ÄÚÄ«ÄÝ¶ó ¸¶ÄÉÆÃÀü·« Á¦¾È¼.
CONTENTS
1. »ç¾÷±¸»ó
2. »ê¾÷ȯ°æºÐ¼®
1) °Å½Ãȯ°æºÐ¼®
a. »çȸ¹®ÈÀû
b. ±â¼úÀû
c. °æÁ¦Àû
d. Á¤Ä¡Àû
2) ¹Ì½Ãȯ°æºÐ¼®
a. °æÀï»ç
b. ÀÚ»ç
c. °í°´
3. »ç¾÷±âȸÆ÷Âø
4. STP ºÐ¼®
1) ½ÃÀå¼¼ºÐÈ(Segmentation)
2) ¸ñÇ¥½ÃÀå¼±Á¤(targeting)
3) ÀÚ¸®Àâ±â(positioning)
5. 4P ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º
1) Á¦Ç°º¯¼ö
2) °¡°Ýº¯¼ö
3) À¯Å뺯¼ö
4) ÃËÁøº¯¼ö
6. ±â´ëÈ¿°ú
1. »ç¾÷±¸»ó
ÄÚÄ«Äݶó (È¥ÇÕÀ½·áÁ¦Á¶, 11209)
- À½·á»ê¾÷ ±Ô¸ð : 3Á¶ 6000¾ï -
: ¸¶ÄÉÆÿø·Ð ¼ö¾÷ ÆÀ ÇÁ·ÎÁ§Æ®¿¡ ¾Õ¼¼, ¾î¶² »ç¾÷À» Çغ¼±î ÇÏ°í °í¹ÎÀ» ÇÏ´ø Áß, ÇÑ Á¶¿øÀÌ À½·á¼ö ĵÀ» »Ì¾Æ¿Â °Í¿¡ Âø¾È, ¿ì¸®°¡ ¸¹ÀÌ ¼Òºñ¸¦ ÇÏ°í ÀÖ°í, ¶Ç ¼ÒºñÀÚÀÇ ÅµµÁØ°ÅÇö»ó¿¡ ±âÀÎÇÏ¿© º¥Ã÷º¸´Ù ºê·£µå ÆÄ¿ö°¡ ³ô´Ù°í ÇÏ´Â ÄÚÄ«Äݶó»çÀÇ À½·á»ê¾÷À¸·Î »ç¾÷À» ±¸»óÇغ¸±â·Î °áÁ¤.
¸¶ÄÉÆÿø·ÐÀ» ÅëÇØ ¹è¿ü´ø ¡®¸¶ÄÉÆà ÇÁ·Î¼¼¼¡¯¿¡ ¹ÙÅÁÀ» µÎ°í ¿ì¸®ÆÀÀÌ ÄÚÄ«Äݶó Àü·«ÆÀÀ̶ó´Â °¡Á¤ÇÏ¿¡ ÇÁ·ÎÁ§Æ®¸¦ ¼öÇàÇÏ¿´À½
2. »ê¾÷ȯ°æºÐ¼®
1) °Å½Ãȯ°æºÐ¼®
a. »çȸ¹®ÈÀû ºÐ¼®
: ´º½º º¸¡¦(»ý·«)
|
´º½ºÀüÆĸ¦ Ÿ°í ÀÌ ¼Ò½ÄÀÌ ¾Ë·ÁÁ® ÀÌ¹Ì ÈÁ¦°¡ µÈÀûÀÌ ÀÖÀ¸¸ç, µû¶ó¼ Á¶¸¸°£, ÀÌ¿Í ºñ½ÁÇÑ ¹ý¾ÈÀÌ Ã¤ÅÃµÉ ¼öµµ ÀÖÀ» °¡´É¼ºÀÌ Á¸ÀçÇÔ
µû¶ó¼ Á¤Ä¡Àû°üÁ¡À¸·Îµµ ź»êÀ½·á½ÃÀåÀº ¾ÕÀ¸·Î Á¡Â÷ Ãà¼ÒµÉ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁµÊ.
