Á¦ÁÖ »ï´Ù¼ö
¸¶ÄÉÆà Àü·« ºÐ¼®
2
¸ñ Â÷
1. Á¦ÁÖ»ï´Ù¼ö ¼Ò°³
½ÃÀå»óȲºÐ¼®
-¹ýÀû ºÐÀï °úÁ¤
-³ó½ÉÀÇ ÇöÀç ½ÃÀå»óȲ
ÁÖÁ¦¼±Á¤ÀÌÀ¯
Á¦ÁÖ»ï´Ù¼ö vs ¹é»ê¼ö
-»ï´Ù¼ö / ¹é»ê¼ö ºñ±³
-ÇöÀç °æÀï »óȲ ¹× »ý¼ö ½ÃÀåÀÇ Æ¯Â¡
2. Á¦ÁÖ»ï´Ù¼ö ¸¶ÄÉÆÃÀü·« ºÐ¼®
¸¶ÄÉÆà 4P ºÐ¼®
-À¯Åë
-Á¦Ç°
-°¡°Ý
-ÃËÁø
Á¦ÁÖ»ï´Ù¼ö SWOT ºÐ¼®
Æ÷Áö¼Å´× ¸Ê
Á¦ÁÖ»ï´Ù¼ö »ç¾÷ Æ÷Æ®Æú¸®¿À ºÐ¼®
3. Á¦ÁÖ»ï´Ù¼ö »õ·Î¿î ¸¶ÄÉÆÃÀü·« Á¦¾È
¸¶ÄÉÆà 4P ºÐ¼®À» ÅëÇÑ Àü·«Á¦¾È
-Product(Á¦Ç°)
-Price(°¡°Ý)
-Place(À¯Åë)
-Promotion(ÃËÁø)
SWOT ºÐ¼®(Á¦ÁÖ»ï´Ù¼ö)À» ÅëÇÑ Àü·«Á¦¾È
Æ÷Áö¼Å´×¸Ê ºÐ¼®À» ÅëÇÑ Àü·«Á¦¾È
»ç¾÷ Æ÷Æ®Æú¸®¿À ºÐ¼®À» ÅëÇÑ Àü·«Á¦¾È
1. Á¦ÁÖ»ï´Ù¼ö ¼Ò°³
3
µé¾î°¡¸é¼
2
½ÃÀå»óȲ
1. ¹ýÀû ºÐÀï °úÁ¤
Á¦ÁÖ°³¹ß°ø»ç¿Í ³ó½ÉÀÇ ºÐÀï
Á¦ÁÖµµ°³¹ß°ø»ç´Â `Áö³ 2007³â 12¿ù ³ó½É°ú »ï´Ù¼öÀÇ À¯Åë°è¾àÀº
¸Å³â ÆǸŠ¸ñÇ¥¹°·®¸¸ ä¿ì¸é 1³â¾¿ ÀÚµ¿¿¬ÀåµÇ¹Ç·Î ºÒÆòµîÇÏ´Ù°í ÁÖÀå
µû¶ó¼ ³ó½É Ãø¿¡ °è¾à ÇØÁö¸¦ Å뺸Çß°í »õ »ç¾÷ÀÚ ¼±Á¤ ÀýÂ÷¿¡ Âø¼ö
ºÐÀï¿¡¼ ³ó½É ÆмÒ
´ëÇÑ»ó»ç ÁßÀç¿øÀÌ Á¦ÁÖ°³¹ß°ø»ç ÆíÀ» µé¾îÁÜÀ¸·Î½á 2012³â 12¿ù 15ÀÏ
ÀÌÈÄ¡¦(»ý·«)
|
°³¿ù ~ 1³â)´ë·®À¸·Î ±¸¸ÅÇÏ´Â
°æ¿ì°¡ ¸¹ÀÌ ÀÖÀ½(»ýÇÊÇ°ÀÌ¸ç µû¶ó¼ ºÎÁ·ÇÏ¸é ¾È µÊ).
°í°´ Ã漺µµ°¡ ³ôÁö ¾ÊÀº Æí. °¡°Ý ÇÒÀΠȤÀº ³¢¿öÆȱ⠵îÀÇ Àû±ØÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿¿¡
ÀÇÇؼ º¯ÈµÉ ¼ö ÀÖÀ½.
¡Å µû¶ó¼ Àû±ØÀûÀÎ ½ÃÀå Á¶»ç¿Í ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿ÀÌ ¿ä±¸µÊ.
