¹Ù¸£´Ù ±è¼±»ý
¸¶ÄÉÆÃÀü·« ºÐ¼® ¹× ±âȹ¾È
CONTENTS
¼·Ð
1. ¹Ù¸£´Ù±è¼±»ý ¼±Á¤¹è°æ
º»·Ð
1. ¹Ù¸£´Ù ±è¼±»ý 3CºÐ¼®
1) ÀÚ»ç(Company)ºÐ¼®
2) °æÀï»ç(Competitors)ºÐ¼®
3) °í°´(Customers)ºÐ¼®
2. ¹Ù¸£´Ù ±è¼±»ý SWOT ºÐ¼®
1) Strength (°Á¡)
2) Weakness (¾àÁ¡)
3) Opportunity (±âȸ)
4) Threats (À§Çù)
5) SWOT Àü·«
3. ¹Ù¸£´Ù±è¼±»ý STPºÐ¼®
1) ½ÃÀå¼¼ºÐÈ (Segmentation)
2) ¸ñÇ¥½ÃÀå¼±Á¤ (Targeting)
3) Â÷º°È Æ÷Áö¼Å´× (Positioning)
4. ¹Ù¸£´Ù ±è¼±»ý ¸¶ÄÉÆùͽº 4PÀü·«
1) ÇöÀç ¸¶ÄÉÆùͽº 4PÀü·«2) »õ·Î¿î ¸¶ÄÉÆùͽº Àü·« Á¦¾È
°á·Ð
1. ¹Ù¸£´Ù±è¼±»ý »õ·Î¿îÀü·« Á¦¾È
2. ÇÑ°èÁ¡ºÐ¼®
3. ³ªÀÇÀÇ°ß
`Âü°íÀÚ·á`
¼·Ð
1. ¹Ù¸£´Ù±è¼±»ý ¼±Á¤¹è°æ
¡®¹Ù¸£´Ù ±è¼±»ý »óÀÎÁ¡¡¯À» ¼±Á¤ÇÑ ÀÌÀ¯´Â ¿©·¯ °¡Áö°¡ ÀÖ°ÚÁö¸¸, ¹Ì½ÃÀû ¹× °Å½ÃÀû °üÁ¡ÀÇ ¹®Á¦Á¡µéÀ» ±Øº¹ÇÏ°í, ¸¶ÄÉÆÃÀü·«À» ÀûÀýÈ÷ È°¿ëÇØ ¸ÅÃâ¾× Áõ¡¦(»ý·«)
|
Âù°¡Áö·Î »óÈ£¸í ºÎÅÍ ¹Ù¸¥ ¸Ô°Å¸®¸¦ Á¦°øÇϱâ À§ÇØ ³ë·ÂÀ» ¸¹ÀÌ ÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ. ƯÈ÷ ¾ÈÀüÇÏ°í ½Å¼±ÇÑ Àç·á·Î ¸¸µç Â÷º°ÈµÈ ±è¹äÀº °ú°Å °£ÆíÇϱ⸸ Çß´ø ±è¹ä°ú´Â ´Ù¸£°í, ÆнºÆ®Çªµå°¡ µû¶ó¿Ã ¼ö ¾ø´Â °Ç°¹Ì¸¦ °¡Á³´Ù´Â Á¡¿¡¼ ÃæºÐÈ÷ °æÀï·ÂÀÌ ÀÖ´Ù°í »ý°¢ÇÑ´Ù. ¹Ù¸£°í Á¦´ë·Î µÈ ¸Ô°Å¸®¸¦ ¸Ô´Â °í°´µéÀÌ Á¡Á¡ ´Ã¾î³ª°í ±×·± °í°´µéÀÇ ±àÁ¤Àû ±¸ÀüÀ¸·Î Á¡Æ÷ÀÇ ¸ÅÃâÀÌ Áõ°¡ÇÑ´Ù¸é ´õÇÒ ³ªÀ§ ¾øÀÌ ÁÁÀ» °ÍÀε¥, ¾ÆÁ÷ ±×·± ´Ü°è´Â ¾Æ´Ñ °Í °°°í ¶Ç ±×·± °ÍµéÀ» ¸¶ÄÉÅÍ ÀÔÀå¿¡¼ Á¦°øÇØÁØ´Ù¸é ¼Õ½±°Ô °í°´µé¿¡°Ô ´Ù°¡°¡¸ç, ½¬¿î ¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î °í°´µéÀ» ²ø¾îµéÀÎ´Ù¸é ¾î¶³±î ÇÏ´Â »ý°¢¿¡ ¼±Á¤ÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù.
