레드페이스 마케팅커뮤니케이션 IMC전략 제안과 레드페이스 SWOT분석과 마케팅 기대효과 분석

01

젊은 여성 등산객 폭발적 증가,
아웃도어 시장 2030대 여심 잡기에 나서
최근 산을 찾는 2030대 여성 등산객이 빠른 속도로 증가하면서 이들을 겨냥한 패셔너블한 등산복 스타일이 아웃도어 시장의 화두로 떠올랐다. 기능성은 물론 스타일링까지 가미해 산에서도 늘씬한 각선미와 몸매를 드러내 줄 수 있는 다양한 제품들이 나와 시선을 시선을 사로잡고 있다.
출처 _뉴스와이어 2013.10

기대효과

타겟분석
컨셉도출
IMC전략
시장분석

20,30대 여성들의 아웃도어 활동의 증가
이에 따라 2535여성들을 타겟으로 결정
_SLIDE_14_

타겟분석
01

`2535 여성, 그녀들은 누구인가`
실제 나이보다 어려 보이는 옷을 선호

격식 차린 옷보다 편한 옷 선호
여가활동 시 유명 브랜드 의류, 장비 등을 구입한다는 비중 가장 높음

답답한 일상에서 벗어나 가족들과 야외에서 캠핑을 즐기고 싶어함
출처_ 2xxx LG경제 연구원

기대효과

타겟분석
컨셉도출
IMC전략
시장분석

어려 보이고, 편한 옷을 선호하며, 여가 생활에 호의적!

_SLIDE_15_
03

마케팅 컨셉도출

_SLIDE_16_

컨셉도출
03
그녀의 얼굴이 REDFACE인 이유는
_SLIDE_17_

컨셉도출
03

나는 산을 정복하려고 온 게 아니다
또 영웅이 되어 돌아가기 위해서도 아니다
나는 두려움을 통해서 이 세계를 알고 싶고 또 새롭게 느끼고 싶다
- 라인홀트 메스너

설렘
당신과 산 그리고 레드페이스의 첫만남은
첫 데이트처럼 설레인다.
_SLIDE_18_
컨셉도출
03
등산을 실천하는 속에는 어려운 산을 기어 오르려는 단순한 야심과는 다른것이 있다
어떤 정신이 있다 나는 가장 아름다운 정열을 산에 바쳤다
그리고 이 세상에서 받지 못한 보수를 산에서 받았다

보관중인 자료가 없습니다