LG »ýÈ°°Ç°ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«¼ö¸³
- LG »ýÈ°°Ç°ÀÇ ÈÀåÇ° ½ÃÀå°ú ±×¿¡µû¸¥ Àü·«
º¸°í¼ Çٽɿä¾à
ÇöÀç ºÒȲ¼Ó¿¡¼ Áö¼ÓÀûÀÎ ¼ºÀåÀ» º¸ÀÌ°í ÀÖ´Â ½ÃÀåÀÌ ¹Ù·Î ÈÀåÇ° ½ÃÀåÀÌ´Ù. ±× Áß ½ÃÀåÁ¡À¯À² 2À§ÀÎ ¡®LG »ýÈ°°Ç°¡¯ÀÌ ¾ÐµµÀû 1À§ ±â¾÷ÀÎ ¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈ ¹× ±âŸ °æÀï±â¾÷µé°úÀÇ °æÀï ¼Ó¿¡¼ ½ÃÀåÁ¡À¯À² È®´ë ¹× Áö¼ÓÀû ¼ºÀåÀ» À§ÇØ ÇÊ¿äÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«À» ¼ö¸³ÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù°í ¿©°Ü ¼±Á¤ÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù. LG»ýÈ°°Ç°ÀÌ ÇöÀç ÁøÇàÇÏ°í ÀÖ´Â ¸¶ÄÉÆÃÀü·« ºÐ¼® ¹× ¹®Á¦Á¡À» Áø´ÜÇÏ°í °³¼± ¹æÇâÀ» Á¦½ÃÇØ º»´Ù¸é ù°, ±â¾÷ ÃÊ¹Ý ÈÀåÇ° ½ÃÀå ÁøÀÔ&»ç¾÷ ½ÇÆÐ ÈÄ ÀçÁøÀÔ¿¡ ÀÇÇØ ÈĹßÁÖÀÚ·Î ³ª¼¸é¼ ÈĹßÁÖÀڷμÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·«ÀÌ ¹ÌÈíÇÑ »óÅÂÀÌ´Ù. µÑ°, Ÿ °æÀï±â¾÷°úÀÇ Â÷º°È µÈ ÈÀåÇ° »ç¾÷ºÎ Á¦Ç°°ú ±â¼úÀÌ ºÎÁ·ÇÏ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ¹®Á¦Á¡À» °³¼±ÇÏ¿© ÇöÀç Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ¼ºÀåÇÏ°í ÀÖ´Â ÈÀåÇ° ½ÃÀå¿¡¼ÀÇ ¸ÅÃâÁõ°¡¸¦ À§ÇØ ¸¶ÄÉÆà Àü·«ÀÌ ½Ã±ÞÇÏ´Ù.
ÀÌ¿¡ µû¶ó °Å½ÃÀû ȯ°æ ¹× 3C ºÐ¼®À» ÅëÇÏ¿© ÇöÀç ±â¾÷ÀÇ È¯°æÀ» ÆľÇÇÏ°í À̸¦ Åä´ë·Î SWOT Àü·«À» ¼ö¸³ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. 3C¸¦ ºÐ¼®Çغ» °á°ú °í°´Àº Àڿܼ± Â÷´ÜÁ¦¿¡ ´ëÇÑ ºÒ¸¸Á·À» ³ªÅ¸³»°í ÀÖÀ¸¸ç ´õºÒ¾î 2xxx³â ¼ÒºñÀÚ Æ®·»µå¿¡ ´ëÇØ¡¦(»ý·«)
|
Æà 4P Mix Àü·« Á¦½Ã
STP¿¡¼ ¼±ÅÃÇÑ Æ´Æ´ÀÌÇü ½ÃÀå°ú ·¹Á®Çü ½ÃÀåÀ» °ø·«ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â »õ·Î¿î °³³äÀÇ°èÀý Æ¯È Àڿܼ± Â÷´ÜÁ¦¸¦ Ãâ½Ã
Á¦Ç° Àü·«(Product)
°¡°Ý Àü·«(Price)
À¯ÅëÀü·«(Place)
È«º¸Àü·«(Promotion)
5. LG»ýÈ°°Ç° »õ·Î¿î ºê·£µå¿Í ¹ßÈ¿ÈÀåÇ°À» ÅëÇÑ Àü·« Ãß°¡ Á¦½Ã
¥³. Conclusion & Recommendation
¥´. Appendix
¥µ. Âü°í¹®Çå
¥°.Terms of Reference
LG»ýÈ°°Ç° ±â¾÷¼±Á¤¹è°æ
ÇöÀç ºÒȲ¼Ó¿¡¼ Áö¼ÓÀûÀÎ ¼ºÀåÀ» º¸ÀÌ°í ÀÖ´Â ÈÀåÇ° ½ÃÀå¿¡¼ ½ÃÀåÁ¡À¯À² 2À§ÀÎ ¡®LG»ýÈ°°Ç°¡¯ÀÌ ¾ÐµµÀû 1À§ ±â¾÷ÀÎ ¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈ ¹× ±âŸ °æÀï±â¾÷µé°úÀÇ °æÀï ¼Ó¿¡¼ ½ÃÀåÁ¡À¯À² È®´ë ¹× Áö¼ÓÀû ¼ºÀåÀ» À§ÇØ ÇÊ¿äÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«À» ¼ö¸³ÇÏ°íÀÚ ÇÏ¿© ¼±Á¤ÇÏ¿´´Ù.
