ðÀÇ ½Ç³» Å׸¶ÆÄÅ©·Î¼ 1995³â ±â³×½ººÏ¿¡ ¿Ã¶úÀ¸¸ç ¹Ì±¹, ÀϺ»ÀÇ `µðÁî´Ï·£µå`¿Í ÇÔ²² ¼¼°èÀûÀÎ Å׸¶ÆÄÅ©·Î Æò°¡ ¹Þ°í ÀÖ´Ù.
ÇÑ ÇØ Æò±Õ 800¸¸ ¸í¿¡ °¡±î¿î ¼Õ´ÔÀÌ ¹æ¹®ÇÏ´Â ·Ôµ¥¿ùµå´Â 2003³â 7¿ù °³Àå ÀÌÈÄ ÃÑ ¹æ¹®°´ ¼ö 8,000¸¸ ¸íÀ» µ¹ÆÄÇÏ¿´´Ù. ÀÌ °¡¿îµ¥ ¾à 10%°¡ ¿Ü±¹ÀÎ °ü±¤°´À¸·Î, ÀÌ´Â ·Ôµ¥¿ùµå°¡ Çѱ¹ÀÎÀÌ °¡Àå Áñ°Ü ã´Â Å׸¶ÆÄÅ©ÀÏ »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¼¼°èÀûÀÎ °ü±¤¸í¼Ò·Î¼ À§»óÀ» ¾ò°í ÀÖÀ½À» º¸¿© ÁÖ´Â °ÍÀ̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
- ³îÀ̽ü³ÀÇ ²÷ÀÓ¾ø´Â °³¼±ÀÌ ÀαâÀÇ ºñ°áÀÌ¸ç ¾îµåº¥Ã³¿¡¼´Â 4Â÷¿ø ÀÔü ¿µÈ°üÀÇ ¹®À» ¿©´Â µî º¸´Ù ´Ù¾çÇÑ Áñ±æ °Å¸®¸¦ ¼±»çÇÒ ¿¹Á¤
- ¿Ü±¹ÀÎ °ü±¤À¯Ä¡¿¡ ÈûÀ» ½ñ°í ÀÖÀ¸¸ç, Á¦2·Ôµ¥¿ùµå¿Í ¿¬°è, Àá½ÇÀ» ±¹³» ÃÖ°íÀÇ °ü±¤´ÜÁöÈ ÇÔÀ¸·Î½á ÀÔÀå°´ 1õ¸¸¸í ½Ã´ë¸¦ Á¶±â ´Þ¼ºÇÑ´Ù´Â °èȹ.
2) ¼¿ï·£µå
ÀÔÀå°´ : 3¹é 50¸¸¸í
- ³îÀ̻Ӹ¸ ¾Æ´Ï¶ó ¿Â °¡Á·ÀÌ ¾î¿ï·Á Á¤À» ´À³¢´Â »ì¾ÆÀÖ´Â ±³À°ÀåÀ¸·Î µ¿¹°¿ø, ½Ä¹°¿ø, »ï¸²¿åÀå ±×¸®°í ±¹¸³Çö´ë¹Ì¼ú°ü°ú ¿¬°èÇÑ 1ÀÏ °¡Á· ³ªµéÀÌ ÄÚ½ºÀÇ Áß½ÉÀ̶õ ÀÌÁ¡À» ÃÖ´ëÇÑ »ì·Á °í°´À» ²ø¾îµéÀδٴ °èȹ.
- ÀαÙÁö¿ª¿¡ ´ë±Ô¸ð ¼÷¹Ú½Ã¼³ °Ç¼³À» ÃßÁøÇÏ¿© ü·ùÇü Å׸¶ÆÄÅ©·Î¼ °æÀï·ÂÀ» ´ÙÁ®³ª°£´Ù´Â Àå±â°èȹÀ» ¼¼¿ò.
2. ¿¡¹ö·£µå ¸¶ÄÉÆÃÀü·« ºÐ¼®
°Á¡ (strength)
¾àÁ¡ (weakness)
-¡®Äɸ®ºñ¾È º£ÀÌ¡¯ ¿ÍÀÇ ¾öû