레모나 광고 마케팅분석및 레모아 광고기획안 제안

으며 그 효능으로는 피부와 골격, 혈관, 연골 등에 관여하며 암 예방에도 효능이 있다고 조사되었다고 한다. 또한 비타민c 복용 시 젊은 층엔 자외선이나 스트레스로 인해 생기는 기미와 주근깨 예방에도 탁월한 효과가 있으며,
중노년층에도 피부와 근육을 보호할 뿐만 아니라 피로 해소에도 도움을 준다는 인식이 소비자들의 구매를 유도하고 있다.

10~20대 젊은층
외모에 관하여 가장 관심이 많을 연령층으로써, 특히 여성들의 외모에 대한 관심도는 현대 사회에서 빼 놓을 수 없는 요소이다. 또한 외모 중에서도 사람들이 처음 볼 때 피부를 먼저 본다는 것을 알 수 있다. 이는 젊은 층의 사람들이 피부에 신경을 많이 쓰게 되는 요인일 것이다. 깨끗한 피부라고 생각할 때 보통 사람들은 기미와 주근깨, 여드름 등이 없는 피부를 말하고 생각한다. 여기서, 10~20대 젊은 층은 깨끗한 피부를 원하고 있다고 볼 수 있다.
30대 이상의 중노년층
종 성인병과 스트레스가 늘고 현대인에게 비타민c가 꼭 필요한 영양분이라는 인식의 증가와 함께 중노년층의 비타민c 제품 수요가 늘어나고 있다.

2. Targeting
[대상 : 10~20대 젊은 여성층]
앞서 말하였듯이 10~20대 젊은 층은 외모에 대한 관심도와 피부에 대한 관심도는 높다고 볼 수 있었다. 피부에 많은 관심을 쏟고 있다는 점과 피부에 민감한 여성들에게 레모나의 특성인 기미와 주근깨 예방에 탁월하다는 점을 어필한다면 구매율을 높일 수 있는 연령층은 10~20대의 젊은 여성층이 적합하기에 10~20대의 여성들을 목표고객으로 선정한다.

3.Positioning
이시기의 레모나는 최초의 비타민c 제품으로써 비타민 시장에서 절대적인 위치를 차지하고 있었다. 즉 인지도, 선호도, 혁신성 등 어느 면에서도 뒤처지지 않고 우뚝 서게 된다.
2. 2xxx년대
1) 영상광고

마시는 비타민 음료의 등장으로 비타민시장이 크게 확대된 가운데, 레모나는 2012년 아이유를 전속모델로 채택하

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