¶Çº¿
¸¶ÄÉÆÃÀü·«ºÐ¼® º¸°í¼
`¸ñÂ÷`
¥° ¼·Ð
1. ¶Çº¿ ¼Ò°³
2. ÁÖÁ¦¼±Á¤¹è°æ
1) Å°Áî ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¼ºÀå
2) ¼º°ú
¥± º»·Ð
1. SWOT ºÐ¼®
2. STP Àü·«ºÐ¼®
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(1) Â÷º°È
(2) Ä£¼÷ÇÔ & ºê·£µå ÀÎÁö(¿¬»ó)
(3) °í°´ÀÇ Ã漺 À¯µµ
3. ¸¶ÄÉÆà 4P Àü·«ºÐ¼®
1) Product (Á¦Ç°)
2) Price (°¡°Ý)
3) Place (À¯Åë)
4) Promotion (ÃËÁø)
¥² °á·Ð
1. ¶Çº¿ ¼º°ø¿äÀκм®
2. ¶Çº¿ÀÇ ¹®Á¦Á¡ ¹× ÇâÈÄ ¸¶ÄÉÆÃÀü·« Á¦¾È
¥° ¼·Ð
1. ¶Çº¿ ¼Ò°³
`¾Ö´Ï¸ÞÀÌ¼Ç Æ÷½ºÅÍ` `¶Çº¿ Wij¸¯ÅÍ` `¶Çº¿ ÀÛµ¿ ¿Ï±¸`
¶Çº¿(TOBOT) : ¡®±â¾ÆÀÚµ¿Â÷ + ¿µ½Ç¾÷ + ·¹Æ®·Îº¿¡¯ÀÌ ÇÔ²² ź»ý½ÃŲ ¡®¼ø¼ö ±¹³» ±â¼ú 3D º¯½Å·Îº¿¡¯
TOBOT ¡æ ¾ÕÀ¸·Î Àо ¶Çº¿, ¹Ý´ë·Î Àо ¶Çº¿
¡®º¸°í º¸°í ¶Ç ºÁµµ ¸ÚÁø ·Îº¿¡¯À̶ó´Â ÀǹÌ
¡®¿µ½Ç¾÷¡¯¿¡¼ ¡®±â¾ÆÀÚµ¿Â÷¡¯¿Í ¿Ï±¸ ÆǸŠ°ü·Ã ¶óÀ̼±½º¸¦ ¸Î°í ¾Ö´Ï¸ÞÀÌ¼Ç Á¦ÀÛ»ç ¡®·¹Æ®·Îº¿¡¯°úÀÇ ÇÕÀÛÀ¸·Î ¶Çº¿(TOBOT)À» ź»ý½ÃÄ×´Ù.(·¹Æ®·Îº¿Àº 2008³â ¼³¸³µÇ¾î ¾Ö´Ï¸ÞÀ̼ÇÀ» Á¦ÀÛÇÏ°í ³³Ç°ÇÑ ¾÷ü) ¶Çº¿Àº ±¹³» ÃÖÃÊ·Î ±¹»êÀÚµ¿Â÷·Î º¯¡¦(»ý·«)
|
À²Àº 45%¿´Áö¸¸ ¡®¶Çº¿¡¯Àº °°Àº ±â°£ 70%³ª ÆǸŷ®ÀÌ Áõ°¡ ÇÏ¿´´Ù.
¶ÇÇÑ ¶Çº¿°ú ºñ½ÁÇÑ Æ÷¸ËÀÎ Æ®·£½ºÆ÷¸Ó¿Í ÆÄ¿ö·¹ÀÎÀú¸¦ °è¼ÓÇؼ ¾ÕÁö¸£°í ÀÖ´Ù.
