( 광고캠페인 성공사례분석 ) 메리츠화제 걱정인형 광고 캠페인분석과 성공요인연구

쇄도
설계사들의 업무에 차질이 생길 정도
메리츠걱정인형 사이트 방문자 하루 평균 2천명

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4. 결과분석 통계자료

1
브랜드 인지도 1여 년 만에 6% → 13% 상승

2
연간 22억8000만원 의 장기보험 매출 증대

3
고객정보가입동의 월 3만건에서 6만건으로 증가

4
원수보험료 전 종목에서 약 14% 증가
(메리츠화재 자체통계)
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4. 결과분석 성공원인
다른 보험사광고와 달리
연예인 모델 대신
캐릭터를 이용한 차별화 전략
캐릭터라는 것 자체가
모든 연령대에게 친근하게
다가갈 수 있고 거부감이 없다
걱정인형과 그 이야기가
보험이미지와 잘 맞아 떨어져서
브랜드 연상작용 효과 극대화
캐릭터에 그치지 않고
Host-selling 전략을 이용해
캐릭터를 효과적으로 활용
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5. 결론 제언
브랜드 인지도 상승에서 더 나아가
보험상품에 대한 관심과 구매로 이어질 수 있도록
좋은 상품개발과 정보전달이 필요

반복된 캐릭터 활용으로 발생하게 될 소멸효과를 대비하여
새로운 광고채널과 캠페인 서비스 개발에 꾸준히 노력

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Q & A
_NOTES_1_
[2012년 4월 뉴스] 메리츠화재는 2일 메리츠화재 바로 알리기 캠페인의 시작으로 국민배우 한석규를 모델로 한 `대한민국 걱정 없습니다`편을 제작했다고 밝혔다. 이번 광고에서는 일제강점기, 한국전쟁, IMF구제금융 등 지난 과거사들이 지나가며 역경과 어려움을 이겨내고 세계적인 국가로 발돋움한 대한민국 국민을 응원하는 메시지를 한석규의 신뢰감 있는 목소리로 전달한다.메리츠화재가 유명모델을 통해 대대적으로 광고 캠페인을 시작한 것은 이번이 처음이다. 메리츠화재 관계자는 `이번에 새롭게 시작한 `메리츠 바로 알리기 캠페인`은 대한민국 최초의 보험회사인 메리츠화재의 100년 역사와 위상을 높일 수 있는 계기가 될 것`이라고 밝혔다.
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