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제주항공 마케팅전략.
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Contents
1. 상황 분석
2. Key Strategic Campaign Decision
3. 미디어 전략
4. 메시지 전략
5. Other Tools
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들어가며
제주항공 소개
기업 소개
회사명
제주항공
사업영역
저가 항공사
특징
국내 3번 째 규모의 국적 항공사
저가 항공사 중 매출액 1위
저가 항공사 최초 국제선 정기노선 취항
동북 아시아에서 가장 많은 국제선을 운영하고 있다.
동남아시아, 괌에 이어 세부까지 취항지 확대에 집중하고 있다.
미국 Boeing사의 항공기 종 사용으로 고객 안정성 보장에 집중한다.
제주항공의 현재 상황
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상황분석
경쟁사 분석
제주항공 VS 진에어
진에어의 급격한 성장으로 인한 1위 쟁탈전
매출은 제주항공이 진에어보다 높지만 순이익은 진에어보다 적다.
올 상반기 영업 이익 매출액 1195억원, 제주항공과 300억원 대 차이
진에어의 올 상반기 영업 이…(생략)
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113,000,000 원
제주항공 매체 전략
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메시지 전략
메시지 목표
제주항공 메시지 전략
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메시지 전략
Big Idea
“Come Fly With JEJU Airline, 당신의 행복이 우리의 목적지입니다” 캠페인
즐거움
신뢰, 친근함
제주항공 메시지 전략
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메시지 전략
Message Design & Execution 온라인 광고
온라인 배너
Facebook 이벤트
제주항공 메시지 전략
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메시지 전략
Message Design & Execution 다문화 가정 후원 캠페인
대대적인 다문화 가정 고향 방문 지원
인터넷을 이용한 다양한 기부 방법으로 소비자의 자연스러운 참여를 유도
Facebook 기부참여, 마일리지 기부참여
제주항공 메시지 전략
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메시지 전략
Message Design & Execution Product Placement(PPL)
러브 인 아시아 후원, 비행기 티켓 지원
방송 중 자막, 기내 모습 등의 다양한 PPL
시청자들의 감동을 제주항공의 다문화 가정 후원 캠페인과 연결
따뜻함과 신뢰성 형성
제주항공 메시지 전략
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메시지 전략
Message Design & Execution 옥외광고
「Puzzle 옥외광고」
포스터를 여러 버전의 퍼즐로 제작
버스정류장, 지하철 스크린도어 활용
퍼즐이라는 매개를 이용하여 시민들의
직접적인 참여를 도모
자연스럽게 브랜드 호감도, 인지도
상승 효과 노림
제주항공 메시지 전략
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메시지 전략
Message Design & Execution 온라인 동영상 광고 및 극장광고
제주항공 메시지 전략
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메시지 전략
Message Design & Execution 온라인 동
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제주항공 광고전략분석및 마케팅전략분석과 제주항공 ~.pptx
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