ÂüÀ̽½ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«
ºÐ¼®º¸°í¼
( vs óÀ½Ã³·³)
1. ÀÚ»ç ¹× °æÀï»ç ¼Ò°³
1) Áø·Î ÂüÀ̽½
(1) ÀÚ»ç ¼Ò°³
¡á 1933³â ±¹³» ÃÖÃÊ ¸ÆÁÖȸ»ç Á¶¼±¸ÆÁÖÁÖ½Äȸ»ç ¼³¸³
¡á 1970³â ¼ÒÁÖ ½ÃÀå 1À§ ´Þ¼º
¡á 2005³â ÇÏÀÌÆ®¸ÆÁÖ¿Í Áø·ÎÀÇ ÇÕº´
(2) ÀÚ»ç ºÐ¼®
¡á º¯ÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚ ÀÔ¸À¿¡ ¸ÂÃç ´Ù¾çÇÑ Á¦Ç° Ãâ½ÃÇÑ´Ù.
¡á °í°´ »ç¶û¿¡ º¸´äÇÏ°íÀÚ ¡®±¹¹Î°ú ÇÔ²²ÇÏ´Â ±â¾÷¡¯À» ¸ðÅä·Î »ï¾Æ ´Ù¾çÇÑ »çȸ°øÇåÈ°µ¿°ú ¹®È, ½ºÆ÷Ã÷ Áö¿ø »ç¾÷µµ ÇÑ´Ù.
¡á ¼öµµ±Ç¿¡¼´Â ÂüÀ̽½(Áø·Î)°¡ µ¶ÁÖÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¡á Àü±¹¿¡¼µµ ÂüÀ̽½ÀÌ Àý´ë ¿ìÀ§ÀÌ´Ù.
¡á Á¤»óÀûÀÎ ÁÖ·ù°Å·¡¸¦ ÁöÇâÇϸç ÁÖ·ù À¯ÅëÁú¼¿¡ ¼Ö¼±¼ö¹üÇÑ´Ù.
(3) Á¦Ç° ºÐ¼® - ÂüÀ̽½
¡á ½Ò, º¸¸®, °í±¸¸¶, ŸÇÇ¿ÀÄ«, »çÅÁ¼ö¼ö µî 100% õ¿¬¿ø·á¿¡¼ ¹ßÈ¿ÇÑ´Ù.
¡á Áõ·ùÇÑ ¾ËÄڿø¸À» ±ú²ýÇÏ°Ô Á¤Á¦ÇØ »ç¿ëÇϸç, 100% ½Ä¹°¼º õ¿¬Ã·°¡¹°¸¸À» »ç¿ëÇØ ±ú²ýÇÔÀ» ±Ø´ëÈÇß´Ù.
¡á ±âÁ¸ ´ë³ª¹« ½¡º¸´Ù Á¤Á¦È¿°ú°¡ 7¹è ÀÌ»ó ¶Ù¾î³ª°í ¼÷ÃëÀ¯¹ß ¿øÀι°Áú Á¦°Å¿¡ Ź¿ùÇÑ ´ë³ª¹« È°¼º ½¡À» »ç¿ëÇØ ÂüÀ̽½ º»¿¬ÀÇ ±ú¡¦(»ý·«)
2) ·Ôµ¥ óÀ½Ã³·³
(1) ÀÚ»ç ¼Ò°³
(2) ÀÚ»ç ºÐ¼®
(3) Á¦Ç° ºÐ¼® - óÀ½Ã³·³
2. ±¹³»½ÃÀå ºÐ¼®
1) ±¹³»½ÃÀå ÇöȲ
(1) ¼ÒÁÖ ½ÃÀåÀÇ ÇöȲ
¨ç ÁÖ·ù ½ÃÀå ¼ºÀå
¨è Àúµµ¼ö ¼ÒÁÖ ¼±È£
¨é Áö¿ªº° ÀÚµµÁÖ
¨êºê·£µåº° ½ÃÀå Á¡À¯À²
2) ÂüÀ̽½ SWOT ºÐ¼®
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
3) ÂüÀ̽½ STP ºÐ¼®
(1) Segmentation
¨ç¿¬·É ¼¼ºÐÈ
¨è¼ºº° ¼¼ºÐÈ
|
¨è Àúµµ¼ö ¼ÒÁÖ ¼±È£
¡á ¿¹Àü¿¡´Â 2, 3Â÷±îÁö À̾îÁö´ø ¼úÀÚ¸®°¡ 1Â÷¿¡¼ ³¡³ª°í À£ºù ¿µÇâ µîÀ¸·Î ÀúµµÁÖ¸¦ ã´Â ¼ÒºñÀÚ°¡ Áõ°¡ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¨é Áö¿ªº° ÀÚµµÁÖ
¨êºê·£µåº° ½ÃÀå Á¡À¯À²
¡á ÀüüÀûÀ¸·Î Áø·ÎÀÇ ÂüÀ̽½ÀÌ ½ÃÀå Á¡À¯À²ÀÇ ¾à 50%¸¦ Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ¼öµµ±ÇÀ» Á¦¿ÜÇÑ ´ëºÎºÐÀÇ Áö¿ª¿¡¼´Â ÀÚµµÁÖ°¡ ³ôÀº Á¡À¯À²À» Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖ´Ù.
