진에어 마케팅전략 분석및 앞으로의 전략제안 (SWOT,STP,4P중심으로)

웨이항공
항공사콜사인
Jin Air
AIR BUSAN
Jeju Air
EASTAR
TWAY AIR
창립일
2008.01.23
2007.08
2005.01.25
2007.10.26
2xxx.08
허브공항
김포국제공항
인천국제공항
김해국제공항
제주국제공항
인천국제공항
김포국제공항
군산공항
-
보유 항공기
5대
6대
6대
6대
2대
취항지 수
4
4
12
6
2
슬로건
Fly, Better fly
-
Join&Joy
짜릿한 가격으로 추억을 파는 항공사
It`s your, t`way

국내 저가 항공사 현황

2. 진에어 선정배경

항공자유화와 개방화에 힘입어 세계 항공운송시장은 급속도로 성장하여 최근 10년간 연평균 여객은 5.8%, 화물은 7.0% 증가하였고, 향후 2020년까지 연평균 4.7%이상의 성장을 예상하였다. 하지만 각종 재난과 테러, 전 세계적인 경기침체로 인해 세계 주요항공사들은 구조조정 등 경영난에 시달렸고 위기를 타계하기 위해 여러 가지 방법을 모색하였다. 이러한 시기에 등장한 저가 항공사는 낮은 운임 가격과 새로운 비즈니스 모델로 침체기를 새로운 도약의 발판으로 삼고 자신들의 위치를 더욱 확고히 하고 있다.
미국의 Southwest항공은 대형항공사들이 파산위기로 몰리는 상황에서도 창사 이래 한번도 적자를 기록하지 않을 정도로 경쟁력 있는 마케팅 전략으로 성공을 거듭하고 있고, 유럽의 Easy Jet은 유럽의 저가항공시장을 주도하고 있다. 전 세계적으로 다양한 저가항공사가 설립되고 운영되고 있으며 해외 저가항공사의 성공한 모델을 바탕으로 아시아 지역에서도 저가항공사의 도입이 추진되고, 다양한 저가항공사들이 설립되어 운영되고 있다.
본격적인 저가항공시장시대의 개막으로 갈수록 경쟁이 심화되고 있는 가운데 진에어는 2008년에 설립되어 김포-제주를 시작으로 저가항공 시장에 뛰어 들었다. 갈수록 증가하는 저가항공수요에 경쟁우위를 점하고 국내선뿐만 아니라 아

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