LG생활건강 `더히스토리오브후` 마케팅전략분석과 브랜드분석및 향후 마케팅전략 제안

료 등 한의학적인 치료와 외치를 위하여 기미와 같은 색소침착과 여드름, 거친 피부, 피부노화 등 다양한 피부질환을 관리하기 위한 치료보조제로서 전래해오던 연고나 고약 등 전통적인 외용약과 함께 한의학 고유의 약성을 살린 한방화장품 개발이 필요하게 되었다. 따라서 피부질환의 치료뿐만 아니라 피부의 노화방지 및 건강증진의 차원에서 한방 화장품, 한방 팩 등 한방 피부미용의 프로그램화에 대한 연구도 활발해지고 있다.

3) 한방화장품의 시장현황

2xxx년 한국 화장품 시장의 성장률은 세계 화장품 시장의 성장률의 3배에 달할 정도로 빠른 성장을 보였다. ‘한국 보건 산업 진흥원’에 의한 “2xxx년 화장품 산업 분석 보고서”에 따르면 2xxx년 세계 화장품 시장 규모의 증가율은 3.9%인데 반하여 우리나라의 경우 2xxx년 화장품 시장의 규모는 6조 3,084억 원으로 2009년에 비하여 14.0%의 증가율을 보였다. 이러한 우리나라의 화장품 시장 규모는 전 세계 시장의 1.8%로 14위를 차지하고 있으며 화장품에 대한 관심과 소비의 증가율로 보아 세계에서 차지하는 우리나라의 시장 규모는 계속 증가세를 보이고 있다. 특히 최근 한류열풍에 힘입어 우리나라의 전통 한방소재가 주목 받고 해외 마케팅의 성공에 이르는 결과로 2xxx년 국내 화장품 수출 규모는 전년대비 30.0% 성장으로 수입 규모의 성장률의 3배에 달하는 결과를 보였다. 국내 화장품 시장 규모의 급격한 증가는 다양한 이유로 분석될 수 있지만 그 중 대표적인 이유는 소비자의 기호 변화, 중국인 소비의 급증, 저가 브랜드샵의 공세 등이 있다. 최근에 소비자의 생활 지수가 올라감에 따라 웰빙에 관심을 갖게 되고 먹는 것 이외에도 꾸미는 것에 대한 소비가 증가함에 따라서 화장품에 대한 소비가 증가했다. 또한, 최근 남성들 또한 외모에 대해 관심을 갖기 시작하고 그에 대한 남성들의 소비도 함께 증가하는 경향을 보였다. 중국 경제력의 상승과 한류의 영향으로 중국인 관광객 수의 비약적인 증가에 힘입어 중국인

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