¾Ö´Ï¸ÞÀÌ¼Ç À帣 ÁÖ¹®Çüºñµð¿À(VOD) ¸ÅÃâÁý°è
¼øÀ§
12¼¼ÀÌ»ó
¾Æµ¿¹°
1
Áø°ÝÀÇ °ÅÀÎ
º¯½Å ÀÚµ¿Â÷ ¶Çº¿
2
¸íŽÁ¤ ÄÚ³
²ÞÀÇ º¸¼® ÇÁ¸®Áò½ºÅæ
3
µå·¡°ïº¼ Z
Å丮ÄÚ
4
³ª·çÅä ÁúdzÀü
½Å µµ¶ó¿¡¸ù
5
¿øÇǽº
¯±¸´Â ¸ø¸»·Á
[ÀÚ·áÃâó : ¿Ã·¹tv]
±¹³» 1À§ IPTVÀÎ ¿Ã·¹tv°¡ ÀÚ»çÀÇ ¾Ö´Ï¸ÞÀÌ¼Ç À帣 ÁÖ¹®Çü ºñµð¿À(VOD) ¸ÅÃâÀ» Áý°èÇÑ °á°ú ÃÑ 1¸¸ 4000¿© Æí¿¡ À̸£´Â À¯¾Æµ¿ ¾Ö´Ï¸ÞÀÌ¼Ç ºÎ¹® ¸ÅÃâ¿¡¼ ¡®º¯½Å ÀÚµ¿Â÷ ¶Çº¿¡¯ÀÌ 1À§¸¦ Â÷ÁöÇÏ¿´´Ù.
¿ì¸® Á¶´Â À§ÀÇ ±Ù°Å¸¦ ±âÁØÀ¸·Î ¡®¶Çº¿¡¯À» ¼º°ø»ç·Ê·Î ÆÇ´ÜÇÏ¿´°í, ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ºÐ¼®ÇÏ°í ÇâÈÄ Àü·«¿¡ ´ëÇØ »ý°¢ÇØ º¸°íÀÚ ÁÖÁ¦·Î ¼±Á¤ÇÏ¿´´Ù.
¥± º»·Ð
1. SWOT ºÐ¼®
1) Strength
- ¾Æµ¿Ãþ¿¡ ´ëÇÑ Àý´ëÀûÀÎ Àαâ¿Í ÁöÁö
- ¾Ö´Ï¸ÞÀ̼Ç, ¿Ï±¸, ÀÚµ¿Â÷ ȸ»ç°¡ ÇÕÀÛÇÏ¿© »ç¾÷ÀÇ ´Ù°¢È
- ´Ù¾çÇÑ Ä³¸¯ÅÍ : ´Ù¾çÇÑ ¼º°ÝÀÇ Ä³¸¯Å͵é
2) Weakness
- ¹®ÈÀû ÀúÆò°¡ : À¯¾Æ, ¾Æµ¿¸¸ÀÌ ¾Ö´Ï¸ÞÀ̼ÇÀÇ ´ë»ó
- °øÁßÆÄ ¹æ¼Û¿¡ ¹æ¿µµÇÁö ¾ÊÀ½
3) Opportunity
- Å°Áî »ê¾÷ÀÇ ¼ºÀå
- ½ÇÁ¦ ÀÚµ¿Â÷¸¦ ¸ðµ¨·Î Çϱ⠶§¹®¿¡ Áö¼ÓÀûÀÎ ½ÃÀÛ Ãâ½Ã °¡´É
- 3D ±â¼ú ÅëÇÑ ¹ßÀü °¡´É¼º : 3D ±â¼ú Àû¿ë Àû±â
- »çȸÀû ÀÎ½Ä º¯È ¿òÁ÷ÀÓ : ¾î¸°ÀÌ´Â ÇöÀçÀÇ °í°´ÀÌÀÚ ¹Ì·¡ÀÇ °í°´
4) Threat
- ·Îº¸Ä« Æú¸®, »Ç·Î·Î µî À¯¾ÆÃþÀ» ŸÄÏÀ¸·Î ÇÏ´Â ¾Ö´Ï¸ÞÀ̼Ç
- ¾Ö´Ï¸ÞÀÌ¼Ç ¿Ü¿¡µµ À¯¾Æ, ¾Æµ¿Ãþ °ü½ÉÀ» »ç·ÎÀâÀ» ¿ä¼Ò°¡ Áõ°¡
- ºÒ¹ý ´Ù¿î·Îµå
- ¼º°ø»ç·ÊºÎÁ·
2. STP Àü·«
1) Segmentation
¾Æµ¿ÀÇ ¼ºÀå ¹ß´Þ¿¡ µû¶ó 3´Ü°èÀÇ ¿¬·ÉÀ¸·Î ½ÃÀåÀ» ¼¼ºÐÈ ÇÏ¿´´Ù.
(1) ½Å»ý¾ÆºÎÅÍ 2¼¼±îÁö : ÀÇÁ¸/Ž»ö ´Ü°è
- ºÎ¸ð¿ÍÀÇ À¯´ë°¨°í