Ex) Á¦ÁÖ »ï´Ù¼ö ±¤°í
(¶Ù¾î³ ¼öÁú °Á¶)
Ex) ÇѶó¼ö À¯Åë±â°£
(6°³¿ù)
8
2. Á¦ÁÖ»ï´Ù¼ö ¸¶ÄÉÆÃÀü·« ºÐ¼®
9
¸¶ÄÉÆà 4P ºÐ¼®(À¯Åë)
2
À¯Åë : ÆǸŠä³Î + Àç°í Á¶´Þ
»ý¼ö´Â ÁÖ·Î ´ëÇü¸¶Æ®, ÆíÀÇÁ¡ ¹× ¼Ò¸ÅÁ¡°ú ÀÎÅÍ³Ý »ó¿¡¼ À¯Åë°ú °Å·¡°¡ ÀÌ·ç¾îÁö°í ÀÖÀ½.
ÆíÀÇÁ¡ ¹× ¼Ò¸ÅÁ¡
600ml ¿ë·®ÀÌ ¼Ò·®À¸·Î ÆǸŵǴ °æ¿ì°¡ ¸¹À½. °³ÀÎ ±¸¸ÅÀÚ Áß½É.
µ¿½Ã¿¡ ÁÖ¸» ¹× °øÈÞÀÏ¿¡ ¾ß¿Ü È°µ¿À» ÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚ°¡ ´Ã¾î³²¿¡ µû¶ó 2Lµµ ÆǸŷ® Áõ°¡ Ãß¼¼.
¶ó¸é, »ï°¢±è¹ä, µµ½Ã¶ô µîÀ» ±¸ÀÔÇÒ °æ¿ì »çÀºÇ°À¸·Î Áö±ÞµÇ´Â °æ¿ì°¡ ¸¹À½.
¡æ ±¤µ¿Á¦¾à¿¡ ºñÇؼ ¶ó¸é, µµ½Ã¶ô µî ½ÄÇ° ½ÃÀå¿¡¼
°Á¡À» °®°í ÀÖ´Â ³ó½ÉÀÌ ÈξÀ À¯¸®ÇÔ.
Ưº°È÷ ¼±È£ÇÏ´Â ºê·£µå°¡ Àֱ⺸´Ù´Â °¡°ÝÀ̳ª Áø¿
À§Ä¡¿¡ µû¶ó¼ ¼Òºñ°¡ °áÁ¤µÇ´Â °æ¿ì°¡ ¸¹À½.
(ÁöÆó·Î ±¸ÀÔÇÒ ¶§ µ¿ÀüÀÌ »ý±â´ÂÁö ¿©ºÎ µîÀÌ ¿µÇâ)
1 + 1 ȤÀº 2 + 1 µî Çà»ç°¡ ¸¹ÀÌ ÀÖÀ½.
Ex) µµ½Ã¶ô ±¸ÀԽà »ý¼ö »çÀºÇ° ÁõÁ¤
10
¸¶ÄÉÆà 4P ºÐ¼®(À¯Åë)
2
ÀÎÅÍ³Ý ÆǸÅ
»ý¼ö¸¦ ´ë·® ±¸¸ÅÇÒ °æ¿ì ¹«°Ô/ºÎÇÇ°¡ °³ÀÎ ¼ÒºñÀÚ°¡
¿î¹ÝÇϱ⿡ ºÎ´ã½º·´±â ¶§¹®¿¡ ¿Â¶óÀÎ ±¸¸Å Áõ°¡Ãß¼¼.
´ë·® ±¸¸Å Áß½ÉÀ¸·Î ÀÌ·ç¾îÁü.
Ex) 2L 12°³, 0.6L 12°³ µîÀ¸·Î ÆǸÅÇÔ.
Á¦Á¶ ȸ»ç¿¡¼ Á÷Á¢ ÆǸÅÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç °³ÀÎ »ç¾÷ÀÚµµ
°¢ÀÚ ¹°°ÇÀ» Á¶´ÞÇØ ÀÎÅÍ³Ý »óÀ¸·Î ÆǸÅ.
À¯Åë±âÇÑÀÌ ¾ó¸¶ ¾È ³²Àº ¹°°ÇÀÌ ÆǸŵǴ »ç·Ê°¡
Áõ°¡ÇÏ°í ÀÖ¾î ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ºÒ¾È°¨/ºÒ¸¸°¨À» °¡Áö´Â
°æ¿ì°¡ ´Ã¾î³ª°í ÀÖÀ½.
Ex) ÀÎÅÍ³Ý ÆǸÅ
À¯Åë : ÆǸŠä³Î +