네이버 라인(LINE) 마케팅전략 분석과 라인 SWOT,STP,4P전략 (발표대본포함)

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ː 4. 시장분석
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2013년 6월, 카카오 톡이 PC서비스를 시작하면서 열흘 만에 2위로 수직상승
국내 PC메신저에서 라인의 점유율은 현저히 낮은 편.
모바일 시장에서도 국내에서만 보면 카카오 톡 이용자가 라인의 2배 이상
04. 시장분석
시장점유율 - 국내

1) 라인사용현황
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시장점유율 - 국외

04. 시장분석
1) 라인사용현황
라인의 전체 가입자수는 2013년 11월
기준 2억 8천 명 돌파
국외 라인 점유율을 보면,
일본 ` 스페인 ` 베트남이 가장 두드러짐.
라인의 연 매출 규모는 올해 5000억 원으로,
NAVER 전체 매출의 15%를 차지함 (2013년 2분기 실적)
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일본 쏠림 현상,‘네이버 라인’이 풀어 나가야 할 숙제
04. 시장분석
1) 라인사용현황
‘일본 쏠림 현상’

모호한 국적 정체성

라인, 서비스 확산이 관건!
주로 일본에서 매출이 발생
(일본 가입자들이 매출의
80%를 담당하고 있음)
일본 이외의 국가에서도
스티커, 게임의 매출이
나지 않을 경우, 공격적인
해외 마케팅 투자가 상당한
손실로 이어질 위험 농후
사실상 현재 라인 산업을
총괄하는 곳은 네이버의
자회사인 NHN재팬(JAPAN)
(지분의 60%를 소유)

캐릭터 일러스트, 홍보도
일본에서 지나치게 이루어짐.
의도적으로 ‘모호한’국적
정체성 전략을 선택하여
한국에서 반감을 사기도 함
라인이 일본에선 성장세이나
기타 국가에서는 아직 비즈니스
모델을 구축하는 수준의 단계

1위가 아니면 살아남기 힘든
모바일 SNS의 특성상, 동남아와
남미 시장에서 기타 경쟁자들을
꺾고 독주하는 것이 관건.

해외시장에서는 인종에 따라
사용하는 메신저도 갈리므로,
일본과 히스패닉 시장을
주축으로 삼는

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