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_SLIDE_1_
잠바주스 마케팅분석
_SLIDE_2_
1. 잠바주스 기업소개
2. 잠바주스 기업역사
3. 거시환경분석
4. 시장구조 분석
5. 잠바주스3C 분석
-Company
-Competitor
-Customor
6. 잠바주스 SWOT 분석
7. 핵심성공요소 및 핵심역량 도출
8. 마케팅 목표 수립
9. 잠바주스 STP 분석
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
INDEX
_SLIDE_3_
1. 잠바주스 기업소개
시장정의
- 신선한 건강음료시장
먼저, 스무디란
- 블렌더에 과일과 기능성 파우더와 얼음을 넣고 갈아 만든 음료
잠바주스는 사람들을 건강하고 행복하게 하는 웰빙음료
바쁜 생활에 놓치기 쉬운 필수 영양소를 흡수가 쉬운 형태의 기능성 ‘부스트’ 첨가!
과일과 주스만으로 만들어 낮은 칼로리의 스무디!
스무디 위에 바삭한 그라놀라와 신선한 바나나가 어우러진 식사 대용 타퍼!
_SLIDE_4_
Jamba는 아프리카말로 ‘jamba’, ‘to celebrate’ ‘축하’에…(생략)
1) 2013년 대한상공회의소 지정 10대 소비 키워드 중 하나로 건강/웰빙 선정.
2) 식사대용식 시장의 가파른 성장.
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Competitor
Company
Customer
5. 잠바주스3C 분석
_SLIDE_11_
5. 잠바주스 3C 분석
강점-신선함, 폭넓은 제휴혜택, 타퍼
Company
약점-매장 수 부족으로 인한 인지도 부족
_SLIDE_12_
광동제약, 풀무원, 허벌라이프, 휴롬,
스무디킹 등
전반적인 경쟁사
스무디킹
가장 치열한 경쟁사
풀무원
방심하면 안 되는 경쟁사
건강기능식품, 영양제, 생식 등
자사 제품의 대체제
아모레퍼시픽, LG 생활건강
향후 잠재적인 경쟁사
진입장벽은 낮은 편
현 자사가 속한 산업/ 시장의 진입장벽
브랜드 이미지의 각인
잠재경쟁사의 진입을 저지할 수 있는 수단
5. 잠바주스3C 분석
Competitor
_SLIDE_13_
5. 잠바주스 3C 분석
Competitor
스무디킹
가장 성공한 경쟁사
전반적인 경쟁사들의
시장몰입정도는 높은 정도.
경쟁사의 시장 몰입정도
냉장유통-비타민음료/건강차 포지셔닝
과거 한방전문기업(최씨고집) 이미지 탈피,
밝고 건강한 이미지로 변환
경쟁사의 브랜드이미지/포지셔닝
(광동제약)
간단하게 포만감을 줄 수 있는 식사대용
건강음료에 대한 욕구 미충족
경쟁사가 충족 못시키는 고객욕구
즉석제조-스무디 포지셔닝
스무디킹 다이어트 체험단/빌드업체험단 운영 등으로 활동적이고 건강한 이미지
냉장유통-생과일주스 포지셔닝
올바르고 신뢰성있는 이미지
경쟁사의 브랜드이미지/포지셔닝
(스무디킹)
경쟁사의 브랜드이미지/포지셔닝
(풀무원)
_SLIDE_14_
시장의 주요고객
건강에 대해 관심이 있는 2~30대의
여성
제품인식
잠바주스에 대한 인식은 아직 미비
구매관련 라이프 스타일
이왕이면
몸에
좋은 것을 소비하려는 라이프
스타일
소비행태
건강에 좋은 식품 에 대한 가격민감도 낮음
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브랜드
이미지 중시
5. 잠바주스 3C 분석
Customor
건강음료는 몸에 좋을
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잠바주스 마케팅전략 분석과 잠바주스 기업분석.pptx
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