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제주항공 jejuair 마케팅전략분석과 경영분석및 제주항공 성공요인분석 (경쟁사와 비교분석-진에어,에어부산,이스타항공,에어아시아)

등록일 : 2015-06-10
갱신일 : 2015-06-10


  제주항공 jejuair 마케팅전략분석과 경영분석및 제주항공 성공요인분석 (경쟁사와 비교분석-진에어,에어부산,이스타항공,에어아시아).pptx   [size : 2,650 Kbyte]
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제주항공 jejuair 마케팅전략분석과 경영분석및 제주항공 성공요인분석 (경쟁사와 비교분석-진에어,에어부산,이스타항공,에어아시아)
_SLIDE_1_
제주항공 마케팅 분석
_SLIDE_2_

제주항공
_SLIDE_3_
거시적 환경 분석
1
_SLIDE_4_

- 저가항공시장 -
: 국내 취항 저가항공사가 국내 및 아시아권 여행을 목적으로 하는 소비자 중에서 여행 예산 내 항공운임의 비중이 커 비용 또는 가격을 중요시 여기는 소비자를 대상으로 운송서비스를 제공하는 시장
시장의 정의
거시적 환경 분석
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PEST 분석
정치적 환경
경제적 환경
사회/ 문화적 환경
제주항공의 항공료 인상으로 인한
제주 특별 자치도와의 법적 분쟁
1인당 GDP의 증가, 국제 유가의 상승
내국인 출국자 수의 증가
기술적 환경
인구
통계적
환경
국제적 환경
SNS 매체를 통한 광고
군사적 사건으로 인한 유가의 상승
싱글족의 증가와 1인 여행자 수의 증가
거시적 환경 분석
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거시적 환경 분석
경제적 환경
사회/문화적 환경
인구통계적 환경
국제적 환경
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- 높은 진입장벽

초기 사업비용 多
낮은 인지도로 인한 막대한 적자를 견뎌야 함
Ex1) 한성항공 영업중단
-` 티웨이 항공 재출범

Ex2) 코스타항공,영남에어
-` 자금압박으로 사업 포기
- 잠재적 진입자

지자체에서 저가항공사의 설립 움직임이 존재
Ex1) 강원도
- 2xxx평창동계올림픽 개최

Ex2) 전라남도
- 무안국제공항 활성화 방안
거시적 환경 분석 5 Force Model
잠재적 진입자의 위협
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기존 기업들 간의 경쟁
대형 항공사
저가 항공사
외국 항공사
상대적으로 좋은 브랜드 이미지

서비스, 안전 관련 좋은 인식
미미한 가격차이

비슷한 브랜드 인지도
저렴한 가격
거시적 환경 분석 5 Force Model
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항공교통의 대체재 존재

1. 자동차,…(생략)

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