ÀÚ¶ó Zara ¸¶ÄÉÆà Àü·«ºÐ¼®
·¹Æ÷Æ®
INDEX
¥°. SPA °³³äºÐ¼® ¹× Çѱ¹ SPA ½ÃÀåºÐ¼®
1. SPA °³³äºÐ¼®
2. ÆнºÆ®ÆÐ¼Ç »ê¾÷ºÐ¼®
3. Çѱ¹ÀÇ SPAºê·£µå µµÀÔ
4. SPA »ç¾÷¿µ¿ª È®´ë
¥±. ÀÚ¶ó ZARA ºê·£µå¼Ò°³
-Çѱ¹¿¡¼ÀÇ ÀÚ¶ó(Zara) ¼Ò°³
¥². ÀÚ¶ó Zara SWOT ºÐ¼®
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat
¥³. ÀÚ¶ó Zara STP Àü·«ºÐ¼®
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
¥´. ÀÚ¶ó Zara ¸¶ÄÉÆùͽº 4PÀü·« ºÐ¼®
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
¥µ. °æÀïÀÚ ºÐ¼®
1. À¯´ÏŬ·Î (UNIQLO)
2. H&M
¥¶. °á·Ð
`Âü°í¹®Çå`
¥°. SPA °³³äºÐ¼® ¹× Çѱ¹ SPA ½ÃÀåºÐ¼®
1. SPA °³³äºÐ¼®
SPAºê·£µå(Specialty store retailer of Private label Apparel Brand)´Â ÀÚ»çÀÇ ±âȹºê·£µå »óÇ°À» Á÷Á¢ Á¦Á¶ÇÏ¿© À¯Åë±îÁö ÇÏ´Â Àü¹® ¼Ò¸ÅÁ¡À» ¸»ÇÑ´Ù. SPA´Â Á¦Á¶»ç°¡ Á¤Ã¥ °áÁ¤ÀÇ ÁÖü°¡ µÇ¾î ´ë·®»ý»êÀ¸·Î ¿ø°¡¸¦ ³·Ãß°í, À¯Åë ´Ü°è¸¦ Ãà¼Ò½ÃÄÑ Àú·ÅÇÑ °¡°Ý¿¡ ºü¸¥ »óÇ° ȸÀüÀ» ÇÏ´Â °ÍÀ» Ư¡À¸·Î ÇÑ´Ù.
°ú°Å ÀÇ·ù Á¦Á¶¾÷ü¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ¿©·¯ ¾÷üµéÀÌ Çù·ÂÇÏ¿© »óÇ° °ø±ÞÀ» °ø±ÞÇÏ´ø ¹æ½ÄÀÌ ¾Æ´Ñ ±âȹ, »ý»ê¡¦(»ý·«)
|
ÀÇ·ù¾÷ü¿Í´Â ´Þ¸®, Æ®·»µå¿¡ µû¶ó ¼ö½Ã·Î ½Å»óÇ°À» ±âȹ»ý»êÇÏ¿© ÆǸÅÇÏ´Â »õ·Î¿î ½Ã½ºÅÛÀÇ ÆмÇÀÌ´Ù. ÆнºÆ®ÆÐ¼Ç ¿Ç³Àº ÀεðÅؽº(´ëÇ¥ ºê·£µå ÀÚ¶ó), H&M µîÀÌ Åº»ýÇÑ À¯·´¿¡¼ ½ÃÀÛµÇ¾î ¹Ì±¹À» ºñ·ÔÇÑ ¼¼°è Àü¿ªÀ¸·Î È®´ëµÇ¸é¼ 2000³â´ë ÀÌÈÄ SPA°¡ Æмǻê¾÷ÀÇ »õ·Î¿î °ÀÚ·Î µî±ØÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù.
ÆнºÆ®¸®Å×Àϸµ(´ëÇ¥ ºê·£µå À¯´ÏŬ·Î) µî ÀϺ»°è ±â¾÷Àº ¾Æ½Ã¾Æ Áö¿ªÀ» Áß½ÉÀ¸·Î ¾àÁøÇÏ°í ÀÖ´Ù. °æ±âħü¿Í ½ÃÀåÆ÷È·Î Æмǻê¾÷ÀÌ Á¤Ã¼µÈ ¿µ±¹, ½ºÆäÀÎ, ÀϺ» µî ¼º¼÷½ÃÀåÀº ¹°·Ð Çѱ¹ ƯÈ÷ ÆÐ¼Ç ½ÅÈï½ÃÀåÀÎ Áß±¹¿¡¼µµ ¸ÅÃâÀÌ Æмǻê¾÷ Æò±ÕÀ» Å©°Ô »óȸÇÏ¸ç ½ÃÀåÁ¡À¯À²ÀÌ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î È®´ëÇÏ°í ÀÖ´Ù.
