_SLIDE_1_
Áø¿¡¾î ¸¶ÄÉÆà Àü·« ºÐ¼®
_SLIDE_2_
¸ñÂ÷
1.Áø¿¡¾î ¼±Á¤¹è°æ
2. Áø¿¡¾î ±â¾÷°³¿ä
1) ºñÁ¯°ú ¹Ì¼Ç ±×¸®°í Áø¿¡¾î ½½·Î°Ç
2) Áø¿¡¾î ±â¾÷¿¬Çõ
3) Áø¿¡¾î ¿îÇ׳뼱
4) Áø¿¡¾î°¡ Ãß±¸ÇÏ´Â Àü·«¹æÇâ
3. »ê¾÷ ºÐ¼®
1) Á¤·®Àû ºÐ¼®
½ÃÀå±Ô¸ð
¼öÀͼº, ¼ºÀå·ü
Á¦Ç° ¼ö¸í ÁÖ±â
°èÀý¼º
2) Á¤¼ºÀû ºÐ¼®
¸¶ÀÌŬ Æ÷ÅÍÀÇ 5 forces model¿¡ µû¸¥ ºÐ¼®
°æÀï ¸ðµ¨ ºÐ¼®
´ëüÀç ºÐ¼®
±âŸ °Å½Ãȯ°æ - ±àÁ¤Àû ¿äÀÎ
±âŸ °Å½Ãȯ°æ - ºÎÁ¤Àû ¿äÀÎ
3) ¼ÒºñÀÚ ÇàÀ§ “G ¿å±¸ ºÐ¼®
ÇÕ¸®Àû ¼ºÇâ
Çõ½Å ¼ºÇâ
Àڱ⠰ú½Ã ¼ºÇâ
À§Çè ȸÇÇ ¼ºÇâ
4. ½ÃÀå ¼¼ºÐÈ
1) Behavior Segmentation
2) Psychographic & Demographic
5. °¢ »çÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·«
1) Áø¿¡¾î
Targeting Àü·«
Positioning Àü·«
¸¶ÄÉÆùͽº 4PÀü·«
SWOT ºÐ¼®
2) Á¦ÁÖÇ×°ø
Targeting Àü·«
Positioning ¡¦(»ý·«)
3) ÇѼºÇ×°ø
4) Çѱ¹ Ç×°ø»çÀÇ Positioning Map
6. Áø¿¡¾î ¸¶ÄÉÆà Àü·«Á¦½Ã
1) °¡°ÝÀü·« Á¦¾È
2) New Target Line
3) ÇÁ·Î¸ð¼Ç Àü·«Á¦¾È
4) ±¹³» ³ë¼± Áõ¼³
|
ÅÃÀûÀ¸·Î ÀÚÀ¯·Ó°Ô ÀÌ¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Big5, Big3 ÀÚÀ¯ÀÌ¿ë±ÇÀ» ÃÖ´ë 50% ÀÌ»ó ÇÒÀÎµÈ °¡°Ý¿¡ ÆǸÅÇÑ´Ù
Á¦ÁÖ µµ¹Î, Àç¿Ü µµ¹Î, ¸í¿¹ µµ¹Î ´ë»ó 10% ÇÒÀÎ Á¦µµ ½ÃÇà
- Áø¿¡¾î´Â Á¦ÁÖ µµ¹Î ¹× Àç¿Ü Á¦ÁÖ µµ¹Î, ±×¸®°í Á¦ÁÖ ¸í¿¹ µµ¹Î¿¡°Ô 10%ÀÇ ÇÒÀÎÀ» Á¦°øÇÑ´Ù.
±â¾÷ ¿ì´ë ÇÁ·Î±×·¥/°¡Á· ¿îÀÓ ÇÒÀÎÁ¦µµ
- Áø¿¡¾î´Â Àü±¹ÀÇ ¸ðµç ±â¾÷ü ÀÓÁ÷¿ø ¹× ÇØ´ç ÀÓÁ÷¿øÀÇ Á÷°èÁ¸¼Ó °¡Á·À» ´ë»óÀ¸·Î ÆÄ°ÝÀûÀÎ °¡°Ý¿¡ Ç×°ø±â¸¦ ÀÌ¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â »õ·Î¿î Â÷¿øÀÇ ±â¾÷¿ì´ëÇÒÀÎÁ¦µµ¸¦ ½ÃÇàÇÏ°í ÀÖ´Ù.
_SLIDE_11_
1. Á¤·®Àû ºÐ¼®
2. Á¤¼ºÀû ºÐ¼®
3. ¼ÒºñÀÚ Çൿ ¹× ¿å±¸ ºÐ¼®
3.»ê¾÷ ºÐ¼®
_SLIDE_12_
3. »ê¾÷ ºÐ¼® : Á¤·®Àû ºÐ¼®
1) ½ÃÀå±Ô¸ð
_SLIDE_13_
3. »ê¾÷ ºÐ¼® : Á¤·®Àû ºÐ¼®
2) ¼öÀͼº, ¼ºÀå·ü
2006³â 118¾ï¿¡¼ 2012³â 7259¾ï ¿ø ±Ô¸ð·Î ¼ºÀå
2xxx³â ±âÁØ ¼ø ¼Õ½Ç ¼ø ÀÌÀÍÀ¸·Î Àüȯ
`¼ø ¼öÀÍ`
`¼ºÀå·ü`
_SLIDE_14_
3. »ê¾÷ ºÐ¼® : Á¤·®Àû ºÐ¼®
3) Á¦Ç° ¼ö¸í ÁÖ±â
±¹³» Àú°¡ Ç×°ø »ê¾÷ÀÇ Çö À§Ä¡
ÇöÀç ±¹³» Àú°¡ Ç×°ø »ê¾÷Àº Growth Stage ´Ü°è¿¡ ÀÖ´Ù.
cf. Growth stageÀÇ Æ¯Â¡
¸ÅÃâÀÌ ±Þ°ÝÇÏ°Ô Áõ°¡
½ÃÀå ħÅõ °¡°Ý Á¤Ã¥
Market sharing ±Ø´ëȸ¦ ¸ñÇ¥·Î
0
_SLIDE_15_
3. »ê¾÷ ºÐ¼® : Á¤·®Àû ºÐ¼®
3) Á¦Ç° ¼ö¸í ÁÖ±â
Çö À§Ä¡¿¡ µû¸¥ Àú°¡ Ç×°ø »ê¾÷ÀÇ Àü·«
_SLIDE_16_
3. »ê¾÷ ºÐ¼® : Á¤·®Àû ºÐ¼®
4) °èÀý¼º
1ºÐ±â
710¾ï ¸ÅÃâ 11¾ï ¼ø ÀÌÀÍ
À¯Çлý ¹× °Ü¿ï ¿©Çà°´ ¼öÀÔÁõ°¡
2ºÐ±â
847¾ï ¸ÅÃâ 8¾ï ¼ø ÀÌÀÍ
½ÅÈ¥ ¿©Çà°´ ¹× Å׸¶ ¿©Çà°´ Áõ°¡
3ºÐ±â
937¾ï ¸ÅÃâ 53¾ï ¼ø ÀÌÀÍ
¿©¸§ ¼º¼ö±â ³ôÀº ȸÀüÀ² (¿©Çà°´)
4ºÐ±â
917¾ï ¸ÅÃâ 20¾ï ¼ø ¼Õ½Ç
¸¹Àº ÇÁ·Î¸ð¼Ç ¹× Çà»çÁøÇà (ºñ¼ö±â)
_SLIDE_17_