CGV 기업분석과 CGV 마케팅전략분석 (3C,SWOT,STP,7P분석) PPT레포트

분석

자사분석
매점 및 광고 등의 부가매출은 매년 매출 비중이 지속적으로 증가하는 추세를 보이고 있고, 그 특성상 원가 비중이 낮아 회사의 수익성 향상에 크게 기여하고 있다.
CGV 주요수입원
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3. CGV 3C 분석

자사분석
cgv는 국가고객만족도 조사에서 영화관 업계 6년 연속 1위에 선정되었으며, 브랜드가치 평가지수 1000점 만점에 817.1점으로 1위에 랭크 되었다.
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4. CGV SWOT 분석

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5. 마케팅목표

중국시장 : 2014년에는 총 46개 극장, 354개 스크린으로 확대해 1,700억 원의 매출 달성, 장기적으로 2020년 200개를 목표

베트남시장 : 2014년 사이트를 21개(+10개)로 확장할 계획, 매출액 700억원, 영업이익 100억원을 목표

2014년 목표매출액은 2,157억원, 영업이익은 200억원

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6. CGV STP 분석

인구통계학적 변수 :
10대~30대가 주된 고객층이며 종합 문화공간으로서의 극장에 대한 수요가 증가
Segmentation
주고객 20대 초반의 남,녀
주거 밀집 지역
30~40대 연령층
(시장 침투 타겟)
가족단위의 관람객
도심 지역
지리적 변수:
주거밀집지역과 도심지역에 위치함으로 접근의 용이함과 다양한 유동인구로 고객들의 필요한 욕구 충족
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6. CGV STP 분석

영화산업은 특정한 계층만을 타겟팅 하는 것이
아니라 많은 계층을 목표로 함

주로 10대~30대가 전체적인 기본목표 지역에 따라
특정한 수요층에 부합하는 차별화 전략 내세움
( 헤비유저 / 데이트를 위한 관람객 / 가족단위 / 단순관람객 )
Targeting
다양한 목표시장에 침투

상영되는 영화에 따라 목표시장의 구분
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6. CGV STP 분석

Positioning

동일

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