3. Çѱ¹ÀÇ SPAºê·£µå µµÀÔ
±Û·Î¹ú SPAºê·£µåÀÇ ±¹³» ÆмǽÃÀå ÁøÀÔÀº ½ºÆäÀÎ ºê·£µå ¸Á°í(Mango)°¡ 2001³â ¸ÅÀåÀ» ¿ÀÇÂÇÔÀ¸·Î½á ½ÃÀ۵Ǿú´Ù. ÀÌÈÄ ÀϺ»ÀÇ À¯´ÏŬ·Î, SPAÀÇ ¿øÁ¶°ÝÀÎ ¹Ì±¹ÀÇ °¸(Gap), ½ºÆäÀÎÀÇ ÀÚ¶ó, ½º¿þµ§ÀÇ H&M µî °¢ ±¹°¡º° ´ëÇ¥±Þ ±Û·Î¹ú SPAºê·£µåµéÀÇ ±¹³»ÁøÃâÀÌ À̾îÁ³´Ù. ±×·¯³ª Ãʱâ SPAºê·£µåµéÀÇ ±¹³» Á¤ÂøÀº »ó´çÇÑ ¾î·Á¿òÀ» °Þ¾úÀ¸¸ç, 2001³â óÀ½ Çѱ¹½ÃÀå¿¡ ·±ÄªÇÑ ¸Á°í´Â Á¦ÈÞ ÆÄÆ®³Ê¸¦ ³× ¹øÀ̳ª º¯°æÇÏ´Â ³Ç×À» °æÇèÇÏ¿´´Ù.
2001³â Çѱ¹ ÆмǽÃÀå ±Ô¸ð´Â Å©Áö ¾Ê¾ÒÀ» »Ó ¾Æ´Ï¶ó, ÍÔ¸¶Áø Á¤Ã¥ÀÇ ¹éÈÁ¡ À§ÁÖ À¯Åëȯ°æÀº SPAºê·£µåµéÀÌ ¼º°øÇϱ⠾î·Á¿î ½ÃÀåÀ̾ú°í, SPAºê·£µå Ư¼º»ó ´ëÇü¸ÅÀå Á¶°ÇÀÌ ¸¸Á·µÇ¾î¾ß Çϴµ¥ °¡µÎ»ó±ÇÀº Á¦ÇÑÀûÀ̸ç, µµ½ÉÀÇ ÇÙ½É »ó±ÇÀº ³ôÀº ºÎµ¿»ê ºñ¿ëÀ¸·Î À¯Åë¸Á °³¼³¿¡ ¾î·Á¿òÀÌ ÀÖ¾ú´Ù.
ÇÏÁö¸¸ ÃÖ±Ù µé¾î Çѱ¹½ÃÀåÀÌ ¾Æ½Ã¾Æ ½ÃÀåÀ» °ø·«ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Áß¿äÇÑ °ÅÁ¡À̶ó´Â ÀÎ½Ä È®´ë¿Í ±¹³» ÆмǽÃÀåÀÌ Æ®·»µå¿¡ ¹Î°¨ÇÏ¸é¼ ³ôÀº ±¸¸Å·ÂÀ» °®Ãá ½ÃÀåÀ¸·Î Æò°¡µÇ¾î ±Û·Î¹ú SPAºê·£µåµéÀº Àû±ØÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î ±¹³» ÆмǽÃÀåÀ» Àá½ÄÇÏ°í ÀÖ´Ù. 2008³â ÁøÃâÇÑ Æ÷¿¡¹ö21Àº Çѱ¹¿¡¼ ¸ÕÀú ·±ÄªÀ» ÇÏ¿´°í Çѱ¹¿¡ ¿Â ÀϺ»ÀÎ °ü±¤°´ ¼ÒºñÀÚ¸¦ ÁÖ¿ä Ÿ°ÙÀ¸·Î »ï¾Æ, ÀÌÈÄ ÀϺ»¿¡ ÁøÃâÇÏ¿´´Ù. ½ºÆäÀÎÀÇ ÀÚ¶ó´Â ÀϺ», Áß±¹, Çѱ¹ ¼øÀ¸·Î