컬러마케팅 개념분석및 컬러마케팅 성공,실패 사례분석과 컬러마케팅 활용전략 제안

각의 컬러가 가지는 이미지와 상징의 힘이 무척 크기 때문이다. 여러 가지 컬러들은 모두 자신만의 이미지를 가지고 있고 역사적, 사회적으로 형성된 상징을 표현하며 훌륭한 커뮤니케이션 수단이 된다. 결혼식에서 신부가 흰색의 드레스를 입는 것은 상징적인 의미를 갖는다. 상갓집에서 색상이 화려한 옷을 입고 가는 것은 예의에 어긋날 뿐 아니라 사람들에게 자신이 얼마나 기본이 안 되어 있는 사람인지를 보여주는 것과 같다. 제품도 어떤 색의 옷을 입었는지에 따라 소비자들이 제품의 품질을 지각하는 데 결정적인 역할을 한다. 이는 모두 색상이 갖는 상징성 때문이다. 은행과 같은 금융기관이 로고 등에 주로 푸른색 계열을 많이 사용하는 것은 푸른색이 상징하는 신뢰와 역동성 때문이다. 이와는 반대로 음식과 관련된 영역에서는 식욕을 저해시키기 때문에 청색이나 검정색은 잘 사용하지 않는다. CJ의 햇반의 경우, 미역국밥을 제외하고는 모두 붉은색을 기본 패키지로 색상으로 하고 있다. 컬러는 커뮤니케이션 수단 중에서 가장 눈에 띄는 첫 번째 포인트이기에 브랜드 구축 과정에서 필수 불가결한 요소이다. 로고에 특별한 컬러를 사용하고 나서 인쇄물까지 그 컬러를 사용하게 되었다고 해서 자동으로 그 컬러를 소유하거나 관리할 수 있는 것은 아니다. 그렇지만 컬러는 명확한 연상을 만들어내고, 이런 연상은 브랜드에 이익이 된다. 예를들어 IBM 하면 아마도 파란색이 생각날 것이다. 코카콜라 하면 빨간색이 떠오르는 것은 이들이 자신들이 기업 이미지로 그 컬러를 선정해 마케팅을 했기 때문이다. 또한 경쟁사가 산업을 대표하는 컬러를 선점했거나 특정 컬러로 대표하기 어려운 산업의 경우는, 각 기업 나름대로의 독특한 컬러를 개발해 커뮤니케이션하기도 한다. 이렇게 컬러가 소비자에게 많은 영향을 미치는 만큼 기업은 이를 무시하기 어려워 졌고, 컬러마케팅에 힘을 쏟고 있으며 컬러를 전문적으로 다루는 직업인 컬러리스트에 대한 관심도 많아졌다.
ll. 본론

1. 컬러마케팅 정의
요즘사람들은 누구나 컬러의 적

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