_SLIDE_1_
¸ñÂ÷
McDonald¡¯s
_SLIDE_2_
¸ñÂ÷ McDonald¡¯s
¸Æµµ³¯µå ±â¾÷ °³¿ä
¼±Á¤ÀÌÀ¯
°æ¿µ ȯ°æ ºÐ¼®(SWOT, 5-force, BCG)
STP ºÐ¼®
¸¶ÄÉÆùͽº(4P ºÐ¼®)
¸Æµµ³¯µåÀÇ ¹Ì·¡Àü·«
STP
4P
°á·Ð
Âü°í¹®Çå
_SLIDE_3_
¸Æµµ³¯µåÀÇ Åº»ý McDonald¡¯s
°ú°ÅºÎÅÍ ÃÖ°íÀÇ Áú°ú ¼ºñ½º, û°áÀ» °Á¶ÇÑ ¸Æµµ³¯µå
_SLIDE_4_
¸Æµµ³¯µå ¼±Á¤ ÀÌÀ¯
²ÙÁØÇÏ´ø ¼ºÀå¼¼°¡ 2xxx³â¿¡ °¨¼Ò!!
ÀÌ·¯ÇÑ ÀÌÀ¯´Â ¹«¾ùÀ̸ç, ¾î·Á¿òÀ» ±Øº¹ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â Àü·«Àº ¹«¾ùÀϱî
_SLIDE_5_
°æ¿µ ȯ°æ ºÐ¼® - SWOT ºÐ¼® McDonald¡¯s
Strength
- ¼¼°èÀûÀÎ Brand
Àû±ØÀûÀÎ Marketing
ü°èÀûÀÎ Manual
Àú·ÅÇÑ Á¦Ç°
Æí¸®ÇÑ Á¢±Ù¼º(¸Æ µô¸®¹ö¸®, µå¶óÀÌºê ½º·ç)
Ç¥ÁØÈµÈ º¸Æí¼º(ºò¸ÆÁö¼ö)
öÀúÇÑ À§»ý°ü¸®
Weakness
À½·á¸®ÇÊ ¼ºñ½º Áß´Ü
Á¤Å©Çªµå À̹ÌÁö
ºÎ½ÇÇÑ °£½Ä·ù Á¦Ç°
µðÁî´Ï¿ÍÀÇ Á¦ÈÞ Áß´Ü
Opportunity
³ª¶óº° Ư¼ºÀ» °í·ÁÇÑ °íÀ¯ÀÇ ¸Þ´º·Î ±¹Á¦Àû È£ ¡¦(»ý·«)
|
McDonald¡¯s
Segmentaion
½ÃÀå¼¼ºÐÈ ±âÁØ
¼¼ºÐÇ׸ñ
¼ºº°
³²
¿©
¿¬·É °èÃþº°
À¯³â°èÃþ
û³â°èÃþ
Àå³â°èÃþ
³ë³â°èÃþ
ÀÌ¿ë ½Ã°£´ëº°
¾Æħ
Á¡½É
Àú³á
Á÷¾÷º°
¹ÌÃëÇÐ
¾Æµ¿
Çлý
ȸ»ç¿ø
¹×
Àü¹®Á÷Á¾ Á¾»çÀÚ
ÁÖºÎ
°í°´º° ¼öÀÔ
Àú¼Òµæ
Áß¼Òµæ
°í¼Òµæ
»ó±Ç ¹ÐÁýµµ
°í¹Ðµµ
Àú¹Ðµµ
_SLIDE_9_
STPºÐ¼® McDonald¡¯s
¾Æħ : ¾ÆħÀ» ¸ÔÁö ¸øÇÑ ¹Ù»Û ³²³à Çлý, Á÷ÀåÀÎ
Á¡½É : Àú·ÅÇÏ°Ô Á¡½ÉÀ» ¶§¿ì±â À§ÇÑ ³²³à Çлý, Á÷ÀåÀÎ
Àú³á : ¾ÆÀÌ µ¿¹Ý °¡Á·, ¼ö¾÷ ³¡³ Çлý
½ÃÀå¼¼ºÐÈ ±âÁØ
¼¼ºÐÇ׸ñ
¼ºº°
³²
¿©
¿¬·É °èÃþº°
À¯³â°èÃþ
û³â°èÃþ
Àå³â°èÃþ
³ë³â°èÃþ
ÀÌ¿ë ½Ã°£´ëº°
¾Æħ
Á¡½É
Àú³á
Á÷¾÷º°
¹ÌÃëÇÐ
¾Æµ¿
Çлý
ȸ»ç¿ø
¹×
Àü¹®Á÷Á¾ Á¾»çÀÚ
ÁÖºÎ
°í°´º° ¼öÀÔ
Àú¼Òµæ
Áß¼Òµæ
°í¼Òµæ
»ó±Ç ¹ÐÁýµµ
°í¹Ðµµ
Àú¹Ðµµ
_SLIDE_10_
STPºÐ¼® McDonald¡¯s
Targeting
Main
»ó±Ç¹ÐÁýÁö¿ªÀÇ 5¼¼~20´ë±îÁöÀÇ ³²³à
-À¯¼Ò³â û³â°èÃþ
¡° ÁÖ·Î Á¡½É Àú³á ½Ã°£ À̿롱
Sub
°¡Á· ´ÜÀ§ Áß Àå³â °èÃþ
(ÁÖºÎÆ÷ÇÔ)
Sub
¹Ù»Û ÀÏ»óÀÇ Á÷ÀåÀÎ
(ÁÖ·Î ¾Æħ Á¡½É ÀÌ¿ë)
FASTFOOD
Áö¿ªÀû Ư¡¿¡ ¸Â°Ô ÁøÀÔ
_SLIDE_11_
STPºÐ¼® McDonald¡¯s
±¸ ºÐ
À¯