»ï¾ç¶ó¸é ¸¶ÄÉÆÃÀü·«
¼·Ð
1. »ê¾÷¼Ò°³
2. »ï¾ç½ÄÇ° ±â¾÷¼±Á¤µ¿±â
º»·Ð
1. »ï¾ç¶ó¸é SWOT ºÐ¼®
2. »ï¾ç¶ó¸é BCG Matrix ºÐ¼®
3. »ï¾ç¶ó¸é STP Àü·«
Segmentation
Targeting
Positioning
4. »ï¾ç¶ó¸é ¸¶ÄÉÆùͽº 4P Àü·«
±âÁ¸ÀÇ ProductÀü·«
Àç¼³Á¤ ProductÀü·«
-Àü·« Á¦¾È 1
-Àü·« Á¦¾È 2
±âÁ¸ Place (À¯Åë ¹× ¹°·ù)Àü·«
Àç¼³Á¤ Place(À¯Åë ¹× ¹°·ù)Àü·«
±âÁ¸ Price Àü·«
Àç¼³Á¤ PriceÀü·«
±âÁ¸ÀÇ PromotionÀü·«
Àç¼³Á¤ PromotionÀü·«
-Àü·«Á¦¾È 1
-Àü·«Á¦¾È 2
-Àü·«Á¦¾È 3
-Àü·«Á¦¾È 4
°á·Ð
1970³â
1980
1990
2000
Çѱ¹ÀÇ ¶ó¸é½ÃÀå ±Ô¸ð
2xxx
2013
¼·Ð 1. »ê¾÷¼Ò°³
2013³â Çѱ¹ ¶ó¸é½ÃÀå ±Ô¸ð
¾à 2Á¶¿ø
2012³â ±âÁØ 1ÀÎ´ç ¶ó¸é ¼Òºñ·®
: 72°³ (¼¼°è 1À§)
PBÁ¦Ç° Á¦¿Ü ÃÑ 4°³ ¾÷ü °æÀï
(³ó½É, ¿À¶Ñ±â, »ï¾ç, Æȵµ)
ÇؿܽÃÀå °³Ã´ È°¹ß
ÃÖ±Ù ¸ðµð½´¸Ó ¿Ç³
¹®Á¦¸¦ ÆľÇÇÏ°í ´ë¾ÈÀ» À§ÇÑ
Àü·«À» ¼ö¸³
»ï¾ç½ÄÇ°ÀÇ ÀåÁ¡
È®½ÇÇÑ ÁÖ·ÂÁ¦Ç° Á¸Àç
¾ÈÁ¤ÀûÀÎ °ø±Þó
¸¹Àº °æÇè°ú ³ëÇÏ¿ì
»ï¾ç½ÄÇ°ÀÇ Áõ»ó
½ÃÀåÁ¡À¯À² °¨¼Ò
¿µ¾÷ÀÌÀÍ °¨¼Ò
°í°´°ü·ÃÁö¼ö °¨¼Ò
¼·Ð 2. »ï¾ç½ÄÇ° ¡¦(»ý·«)
|
ºÀÁö¶ó¸é, ¿ë±â¶ó¸é
¸Å¿î¸ÀÀ» ÁÁ¾ÆÇÏ´Â 20´ë¸¦ À§ÇØ ¸À Á¶ÀýÀÌ °¡´ÉÇÑ »õ·Î¿î ºÐ¸» ½ºÇÁ
º»·Ð 4. »ï¾ç¶ó¸é ¸¶ÄÉÆùͽº 4P Àü·«
Àç¼³Á¤ ProductÀü·«
Àü·« Á¦¾È 1 : ºÀÁö¶ó¸é, ¿ë±â¶ó¸é
º»·Ð 4. »ï¾ç¶ó¸é ¸¶ÄÉÆùͽº 4P Àü·« - Àç¼³Á¤ Product
¼³¹®Áö Á¶»ç °á°ú ½ºÇÁ ¸À Á¶Àý¿¡ µû¸¥ Ãë½Ä
ÀÇÇâÀ» ¹¯´Â Áú¹®¿¡¼ 62%ÀÇ ¼³¹® ´ë»óÀÚ°¡
±àÁ¤ÀûÀ¸·Î ´äÇÔ
º»·Ð 4. »ï¾ç¶ó¸é ¸¶ÄÉÆùͽº 4P Àü·« - Àç¼³Á¤ Product
Àü·« Á¦¾È 2 : ¿ë±â¶ó¸é
-¹° Á¶Àý ¼± ÀÌÁßÈ
-°Ç´õ±â ½ºÇÁ ºÐ¸®
-Á¢ÀÌ½Ä ½ºÇ¬
»ï¾çÀÇ À¯ÅëÇöȲ
Ư¾àÁ¡ 37.5%
ÇÒÀÎÁ¡ 34.5%
À¯ÅëüÀÎ 7.5%
´ÜÀ§Á¶ÇÕ 8.3%
±º³³ 3.8%
±âŸ 8.4%
º»·Ð 4. »ï¾ç¶ó¸é ¸¶ÄÉÆùͽº 4P Àü·«
±âÁ¸ Place (À¯Åë ¹× ¹°·ù)Àü·«
º»·Ð 4. »ï¾ç¶ó¸é ¸¶ÄÉÆùͽº 4P Àü·«
±âÁ¸ Place (±¸ÀÔÀå¼Ò)
´ëÇü¸¶Æ® Áø¿»óÅ (ºÀÁö¶ó¸é)
ÆíÀÇÁ¡ Áø¿»óÅÂ(¿ë±â¶ó¸é)
ÆíÀÇÁ¡ Áø¿»óÅÂ(¿ë±â¶ó¸é)
º»·Ð 4. »ï¾ç¶ó¸é ¸¶ÄÉÆùͽº 4P Àü·«
Àç¼³Á¤ Place(À¯Åë ¹× ¹°·ù)Àü·«
±¸ºÐ
³ó½É
»ï¾ç½ÄÇ°
Àü±¹
442°³
473°³
À¯Åë¾÷ü¼ö ºñ±³
½ÃÀåÁ¡À¯À² 1À§ ³ó½É º¸´Ù ¸¹Àº À¯Åë¾÷ü¼ö È®º¸ Áß
´õ È¿À²ÀûÀÎ °ü¸® ÇÊ¿ä
ÃÖ±Ù ±º´ë ³³Ç° ½ÃÀÛ, Áö¼ÓÀû °ü¸® ÇÊ¿ä
½º¸¶Æ®Æù°ú ÀÎÅͳÝÀ» È°¿ëÇÑ À¯Åë È®´ë
º»·Ð 4. »ï¾ç¶ó¸é ¸¶ÄÉÆùͽº 4P Àü·«
Àç¼³Á¤ Place(À¯Åë ¹× ¹°·ù)Àü·«
¼ÒºñÀÚÀÇ Á¢±Ù¼ºÀÌ ÁÁÀº À§Ä¡¸¦ ¼±Á¡
ÆíÀÇÁ¡ ÄŶó¸é ¸ÅÃâ Áõ°¡¿¡ µû¸¥
ÆíÀÇÁ¡ Áø¿»óÅ ÆÄ¾Ç ¹× °ü¸®
»ï¾ç
³ó½É
¿À¶Ñ±â
Æȵµ
Á¦Ç°¸í
°¡°Ý
ºñ°í
Á¦Ç°