2) ÂüÀ̽½ SWOT ºÐ¼®
(1) Strength
¡á ¼ÒÁÖ¸¦ ¸¶½Ã´Â ¿¬·ÉÃþÀÌ ´Ù¾çÇÏ´Ù.
¡á ¸ÆÁÖº¸´Ù ½Ñ °¡°ÝÀ¸·Î ¼ÒÁÖ¿¡ ´ëÇÑ ÀÎÁöµµ°¡ ³ô´Ù.
¡á ±ú²ýÇÑ À̹ÌÁö·Î ºê·£µå ÀÎÁöµµ°¡ ³ô´Ù.
¡á ¼öµµ±Ç Á¡À¯À²ÀÌ ³ô´Ù.
(2) Weakness
¡á ¼¿ï¼öµµ±Ç Áö¿ªÀÇ Á¡À¯À²Àº ³ôÁö¸¸ Áö¹æ Á¡À¯À²ÀÌ ³·´Ù.
¡á ºÎ»ê µî Áö¹æ¿¡¼´Â ¹«ÇÐÀÇ ¡®ÁÁÀºµ¥ÀÌ¡¯ µî Áö¿ª¼ÒÁÖ¿¡ ¹Ð·Á¼ »ç½Ç»ó º°´Ù¸¥ ¿µÇâ·ÂÀ» ¹ßÈÖÇÏÁö ¸øÇϸç Á¡À¯À²µµ ¿ÀÈ÷·Á °¨¼ÒÇÏ´Â Ãß¼¼ÀÌ´Ù.
(3) Opportunity
¡á °í°´ Ÿ°ÙÃþÀÌ Æ¯Á¤ ¿¬·É¿¡ Á¦ÇÑ µÇ¾îÀÖ´Â °Ô ¾Æ´Ï¶ó °í°´À» À¯Áö ½Ãų ¼ö ÀÖ´Â °è¼Ó¼ºÀÌ ÀÖ´Ù.
¡á ÃÖ±Ù ¿©¼º À½ÁÖ·®ÀÌ ´Ã¾î³ª ¿©¼ºÀ» Ÿ°ÙÇÑ Á¦Ç°À» Ãâ½ÃÇÏ¸é ¼ºÀå °¡´É¼º ³ô´Ù.
(4) Threat
¡á ¼ÒÁÖ ÀüÀïÀ¸·Î °è¼ÓÇؼ Ÿ»ç¿¡ ÀÇÇÑ °æÀï Á¦Ç°ÀÌ ¼ÓÃâ ÇÒ °¡´É¼ºÀÌ ³ô´Ù.
¡á °æ±âÀÇ È¸º¹À¸·Î ÀÎÇØ ¿ÍÀÎ, ¾çÁÖ µî ¼ÒÁÖ ¿ÜÀÇ Á¦Ç°ÀÇ ¼Òºñ°¡ ´Ã¾î³¯ °¡´É¼ºÀÌ ÀÖ´Ù.
¡á À½ÁÖ°¡´ÉÀα¸ÀÇ °¨¼Ò, 1Àδç ÁÖ·ù¼·Ãë·®ÀÇ °¨¼Ò, À£ºùÀ¸·Î ÀÎÇÑ ¼ÒÁÖ¼±È£µµ °¨¼Ò µîÀ¸·Î ¼ÒÁÖÀÇ ¼ö¿ä ÀÚü°¡ ´Ù¼Ò À§ÃàµÈ´Ù´Â Àü¸ÁÀÌ °ÇÏ´Ù.
¡á ¼ÒÁÖÀÇ ¸ÀÀº Â÷º°¼ºÀÌ º°·Î ¾ø¾î¼ »ç½Ç»ó µµ¼ö¸¦ °¡Áö°í ¼¼±×¸àÆÃÇÏ´Â °ÍÀÌ ÇÑ°èÀ̸ç, ³ª¸ÓÁö ºÎºÐÀº ¸¶ÄÉÆÃÀ̳ª À¯ÅëºÎºÐ¿¡ ÀÇÁöÇÏ´Â °ÍÀÌ Çö½ÇÀÌ´Ù.
3) ÂüÀ̽½ STP ºÐ¼®
(1) Segmentation
¨ç¿¬·É ¼¼ºÐÈ
¡á ÀþÀº ÃþÀº ¼øÇÑ ¸ÀÀÇ ¼ÒÁÖ¸¦ ´õ ¼±È£ÇÑ´Ù.
¡á ±âÁ¸ÀÇ Åå½î´Â µ¶ÇÑ ¸À¿¡ Àͼ÷ÇÑ ÁßÀå³âÃþ °ø·«Çϱâ À§ÇÑ ³ë·ÂÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù.
¨è¼ºº° ¼¼ºÐÈ
¡á ¿©¼ºÀÇ »çȸȰµ¿ Áõ°¡¿Í ÇÔ²² ¿©¼ºÀ½ÁÖ Àα¸°¡ Áõ°¡ÇÏ