|
남양 『4가지茶』
시장분석 및 3C 분석
1
SWOT분석
2
STP 전략
3
4P 전략
4
한계점
5
Contents
시장분석
차 음료 시장이 지속적으로 성장하고 있다.
출처 : www.thinkfood.co.kr -식품음료신문
최근 Well-Being Trend에 따른 고급, 기능성 식품 선호 추세
‘가치중시(작은 사치) / 신뢰중시’ 소비 확대
IMF형 근검절약형 소비가 아닌 ‘가치 / 신뢰 중시’ 소비 형태
소비심리가 억제된 상황에서 약간의 사치로 위안을 찾으려는 소비 확산
각종 안정성 관련 파동과 더불어 원산지 식별등의 신뢰중시 소비 확산
출처 : KOTRA-2009 소비트렌드
시장분석
3C 분석
고객분석
음료를 넘어선 음료를 원한다.
소비자의 니즈는 단순히 갈증해소를 넘어새로운 기능이 추가되길 원한다.
마시면 머리가 좋아지는 음료, 몸매 관리에 도움이 되는 음료, 피부관리에 도움이 되는 음료, 건강개선에 도움이 되는 음료 등등 그 기능과 요구도 다양하다.
2006년 10월까지 출시된 84종의 음료 …(생략)
① 모든 사람들을 4가지 체질로 정확하게 분류할 수 없다.
② 또한 체질은 유전력, 병력 등의 이유로 개인에 따라
③ 경쟁사를 차음료 제품 중 인지도가 높은 순을 바탕으로 선정하였는데 인지도는 늘 일정한 것이 아니라 변동 가능 한 것이므로 일시적인 순위이다.
|
감함
구애받지 않음
구애받지 않음
Targeting
STP 전략
선정하지 않은 이유
기존의 다이어트 음료와 음미를 하기 위해 마시는 음료, 그리고 가볍게 즐기기위해 마시는 음료 시장의 제품들은 많이 출시되어 포화상태에 있기 때문에 선정하지 않았다.
Positioning
STP 전략
건강파
4P 전략
Product
4P 전략
Product
태양인
: 솔잎,모과,오가피
출처 : http://www.donga.com
4P 전략
Product
소양인 :
보리,팥 ,녹두
출처 : http://www.donga.com
4P 전략
Product
태음인 :
현미, 율무 , 옥수수
출처 : http://www.donga.com
4P 전략
Product
소음인 :
인삼, 생강
출처 : http://www.donga.com
Price
고급화 전략
웰빙 트렌드 + 체질개선 강조
기존 차 시장과 차별화 하는 고급화 전략
4P 전략
Place
남양유업의 본사, 공장, 지점 위치
남양유업은 이미 우유 및 유제품을 비롯한 다양한 음료를 대량 생산, 유통하고 있으므로 기존에 확보하고 있는 유통망을 이용한다.
4P 전략
출처 : company.namyangi.com - 남양유업 홈페이지
Promotion
Endorsement 마케팅
체험단 모집
4P 전략
한계점
① 모든 사람들을 4가지 체질로 정확하게 분류할 수 없다.
② 또한 체질은 유전력, 병력 등의 이유로 개인에 따라
다소 차이가 있을 수 있다.
③ 경쟁사를 차음료 제품 중 인지도가 높은 순을 바탕으로 선정하였는데 인지도는 늘 일정한 것이 아니라 변동 가능 한 것이므로 일시적인 순위이다.
한계점
감사합니다
![[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (1 페이지)](/View/[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT_ppt_01_.gif "[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (1 페이지)")
![[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (2 페이지)](/View/[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT_ppt_02_.gif "[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (2 페이지)")
![[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (3 페이지)](/View/[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT_ppt_03_.gif "[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (3 페이지)")
![[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (4 페이지)](/View/[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT_ppt_04_.gif "[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (4 페이지)")
![[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (5 페이지)](/View/[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT_ppt_05_.gif "[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (5 페이지)")
![[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (6 페이지)](/View/[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT_ppt_06_.gif "[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (6 페이지)")
![[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (7 페이지)](/View/[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT_ppt_07_.gif "[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (7 페이지)")
![[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (8 페이지)](/View/[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT_ppt_08_.gif "[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (8 페이지)")
![[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (9 페이지)](/View/[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT_ppt_09_.gif "[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (9 페이지)")
![[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (10 페이지)](/View/[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT_ppt_10_.gif "[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (10 페이지)")
![[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (11 페이지)](/View/[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT_ppt_11_.gif "[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (11 페이지)")
![[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (12 페이지)](/View/[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT_ppt_12_.gif "[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (12 페이지)")
![[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (13 페이지)](/View/[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT_ppt_13_.gif "[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (13 페이지)")
![[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (14 페이지)](/View/[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT_ppt_14_.gif "[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (14 페이지)")
![[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (15 페이지)](/View/[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT_ppt_15_.gif "[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (15 페이지)")
![[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (1 페이지)](/View/[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT_ppt_01.gif "[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (1 페이지)")
![[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (2 페이지)](/View/[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT_ppt_02.gif "[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (2 페이지)")
![[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (3 페이지)](/View/[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT_ppt_03.gif "[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (3 페이지)")
![[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (4 페이지)](/View/[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT_ppt_04.gif "[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (4 페이지)")
![[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (5 페이지)](/View/[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT_ppt_05.gif "[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (5 페이지)")
![[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (6 페이지)](/View/[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT_ppt_06.gif "[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (6 페이지)")
![[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (7 페이지)](/View/[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT_ppt_07.gif "[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (7 페이지)")
![[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (8 페이지)](/View/[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT_ppt_08.gif "[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (8 페이지)")
![[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (9 페이지)](/View/[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT_ppt_09.gif "[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (9 페이지)")
![[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (10 페이지)](/View/[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT_ppt_10.gif "[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT, STP, 4P, 향후 전망] 남양유업, 마케팅, SWOT, STP, 4P, 향후 전망, PPT (10 페이지)")
인 쇄
바로가기
[★★평가우수자료★★][남양유업, 마케팅, 3C, SWOT,~.ppt
[Size :
5 Mbyte
]
장바구니