³× ¹ø°·Î, Àü¹ÝÀûÀÎ »çȸÀû ¹®Á¦Á¡µéÀ» º» Á¡Æ÷¿¡ Åõ¿µ½ÃÅ°Áö ¾Ê¾Æ¾ß ÇÑ´Ù.
¿ì¸®³ª¶ó¿¡¼ ÃÖ±Ù ¸î ³â °£ À̽´°¡ µÇ¾ú´ø ¹Ù¸¥ ¸Ô°Å¸® °ü·ÃÇÑ ±â»çµéÀÌ ¹°¹Ð µíÀÌ »õ¾î ³ª¿À°í ÀÖ´Ù. ±×¸¸Å ¹Ù¸¥ ¸Ô°Å¸® Ãß±¸ À¯Çü °í°´µéÀÌ ´Ã°í ÀÖÁö¸¸, ¿©ÀüÈ÷ ºÒ¹ýÀûÀ¸·Î ³ª»Û Àç·á·Î Á¦Á¶Çϰųª À¯Åë ½ÃÅ°´Â ¹®Á¦Á¡µéÀÌ ÁÙ¾îµéÁö ¾Ê°í ÀÖ´Ù.
ÃÖ±Ù Æó±â¹° °è¶õÀÌ ±è¹ä °¡°Ô µî¿¡ À¯ÅëµÇ¾î »çȸÀûÀ¸·Î ³í¶õÀ» ÀÏÀ¸ÄÑ ±è¹äÀÇ À̹ÌÁö°¡ ÀúÇϵǾú°í, ÆнºÆ®ÇªµåÀÇ À§Ç輺ÀÌ °ø°ø¿¬ÇÏ°Ô ¾Ë·ÁÁö¸é¼ ÆнºÆ®Çªµå¿¡ ´ëÇÑ ¼ö¿ä°¡ ÁÖÃãÇÏ´Â Çö»óÀ» º¸ÀÌ°í ÀÖ´Ù. ±× ¶§, »çȸÀû ¹®Á¦Á¡µéÀ» Àß ÇØ°áÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¹Ù¸£´Ù ±è¼±»ýÀÇ ¹Ù¸¥ ±è¹äÀÌ ÇØ°áÃ¥À» Á¦½ÃÇØ¾ß ÇÒ °ÍÀÌ´Ù.
¹« »ö ´Ü¹«Áö¿Í ¹Ù¸¥ °è¶õ, Á¦´ë·Î µÈ Àç·á¸¦ »ç¿ëÇÔÀ¸·Î½á ÇöÀç ¹Ù¸¥ ¸Ô°Å¸® ³í¶õÀ» Àá½Ä½ÃÄÑ ¹ö¸± Á¤µµÀÇ ÈûÀ» °¡Á®¾ß ÇÑ´Ù°í »ý°¢ÇÑ´Ù. ¹Ù¸£´Ù ±è¼±»ýÀÌ °¡Áø °Á¡À» È°¿ëÇØ À£ºù°ú ¿¬°è½ÃÄѼ À£ºù°ú »çȸ¹®Á¦Á¡µé°ú´Â µ¿ ¶³¾îÁø Á¡Æ÷¶ó´Â Á¡À» °¢ÀνÃÄÑ °í°´µé¿¡°Ô Á¦°øÇÑ´Ù¸é Çâ»óµÈ ¸ÅÃâ¾×À» ±â·ÏÇÒ ¼ö ÀÖÀ» °Í °°¾Æ ¼±Á¤ÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù.
¸¶Áö¸·À¸·Î, ±è¹ä ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî Á¡À¸·Î½áÀÇ ÈĹßÁÖÀÚÀÇ ¾àÁ¡À» Áö¿ö¹ö¸®±â À§ÇÔÀÌ´Ù.
ÁÖ¿ä °æÀïÀÚ´Â ÀÌ¹Ì ³ª¿Í ÀÖ´Â ±è¹ä õ±¹À̳ª, °íºÀ¹Î ±è¹ä µî ´Ù¾çÇÑ ±è¹ä ÇÁ·£Â÷ÀÌÁîÁ¡ÀÌ ÀÖ´Ù. ±×µéÀº ÀÌ¹Ì ¼±µÎÁÖÀڷνá ÀÚ¸®¸Å±èÇÏ°í ÀÖ°í ±è¹ä õ±¹