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마케팅 발표
-다방 그리고 카페베네-
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목차
서론:21세기 다방 카페베네
본론: 1. stp, 4p, swot
2. 카페 베네의 성공이유
결론: 카페 베네의 성과, 한계점과 향후 전망
_SLIDE_4_
그때를 아십니까
_SLIDE_5_
21세기 카페베네
_SLIDE_6_
STP -소비자 욕구 분석-
1) 커피 맛을 느끼기 위한 공간
2) 수다를 떨기 위한 공간
3) 디저트와 함께 즐기는 공간
_SLIDE_7_
Segmentation Factors
Segmentation
인구통계학적 변수
성별
남성
여성
나이
유아기
(0-6)
아동기
(7-12)
청소년기(13-19)
청년기(20-30)
장년기(40-60)
노년기(60-)
심리적 요인
Life
-Style
커피전문점 이용 X
바쁜 회사원,
휴식을 위해 카페 방문
혼자만의 시간적 여유를 누리고 싶을 때
지리적 변수
지역
지방 소규모 지역
지방 주요 도시지역
서울 및 수도권
번화가 밀집 지역
행동적 변수
구매력
커피를 자주 애용하지 않음
업무시작 전, 식후, 약속 시
카페 이용
소비가 편익
저가 인스턴트 커…(생략)
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달 간 `유럽 커피문화탐험대` 모집
http://www.munhwa.com/news/view.htmlno=2xxx0223x--xx2
커피전문점 경쟁 ‘진해졌다’
http://www.artsnews.co.kr/news/127518
커피전문점 ‘전국 2천개 시대’카페베네 450여개로 업계 1위
http://news.kukinews.com/article/view.asppage=1&gCode=kmi&arcid=0004546906&cp=nv
브랜드 매장만 2000개 커피전문점 ‘전성시대’
http://www.hg-times.com/news/articleView.htmlidxno=15711
220호점 개설한 카페베네 김선권 대표 경영철학 ‘소통’ - 한강타임즈
http://www.artsnews.co.kr/news/67135
카페베네, 스타마케팅으로 `승승장구`
http://news.naver.com/main/read.nhnmode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0005392158
카페베네 `베네하우스` 복리후생 화제
http://mnb.mt.co.kr/mnbview.phpno=2x--xx70951
카페베네 김선권 대표 `성공이유, 고객과의 소통이었다.`
http://blog.naver.com/cnm_univRedirect=Log&logNo=140141329503
문화마케팅이란
http://cafe.naver.com/lcbhm1xxx0.cafeiframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=268&
카페베네 프로모션
http://www.asiae.co.kr/news/view.htmidxno=2x--xx39500
또 카페베네 일각에선 `바퀴베네`
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Q&A
_NOTES_1_
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_NOTES_2_
21세기의 키워드 ‘감성’ ``
최근 인기의 아이폰, 혁신적인 기능, but 심플한 디자인
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