Çã´Ï¹öÅÍĨ
ÇØ¿ÜÁøÃâÀü·«
`CONTENTS`
¥°. Çã´Ï¹öÅÍĨ ¼±Á¤¹è°æ
¥±. ȯ°æºÐ¼®
¥±-1 º£Æ®³² ºÐ¼®
¨ç ±¹°¡ºÐ¼®
¨è ¼ÒºñÀںм® ¹× »ê¾÷ÁøÀÔ ¿ëÀ̵µ
¨é °úÀÚ½ÃÀå °æÀïÇöȲ ºÐ¼®
¥±-2 ÇØÅÂÁ¦°ú ±â¾÷ºÐ¼®
¥². Çã´Ï¹öÅÍĨ ¸¶ÄÉÆøñÇ¥
¥²-1. Çã´Ï¹öÅÍĨÀÇ ¸ñÇ¥
¥²-2. ¸ñǥġ
¥³. Çã´Ï¹öÅÍĨ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«
¥³-1 ¸¶ÄÉÆùͽº 4PÀü·«ºÐ¼®
¨ç Product
¨è Price
¨é Place
¨ê Promotion
¥³-2 °úÀÚ½ÃÀå ÁøÃâÀü·« SWOTºÐ¼®
¥´. ÇâÈÄ ÆǸÅÄ¡¿¹Ãø
¥°. Çã´Ï¹öÅÍĨ ¼±Á¤¹è°æ
ÇØÅ Ãø¿¡¼´Â ÀÌ·¸°Ô ½ÃÀå¿¡¼ ºü¸¥ ¹ÝÀÀÀ» º¸ÀÎ Á¦Ç°ÀÌ Ã³À½À̶ó°í ¾ð±ÞÇÏ¿´´Ù. ÀÌ·¸µí ±¹³»¿¡¼ ÀÌ·¸°Ô ¶ß°Å¿î ¹ÝÀÀÀ» º¸ÀÎ Á¦Ç° ¡®Çã´Ï¹öÅÍĨ¡¯ÀÇ ¿Ç³ ¼Ó¿¡¼ ¾î´À Á¤µµ ¼ö±ÞÀÌ ¾ÈÁ¤ÀÌ µÇ¸é ºÐ¸íÈ÷ Çã´Ï¹öÅÍĨÀÇ ÇØ¿Ü ¼öÃâ °èȹµµ ÀÖÀ» °ÍÀ̶ó°í »ý°¢ÇÏ¿´´Ù.
µû¶ó¼ ¹«ÇÑÇÑ ÀáÀç·ÂÀÌ ÀÖ´Â »óÇ°¿¡ ´ëÇÑ ¼öÃâ °èȹ Àü·«À» »ý°¢ÇØ º¸±â¿¡ ¸Å¿ì Èï¹Ì·Î¿î ÁÖÁ¦¶ó°í ÆÇ´ÜÇÏ¿´´Ù. Ç㳪 Àα⿡ Æí½ÂÇÏ¿© ¹«¸®ÇÏ°Ô ÇØ¿ÜÁøÃâÀ» ÇÏ°Ô µÇ¸é ¿¹ÃøÇÒ ¼ö ¾ø´Â À§Ç輺°ú ½ÃÀå ¹ÝÀÀ¿¡ ´ëºñÇÏÁö ¸øÇÏ¿© ½ÇÆÐ ÇÒ À§ÇèÀÌ ³ô´Ù.
¿À¸®¿Â¿¡¼´Â ¡®Æ÷īĨ¡¯À» ³»¼¼¿ö º£Æ®³²¿¡ ÁøÃâÇÑ Àü·Ê°¡ Àִµ¥¡¦(»ý·«)
|
Áö¿ªÀº ¹Ì¹¦ÇÑ »ç°èÀýÀÇ º¯È°¡ ÀÖ¾î ¿¬¸»°ú ¿¬ÃÊÀÇ ±âÈÄ°¡ Çѱ¹ÀÇ ´Ê°¡À» ³¯¾¾¿Í À¯»çÇÏ´Ù. ¿ì±â(5~10¿ù) ½Ã¿¡´Â ÇÏ·ç 30ºÐ Á¤µµÀÇ °Ô¸±¶ó¼º Æø¿ì°¡ ³»¸®´Âµ¥ ÃÖ±Ù¿¡´Â ±âÈÄ º¯ÈÇö»óÀ¸·Î ÀÎÇØ ÇÏ·ç Á¾ÀÏ ºñ°¡ ¿À´Â ¶§°¡ ¸¹´Ù.