YG엔터테인먼트 성공요인과 마케팅전략분석

한 아티스트
특정 아티스트에 집중된 매출
타사 대비 늦은 해외 진출
다국적 그룹의 부재
비교적 다양한 팬 확보의 어려움
K-pop열풍,
양현석의 대표의K-pop스타 출연으로
기업이미지 상승
올해 대비 예정인 그룹들
외모`실력 대중의 분위기
음반시장의 지속되는 불황기
최근 소속 가수들의 사건사고
SM/JYP등 경쟁사 들의 성장
경쟁 아이돌 그룹 증가

패밀리즘
대형기획사
확고한 브랜드 이미지 구축
아티스트 육성 능력
음반 프로듀싱 능력
기획사의 철저한 마케팅
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STP전략
-음반시장의 세분화는 보통 세대별, 장르별로 가능
-10대와 20대, 30대로 세대별로 음반 시장 세분화
-트롯트, 댄스, R&B, 힙합,발라드 등의 장르로 세분화
Segmentation

-YG는 세대를 세분화하기 보다는 장르를 추구
-힙합과 R&B를 좋아하는 사람이라면 YG의 수요자
-힙합장르가 대중화 되면서 타케팅 층이 증가
Targeting

-혹독한 트레이닝으로 실력 있는 가수들 배출하여 YG하면 실력파 가수라는 이미지 형성
-특정한 장르를 추구하여 전문적 가수라는 이미지를 형성
-YG Family 활동으로 YG소속 가수들의 가족적인 이미지를 형성
Positioning
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3
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마케팅믹스 4p 분석 product
-Y .G는 한명의 가수의 음반을 낼 때도 소속사의
다른 가수들을 음반에 참여하게 하는
마케팅을 하고 있다
-길게는 7~8년,짧게는 1~2년의 연습생과정
-제품의 가치를 높이기 위해서 혹독한 트레이닝
-1년에 기획사에 1명의 연습생이 남아있기도 힘들다
-소속사의 가수들의 적극적인 후원으로
신인들도 더 음반 수요자들에게 관심을 받는다.
트레이닝 과정
-노래, 연기, 춤 교습
-연습생들 내의 경쟁
-어학교육 및 매너교육

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4p 분석 product
트레이닝 과정
-혹독한 트레이닝으로

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