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Volkswagen 기업전략
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목차
1. 폭스바겐 기업분석
2. 폭스바겐 마케팅전략
Fun Theory 마케팅
3. 폭스바겐의 제휴전략
폭스바겐과 애플의 만남
폭스바겐과 아디다스의 만남
폭스바겐의 중국합작투자
폭스바겐의 제휴 실패사례
4. 결론
세계시장 1위를 위한 개선방안제안
5. 참고자료
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2
경영전략
1
폭스바겐 기업분석
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3
기업
소개
1
HISTORY
“ 어른 두명과 어린이 세명이 탈 수 있는 차, 국민자동차를 만들라”
(1937), 히틀러
VOLKS (국민의) + WAGER(차)
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4
회사명
산업 분야
창립일, 창립자
국가
본사
모기업
종업원 수
해외 공장
수출국가
기업
소개
1
폭스바겐 (Volkswager)
자동차 제조업
1937년, 페드리난트 포르셰(나치무역연합)
독일
니더작센…(생략)
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어떻게 하면 사람들이 더 많이 OO을 할 수 있을까
The World`s Deepest Bin
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14
경영전략
3
폭스바겐의
제휴전략
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3
제휴
전략
폭스바겐과 애플의 만남
+
iBeetle
스티브 잡스의 마지막 꿈이자 애플의 최종목표
스포츠카 형태
4천만원대 예상
(무옵션 뉴비틀의 가격이 2.2~3천만원대)
2015년 출시예정
아이폰에서 영감을 얻은 6가지 색상
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3
제휴
전략
일반 아이폰을 사용하는 차와는 달리 스트리밍을 통해 바로 자동차에서 음악 재생 기능
차량에서 전송 받는 정보를 통해 중력 가속도 미터, 유온계, 수온계, 크로노미터, 나침반등 5개의 정보를 실시간으로 표시
이를 통해 운전시간, 이동거리, 2개의 목적지 경로에 대한 연비 비교, sns 업로드 기능
iBeetle
폭스바겐과 애플의 만남
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17
3
제휴
전략
아이폰의 GPS 기능을 활용해 목적지까지 거리, 시간, 연비등 여러 루트를 비교하는 네비게이션으로 활용 가능.
주행중 메시지나 소션네트워크에 게시된 글을 음성으로 읽어주는 기능.
iBeetle
폭스바겐과 애플의 만남
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3
제휴
전략
대중차의 혁명 폭스바겐 + 핫해치의 대명사 GTI + 스포츠 브랜드 아디다스
골프 GTI 아디다스
폭스바겐과 아디다스의 만남
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19
3
제휴
전략
앞 부분: 엔진룸
중간: 케빈
뒷부분: 트렁크
왜건에 비해 적재 공간이 작음
트렁크에 별도의 창문이 달려 있지 않고
객실과 합쳐져 뒷자리의 승객용 시트로 구분
→ 왜건보다 트렁크 룸 만큼 길이가 짧고 그만큼 운행시나 주차시 편리
폭스바겐과 아디다스의 만남
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20
3
제휴
전략
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폭스바겐 기업분석과 경영,마케팅전략 분석및 폭스바겐~.pptx
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