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들어가며
이니스프리는 청정섬이 주는 자연혜택을 담아 고객에게 건강한 아름다움을 선사하고, 자연의 건강함을 지키기 위해 친환경 그린라이프를 실천하는 자연주의 브랜드이며 한국 최초의 자연주의 화장품 브랜드로 선보인 ‘이니스프리’는 합리적인 가격의 정통 자연주의 브랜드로 지속적인 성장을 이어가고 있다. 런칭 당시 마트 전용 화장품으로 출발한 이니스프리는 2005년 12월 명동 1호점을 시작으로 본격적인 로드샵의 출범을 알렸다. 경쟁이 치열한 원브랜드샵 시장에서 이니스프리는 전년 동기대비 38% 성장을 이어가고 있다. ‘자유의 섬’을 뜻하는 이니스프리는 현대인들이 힘들고 지칠 때마다 자연과 하나 되어 편안한 휴식을 즐길 수 있는 곳을 의미한다. 돌아가 쉬고 싶은 곳, 넉넉한 아름다움을 실현할 수 있는 곳, 그곳이 바로 이니스프리가 추구하는 청정한 ‘자유의 섬’이다. 청정섬에서 나는 깨끗한 원료로 만든 제품으로 피부에 휴식을 제공하는 것이 이니스프리 브랜드의 핵심 컨셉이다. 이니스프리의 제품은 아기부터 20~30대, 나아가 중장년층까지 남녀노소 모든 연령대를 아우르는 라인 구성으로 폭넓은 소비자들의 사랑을 받고 있다. 스…(생략)
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와 계속해서 경쟁력을 갖기 위한 방법을 모색할 수 있다. 기업 환경은 기업의 경영성과에 영향을 미치는 모든 요인들을 분석하는 것으로 기업의 성장과 발전을 위한 기회요인이 되기도 하고 기업 활동을 제한하는 위협이 될 수도 있다. 때문에 상황분석은 기업이 시장에 진출하기 전은 물론이고 후에도 계속해서 연구하고 주목해야한다.
두 번째로 SWOT 분석이란 특정과제를 해결하기 위해 내부역량과 외부환경을 조사하는 것을 말한다. SWOT은 Strength(강점), Weakness(약점), Opportunity(기회), Threat(위협)의 약자로서 어떤 상품이나 서비스 등에 대해 위의 4가지로 분석이 가능하다. 조사된 자료를 바탕으로 강점은 부각시키고 약점을 줄이는 방법 즉 기회를 활용하고 위협을 억제함으로써 전략적 방안을 도출해 내는 것이 SWOT분석의 목적이다.
세 번째로 STP마케팅이란 마케팅 전략과 계획수립 시 소비자행동에 대한 이해에 근거하여 시장을 세분화(Segmentation)하고, 이에 따른 표적시장의 선정(Targeting), 그리고 표적시장에 적절하게 제품을 포지셔닝(Positioning)하는 일련의 활동을 말하는 것으로 이러한 각 단계의 활동의 첫 글자를 따서 부르는 말이다. 다양한 소비자의 욕구를 충족하기 위하여 고객의 needs를 정확히 파악하고 그 유형들을 세분화하여 고객을 만족시키기 위해 필요한 전략이다.
네 번째로 마케팅 믹스란 기업이 마케팅 목표에 따라 설정한 시장표적(market target)에 마케팅 활동을 집중시키기 위해 사용하는 모든 투입변수 등을 해당기업의 환경과 상황에 맞게, 그리고 마케팅 효과가 최대화되도록 배합하는 마케팅 전략을 의미한다. 마케팅 믹스의 요소는 상품이나 서비스(product), 판매장소(place), 가격(price), 판매촉진의 형태(promotion) 등이다. 마케팅의 효과를 높이기 위해서는 이러한 모든 요소들을 마케팅 목표에 결합시키고, 그 목표에 입각하여 각 부문의 기능을 유기적으로 결
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