LG패션 브랜드분석과 LG패션 마케팅 전략분석및 경영전략분석(해지스,타운젠트,닥스,질스튜어트,TNGT)

하는 ‘굿바이 폴’ 광고를 통해 급성장한 브랜드이기도 하다. 헤지스는 영국의 전통과 명예를 중시하면서도 진취적인 기상과 도전정신을 추구하는 젊은 층을 위해 클래식을 기반으로 보다 모던한 가치를 제안하는 스타일리쉬 트래디셔널을 추구한다.
주로 젊은 남성층 고객을 타겟으로 하는 헤지스는 크게 두 가지의 마케팅 전략으로 최근 좋은 실적을 올리고 있다. 하나는 남성이 날씬하게 보이도록 슬림하게 디자인에 변화를 준 것이고, 다른 하나는 LG 트윈스 팀을 통한 야구 마케팅이다.
국외로는 고급화 전략, 즉 고가 VIP 마케팅을 통해 중국에서 인기몰이를 하고 있다.

[그림 2-2] LG패션의 브랜드 HAZZYS
(ii) 타운젠트
타운젠트는 남성 정장 브랜드로서 캐주얼 정장과 비즈니스 정장을 선도하는 브랜드이며, 2xxx년부터 야구선수 박찬호를 모델로 기용했다. 이것을 계기로 타운젠트는 주요 타겟인 30~40대 남성들과 보다 친밀한 정서적 공감대를 형성하며 소통을 극대화하고 있다. 또한 박찬호를 통해 직장에서의 세련되고 도회적인 연출과, 가정에서의 여유롭고 편안한 연출을 조화롭게 추구하여 실용적이면서 감각적인 연출이 가능한 제품들을 선보이고 있다. 이 제품들을 ‘아메리칸 컨템포러리 룩’이라고 한다.

[그림 2-3] LG패션의 브랜드 TOWNGENT
타운젠트는 박찬호를 고용함으로써 많은 이익을 내고 있으며, 따라서 이것이 하나의 마케팅 전략이라고 할 수 있다. 또한 타운젠트는 이번 봄 시즌에 서민들의 경제적 부담을 덜어주기 위한 ‘해피프라이스 제도’를 시행하여 좋은 반응을 얻었다.

(iii) 닥스

[그림 2-4] LG 패션의 브랜드 DAKS

LG 패션의 대표적인 브랜드 중 하나인 닥스는 남성복, 여성복, 골프 의류, 지갑, 가방 등을 판매하는 브랜드이다.
닥스의 표어는 ‘ONE LOOK TELLS YOU IT`S DAKS`로서 이는 설립 이래 경영철학으로 내세우고 있는 차별화 전략을 의미한다.
닥스는 현재 주로 중

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