CJ 햇반 마케팅전략분석및 햇반 SWOT,STP전략분석 PPT

오뚜기
동원 F & B
출시년도
1996년
2004년
2007년
가격
1210원~1450원
1160원~1350원
695원
열량
315kcal
305kcal
300kcal
재료
맵쌀 99.9 %
쌀 미강 추출물
멥쌀 99.9 %
쌀 미강 추출물
멥쌀100%
용량
210g
210g
210g
특징
시장점유율 70%
업계 1위
지하 150m
암반수 사용
3000기압 초 고압 압력솥 방식
3개사 즉석밥 기본정보 비교

_SLIDE_15_
3. 환경 분석
- 경쟁적환경2
즉석밥 경쟁 시장 점유율 상황
_SLIDE_16_
3. 환경 분석
- 경쟁적환경3
유사품종의 경쟁사
1) 오뚜기
1983년에 처음으로 죽을 선보인 는 식품업계에 시장의 영역을 넓히고 있음.
오뚜기는 외국브랜드와 맞서 토종 맛의 차별화를 통하여 시장을 잠식.
즉석밥 뿐만 아니라 인삼죽, 녹두죽 등 주부나 고령 소비자들에 호감을 이끌 수 있는 제품출시


_SLIDE_17_
3. 환경 분석
- 경쟁적환경4
유사품종의 경쟁사
2) 동원
참치 통조림으로 유명한 참치를 죽의 재료로 도입하여
칼로리는 낮고 고단백질로써 환자나 아침 식사 대용으로 널리 판매되고 있음


_SLIDE_18_
4. 시장 분석
- 시장상황 동향
시장상황 동향

(1) 시장 선두주자로 독보적 점유율(약90%)을 유지 하고 있었음 - 2000년대 초반
(2) 2개의 경쟁사가 동일 품목 생산 시작 - 2002년~2004년
(3) 경쟁사들의 무분별한 저가격 정책으로 시장 점유율 최저치 기록 - 2005년
(4) 제일제당의 시장 점유율 회복 후 꾸준히 1위 기록 2012년 기준 약 73%
연도별 판매량 연도별 매출액 (자료_AC닐슨)
_SLIDE_19_
4. 시장 분석
- SWOT 분석

보관중인 자료가 없습니다