LG»ýÈ°°Ç° »ç¾÷ ºÎ¹®Àº Å©°Ô »ýÈ°¿ëÇ°¤ýÈÀåÇ°¤ýÀ½·á·Î ³ª´µ¾î Àִµ¥ ¿äÁò ȸ»ç ÀÌÀÍ¿¡ °¡Àå ¸¹ÀÌ ±â¿©ÇÏ´Â °Ç ÈÀåÇ°ÀÌ´Ù. ¿ÃÇØ ¹Ý±âº¸°í¼¿¡ µû¸£¸é 6¿ù ¸» ±âÁØ ÈÀåÇ° »ç¾÷ ¸ÅÃâÀº Àüü Áß 39.4%¸¦ Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¹Ý¸é Àüü ¿µ¾÷ÀÌÀÍÀÇ ¹«·Á 51.2%°¡ ÈÀåÇ°¿¡¼ ³ª¿Ô´Ù.
ÀÌ È¸»ç °ü°èÀÚ´Â `´õÆäÀ̽º¼¥ÀÇ ÇØ¿Ü ¼º°ú¿Í ÈĤý¼û¤ýºô¸®ÇÁ µîÀÇ ±¹³» ¼ºÀåÀÌ µ¸º¸¿´´Ù`¸ç `¾ÕÀ¸·Î´Â ÇؿܽÃÀå¿¡¼ ¼ºÀå ±âȸ¸¦ º¸°í ÀÖ´Ù`°í ¹àÇû´Ù. LG»ýÈ°°Ç°(´ëÇ¥ Â÷¼®¿ë)ÀÇ »öÁ¶ÈÀåÇ° »ç¾÷¿¡ ´ëÇØ ¾÷°èÀÇ ºñ»óÇÑ °ü½ÉÀÌ ½ò¸®°í ÀÖ´Ù. 24ÀÏ ¾÷°è¿¡ µû¸£¸é ±Ù³âµé¾î À¯¸ÁºÐ¾ß·Î ºÎ°¢µÇ°í ÀÖ´Â »öÁ¶ÈÀåÇ° ½ÃÀå¿¡ LG»ýÈ°°Ç°ÀÌ ÀÌ ºÐ¾ß »ç¾÷À» È®´ëÇϱ⠻öÁ¶Àü¹® ÅëÇÕ»ç¾÷ºÎ¸¦ ½Å¼³ÇÏ´Â µî ÃÑ·ÂÀ» ±â¿ïÀÌ°í ÀÖ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÇöÀç »ç¾÷¼º°ú°¡ ±â´ëÄ¡¿¡ ¹ÌÄ¡Áö ¸øÇØ ¾Ö¸¦ Å¿ì°í ÀÖ´Ù. ±¹³» ÈÀåÇ° ½ÃÀå ºñÁßÀº ±âÃʺо߰¡ 75%·Î Àý´ëÀûÀ̸ç, »öÁ¶´Â 25%¿¡ ºÒ°úÇÏ´Ù. ±×·¯³ª ¼±Áø±¹ ÈÀåÇ°½ÃÀåÀÇ °æ¿ì¿¡´Â »öÁ¶°¡ 35%·Î ±¹³»½ÃÀ庸´Ù ´Ù¼Ò ³ô´Ù. ÀÌ¿Í °ü·ÃÇØ LG»ýÈ°°Ç°Àº ÇöÀç 15%¿¡ ºÒ°úÇÑ »öÁ¶ÈÀåÇ° ¸ÅÃâ ºñÁßÀ» 35%·Î ²ø¾î¿Ã¸®°Ú´Ù´Â ¾ß