- °Å½Ãȯ°æ ºÐ¼® °á°ú : ź»êÀ½·á ½ÃÀåÀÌ °¥¼ö·Ï À§ÃàµÇ¾î °¡°í ÀÖ´Â »óȲ¿¡ µû¶ó¼ ÄÚÄ«Äݶó»ç´Â ±âÁ¸ ź»ê½ÃÀåÀ» ´ëüÇÒ »õ·Î¿î Á¦Ç° °³¹ßÀÌ ½Ã±ÞÇÔ, ¿©·¯ °Å½Ã ÀڷḦ ºÐ¼®ÇØ º¸¾ÒÀ» ¶§, ¿¡³ÊÁö µå¸µÅ© »ê¾÷ÀÌ À¯¸ÁÇÒ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁµÊ, µû¶ó¼ ¿¡³ÊÁö µå¸µÅ© »ç¾÷À» ¹ÙÅÁ¿¡ µÎ°í ¹Ì½ÃÀû ȯ°æÀ» Á¤º¸¸¦ ¼öÁýÇØ º¸±â·Î ÇÏ¿´À½.
2) ¹Ì½Ãȯ°æºÐ¼®
a. °æÀïÀÚ ºÐ¼®
: ±¹³» ¹× ¼¼°è¿¡ Ãâ½ÃµÇ¾î ÀÖ´Â ¸¹Àº À½·á ºê·£µå Áß, ¿¡³ÊÁö µå¸µÅ© ¹× ¿¡³ÊÁö µå¸µÅ©ÀÇ ´ëüÁ¦(Ä¿ÇÇ, ÀÚ¾ç°ÀåÁ¦)¸¦ °æÀïÀÚ·Î ÆÇ´ÜÇÏ°í ÀڷḦ Á¶»ç¼öÁýÇÏ¿´À½.
Á¦Ç°¸í
Ư ¡
¿¡³ÊÁö µå¸µÅ©
·¹µåºÒ
(Red Bull)
2012³â ±âÁØ, ¼¼°è 1À§ ¿¡³ÊÁö µå¸µÅ©
2,900¿øÀ̶ó´Â ³ôÀº °¡°Ý°ú Áö³ªÄ¡°Ô ³ôÀº Ä«ÆäÀÎ ÇÔÀ¯·®¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ÇÇ·Îȸº¹, Á¹À½¹æÁöµîÀÇ ±â´ÉÀ» ³»¼¼¿ö ÀÌÁ¦ ¸· Çü¼ºµÈ ¿¡³ÊÁö µå¸µÅ© ½ÃÀå¿¡¼ ¼±µÎ¸¦ ´Þ¸®°í ÀÖÀ½.
¹ã 9½Ã~12½Ã ÆǸŷ®ÀÌ °¡Àå ³ôÀ½
¸ó½ºÅÍ¿¡³ÊÁö
(Monster energy)
2012³â ±âÁØ, ¼¼°è 2À§ ¿¡³ÊÁö µå¸µÅ©
Ÿ Á¦Ç°¿¡ ºñÇØ ¾çÀÌ ¿ùµîÈ÷ ¸¹°í ´õ ÀÚ±ØÀûÀÎ ¼ººÐÀ» ÇÔÀ¯ÇÏ°í ÀÖ¾î È¿°ú°¡ ³ô´Ù°í ÀÎÁ¤¹ÞÀ½. ÁÖ¿ä°í°´Àº °Ç°¿¡ »ó´ëÀûÀ¸·Î ¹«½Å°æÇÑ 10´ë~20´ë°¡ ´Ù¼öÀÓ
ÇֽĽº
(Hot 6)
Çѱ¹ ·Ôµ¥Ä¥¼º¿¡¼ Ãâ½ÃÇÑ ¿¡³ÊÁö µå¸µÅ© (Çѱ¹³» 1À§)
900¿øÀ¸·Î ·¹µåºÒ¿¡ ºñÇØ Àú·ÅÇÑ °¡°ÝÀ» °¡Áö°í ÀÖÀ½.
±¹³»¿¡¼ Ŭ·´, ´ëÇа¡, ¼öÇè»ý, Á÷ÀåÀÎ ´ë»óÀ¸·Î °ø°ÝÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿À» ¹úÀÌ°í ÀÖÀ½. 185ml ¼Ò¿ë·® Á¦Ç°À» »ý»êÇÏ¸é¼ Å¸ ºê·£µå¿ÍÀÇ Â÷º°È¸¦ µÎ¾î Àα⸦ ¾òÀ½
´Ù·®ÀÇ Ä«ÆäÀÎ ÇÔÀ¯, ¼¼°èÀûÀÎ ÀÎÁöµµ´Â ³·À½
¹ÚÄ«½º
50³âÀÇ ¿ª»ç¸¦ °¡Áö°í ÀÖ´Â Çѱ¹ÀÇ ±¹¹Î ÀÚ¾ç°Àå ÇÇ·Îȸº¹Á¦. ÇÇ·Îȸº¹¿¡ ÁÁÀº Ÿ¿ì¸° ´Ù¼ö ÇÔÀ¯