©é Àα¸ 2013³â ±âÁØ º£Æ®³²ÀÇ ÃÑÀα¸´Â ¾à 8984¸¸ ¸íÀ¸·Î ÃßÁ¤µÇ¸ç ³²³à ¼ººñ´Â ³²ÀÚ ¾à 4444¸¸¸í, ¿©ÀÚ°¡ ¾à 4540¸¸ ¸íÀ¸·Î ¿©¼º Àα¸°¡ ¸¹´Ù. µµ½É °ÅÁÖÀα¸´Â 31.7%·Î 68.3%°¡ ºñµµ½É °ÅÁÖ Àα¸ÀÌ´Ù. º£Æ®³²ÀÇ ¿¬·Éº° Àα¸ ºÐÆ÷´Â ³ÐÀº ÇǶó¹ÌµåÇüÀÌ´Ù. ÀÌ´Â ÀüÀïÀÇ ¿µÇâÀ» ¹ÞÀº °ÍÀ¸·Î ºÐ¼®µÇ°í ÀÖÀ¸¸ç, ƯÈ÷ 1980³â´ë ÀüÈÄ Ãâ»ýÀÇ 10´ë, 20´ë ÀþÀº ¿¬·ÉÃþÀÌ ¸¹´Ù. ÇöÀçÀα¸ÀÇ 50%°¡ 30´ë ¹Ì¸¸ÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ÀþÀº ¿¬·ÉÃþÀº »ê¾÷¼ºÀå ¿øµ¿·ÂÀÓ°ú ´õºÒ¾î º£Æ®³²¼Òºñ½ÃÀåÀ» ÁÖµµÇÏ°í ÀÖ¾î, ¸Å³â ³ôÀº ¼ºÀåÀ¸·Î º£Æ®³² °æÁ¦¼ºÀå¿¡ ±â¿©ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
©ê ±¹¹Î¼º ¾Æ½Ã¾Æ¿¡¼ À¯ÀÏÇÏ°Ô Á¦±¹ÁÖÀÇ ¼¼·ÂÀ» ÀÚ±â ÈûÀ¸·Î ¹°¸®Ä£ º£Æ®³²ÀεéÀº µ¶¸³ À¯Áö¿¡ ´ëÇÑ ÀÚ±à½ÉÀÌ ´ë´ÜÇÏ¸ç ºÒ±³¼þ»ó ¹× À¯±³Àû ÀüÅë¹®È º¸Á¸À¸·Î »çȸÁÖÀÇ Ã¼Á¦ÀÌÁö¸¸ ¾Æ½Ã¾ÆÀû ¹®È Ư¼ºÀ» °ÇÏ°Ô Áö´Ï°í ÀÖ´Ù. ÀÚÁ¸½ÉÀÌ °Çϳª ÇöÀç °æÁ¦ÀûÀ¸·Î °¡³ÇÑ µ¥ µû¸¥ ÄÞÇ÷º½º°¡ ÀÖ´Ù. º£Æ®³² ³» ³ë»ç ºÐÀïÀº ´ë°³ ¿Ü±¹ °í¿ëÁÖÀÇ ÀÌÇغÎÁ· ¹× ÀÚÁ¸½ÉÀÇ ¼Õ»ó¿¡¼ ºñ·ÔµÈ´Ù. ƯÈ÷ ±âÈÄ¿¡ µû¶ó Áö¿ª °£ ¼º°ÝÂ÷À̸¦ º¸À̸ç, »ç°èÀýÀÌ ÀÖ´Â ºÏºÎÀÎÀº ±Ù¸éÇÏ°í, ±âÈÄ°¡ ¿¾ÇÇÑ ÁߺÎÀÎÀº Àγ»ÇüÀ̸ç, ÀÚ¿¬È¯°æÀÌ ºñ¿ÁÇÑ ³²ºÎÀÎÀº °³¹æÀûÀÌ°í ³«ÃµÀûÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ ºÏºÎÁö¿ª¿¡¼ ½ÃÀÛµÈ º£Æ®³² ¿ª»ç´Â ³²ÇÏ ÇÏ¿´À¸¸ç, ȣġ¹Î½Ã°¡ º£Æ®³² ¿µÅä°¡ µÈÁö´Â ¾à 300³âÀÌ Á¶±Ý ³Ñ¾ú´Ù. ¾ð·Ð¿¡ ÀÇÇÑ ¿©·ÐÀÇ ÅëÁ¦°¡ °ÇÏ°í, ÇÊ¿ä ½Ã ¾ð·Ð¿¡ ÀÇÇÑ »ç»ó±³À°À¸·Î ƯÁ¤ »ç¾È¿¡ ´ëÇÑ ÀÏ¹Ý ±¹¹ÎÀÇ ¹ÝÀÀ ¹× »ý°¢ÀÌ È¹ÀÏÀûÀÎ ÆíÀÌ´Ù. ¿©¼ºÀÇ »çȸÁøÃâÀÌ ³ô°í Á¤Ä¡, °æÁ¦, »çȸ °¢ ºÐ¾ß¿¡¼ ¿©¼ºµéÀÌ ¸¹ÀÌ È°¾à ÁßÀÌ´Ù. º£Æ®³² Àüü±Ù·ÎÀÚ Áß ¿©¼ºÀÌ 50% ÀÌ»óÀ¸·Î ÀϹݱâ¾÷¿¡¼ ¿©¼ºÀÌ ½ÇÁú °æ¿µÀ» ÇÏ´Â °æ¿ì°¡ ¸¹´Ù.3) °æÁ¦µ¿Çâ 2005³â ÀÌÈÄ 8%´ëÀÇ ³ô