삼성 스포츠마케팅 사례분석과 향후전망 (첼시 스폰사례분석위주)

삼성
스포츠마케팅
사례분석
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스포츠 마케팅의 이해와 효과
⑴ 스포츠 마케팅의 정의

① 스포츠 마케팅

스포츠라는 제품을 매개로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜주고, 스포츠와 관련된 조직의 목적을 달성하기 위한 교환활동으로 정의할 수 있다. 멀린,하디 서튼(Mullin, Hardy & Sutton)은 스포츠 마케팅을 “교환과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는 데 목표를 둔 황동의 총집합이다.” 라고 정의하였다.

② 스포츠를 위한 마케팅(Marketing for Sports)

스포츠 자체를 사업화 하는 것으로 스포츠 제품이나 서비스에 대한 마케팅 활동을 의미한다. 스포츠에 대한 회원모집, 스포츠 팀에 대한 팬 확보, 스포츠 시설, 용품, 의류, 프로그램의 판매 등이 여기에 해당한다. 따라서 소비자는 일반대중이 되면 상품화된 스포츠를 어떻게 소비자에게 판매할 것인가가 스포츠마케팅 활동의 목적이 된다.

③ 스포츠를 이용한 마케팅(Sports for Marketing)

스포츠를 상품판매의 촉진수단으로 하는 마케팅을 말한다. 즉, 방송중계권, 기업의 스폰서십, 수익사업, 유명…(생략)

④ 스포츠 마케팅의 구성요소

a. 소비자(관중, 팬)

b. 스폰서(기업)

c. TV(미디어)

① 스포츠 마케팅의 출현