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EDYIA COFFEE
브랜드분석
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1. 서론
제1절 카페선택기준 설문조사
1. 카페를 선택하는 기준
20대 언론매체 `고함20`에서 `20대와 카페`라는 주제로 20대 144명을 대상으로 온라인 설문조사를 한 결과 `카페를 선택하는 기준`에 대해(중복응답) `가격`(54%)이라고 답한 사람이 가장 많았고, `집, 학교, 일터에서의 접근성`(49%), `맛`(48%), `콘센트와 와이파이 유무`(46%)가 뒤를 이었다. `카페 크기`(31%)도 카페를 선택하는 데 상당한 영향을 끼친다고 답했으며, `직원들의 친절함`(10%), `할인적립 혜택`(5%), `프랜차이즈 이름`(2%) 등을 선택 기준으로 꼽기도 했다. 기타 의견으론 `흡연석 유무`, `화장실의 깨끗함` 등이 나왔다.
20대가 아무래도 경제적으로 넉넉한 상황에 있는 사람이 드문 만큼, 카페를 선택할 때 가격을 상당히 고려하고 있는 것으로 보인다. 또한 카페가 일상적인 공간으로 자리 잡은 만큼 일부러 찾아가는 곳보다는, 집이나 학교에서 가까운 곳을 선호한다는 것도 알 수 있다.
2. 카페를 가는 목적
`카페를 가는 목적`에 대한 물음(중복응답) 에는 `친구와의 만남`(70%)을 …(생략)
3. 본사와의 친밀성
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3월 창립 10주년 기념식
5월 500호점 대치 포스크코점 오픈
6월 500호점 돌파기념 인디밴드콘서트 주최 MBC ‘넌 내게 반했어 ’ 제작지원
9월 KBS 2TV 희망릴레이 챔피온-이디야편 방송
10월 x-japan 첫 내한 콘서트 지원
12월 (사)사랑의 전화복지재단 정기후원 협약 및 기금 전달
㈜이디야 부산경남사무소 개소
2012년 1월 600호 총신대입구역점 오픈
4월 커피연구소 확장이전(이디야 커피 연구소)
7월 700호 목동자이점 오픈
8월 700호돌파&스틱원두 런칭기념 ‘이디야락패스티벌’주최 스틱원두커피 BENE1ST25 출시(국내 커피전문점 최초)
12월 이디야 공식 쇼핑몰 오픈
2013년 1월 (사)사랑의전화복지재단 정기후원 기금 전달
6월 (사)한국소비문화학회 2013 대한민국 소비문화 대상 “신소비문화부문”수상
9월 1만고객 초청‘제3회 이디야 커피 MUSIC FESTA 주최
제2절 기업비전
2001년 1호 점을 시작으로 13년 만에 1000호 점을 개설하며 앞으로 더 많은 점포로 커피 시장 내 경쟁력 강화
2012년 420억 이였던 매출이 2013년에는 850억 원을 예상하며 매출의 큰 증가추세
국내의 성공을 발판으로 중국과 동남아 등 해외 시장 진출도 추진
이디야커피는 29일 서울 동대문구 답십리동에 국내 커피 전문점 중에서 처음으로 1000호점을 열었다고 밝혔다. 2001년 중앙대 1호점을 시작으로 13년만에 1000번째 점포를 연 것이다.
이디야커피는 이날 서울 중구 소공동 롯데호텔에서 1000호점 돌파 기념 기자간담회를 열고 “이디야커피를 국내 대표 커피브랜드로 만들겠다”며 “그 첫번째 목표로 2xxx년까지 국내외 매장 2000호를 돌파하겠다”는 포부를 밝혔다.
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