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¥±. (ÁÖ)¿¹´Ù¼ÕÀÇ ¼º°ø ¿äÀΰú ºÐ¼®
1. ¿¹´Ù¼Õ ¼Ò°³
1) ½Éº¼¸¶Å©
2) ¼ÒÀç
3) ¿¬Çõ
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5) Â÷º°ÈÀü·«
6) ±â¼úº¸À¯ ÇöȲ
7) ¸ÅÃâ¾×
2. ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî
3. STP ºÐ¼®
Segmentation
Targeting
Positioning
4. ¼º°ø ¿äÀΰú Àü·«
5. Çٽɿª·®
6. ¸¶ÄÉÆùͽº 4PÀü·«
7. SWOT ºÐ¼®
8. ½Ã»çÁ¡
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À£ºù ¿Ç³°ú ¶± Ä«Æä µîÀÇ µîÀåÀ¸·Î ¶± Àü¹®Á¡ â¾÷¿¡ ´ëÇÑ °ü½ÉÀÌ ³ô¾ÆÁö¸é¼ õ¿¬ ½ÄÀç·á¸¦ »ç¿ëÇÏ°í, ¿µ¾çÀÌ ¿ì¼öÇÑ ÀüÅë À½½ÄÀÎ ¶±¿¡ ´ëÇÑ °ü½ÉÀÌ ³ô¾ÆÁö°í ÀÖ´Â Ãß¼¼´Ù. ±×·¯³ª ¼ÕÀÌ ¸¹ÀÌ °¡°í, ¹ø°Å·Ó´Ù´Â ¼±ÀÔ°ß ¶§¹®¿¡ ±×µ¿¾È ¶±Àº Ưº°ÇÑ ³¯ÀÎ ¸íÀý, Á¦»ç ¶§³ª ¸¸µé¾î ¸Ô´ø ÀüÅëÀ½½ÄÀ¸·Î ÀÎ½ÄµÇ¾î ´ëÁßȵÇÁö ¸øÇÏ¿´´Ù.
2003³â ÆнºÆ®Çªµå¿¡ ´ëÇÑ ¹Ý´ë ¿©·ÐÀÌ È®´ëµÇ°í, ½Ä»çº¸¿Ï¿ë ¼±¹°¿ë µîÀÇ ¼ö¿ä È®´ë µîÀ¸·Î ´Ù¾çÇÑ ¶± Ãâ½Ã°¡ ½ÃÀÛ µÆ¾ú´Ù. ¶ÇÇÑ 2007³â Æ®·£½º Áö¹æ¿¡ ´ëÇÑ ¿ì·Á¿Í Åë°èûÀÇ 6´ë ºí·ç½´¸Ó ¹ßÇ¥·Î ÀþÀº ÃþÀÇ ¼ö¿ä°¡ Áõ°¡Çϱ⠽ÃÀÛÇÏ¸é¼ Ç»Àü ¶±ÁýÀÇ µîÀå µî¿¡ ÈûÀÔ¾î ¶± Àü¹®Á¡ â¾÷ÀÌ »õ·Ó°Ô ÁÖ¸ñ¹Þ°Ô µÇ¾úÀ¸¸ç, ¡®¾Æħ »ç¾çÁ·¡¯À» ¡¦(»ý·«)
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1. ¿¹´Ù¼Õ ¼Ò°³
1) ½Éº¼¸¶Å©
¿¹´Ù¼Õ ¶± ºê·£µå ½Éº¼¸¶Å©´Â ¡°¿¹¸¦ ´ÙÇÏ¿© ºú´Â ¼Õ±æ¡±À̶ó´Â ½½·Î°ÇÀ¸·Î ÀåÀÎÀÇ ¼Õ±æ·Î Á¤¼ºÀ» ´ÙÇØ ¿ì¸® ¸Ô°Å¸® ¶±À» ¸¸µé°Ú´Â ¿¹´Ù¼Õ ÀÓÁ÷¿øµéÀÇ ÀÇÁö¸¦ ´ã°í ÀÖ´Ù.
2) ¼ÒÀç
(ÁÖ)¿¹´Ù¼Õ º»Á¡Àº ±¤ÁÖ±¤¿ª½Ã ºÏ±¸ ÁßÈﵿ 722-4¹øÁö¿¡ À§Ä¡ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ¼¿ï»ç¾÷ºÎ´Â ¼¿ïƯº°½Ã °³²±¸ ¿ª»ïµ¿ 736-8 Áø¼ººôµù 4Ãþ¿¡ ¼ÒÀçÇÏ°í ÀÖ´Ù.
3) ¿¬Çõ
¿¹´Ù¼ÕÀº 1965³âºÎÅÍ ½ÃÀÛµÈ `â¾ï`ÀÇ ¿À·£ ¿ª»ç¿Í ÀüÅëÀ» ±â¹ÝÀ¸·Î °í°´ÀÇ »ýÈ° ¼Ó¿¡ Á¶±Ý ´õ Ä£±ÙÇÏ°í Æí¾ÈÇÏ°Ô ´Ù°¡°¡°íÀÚ »õ·Ó°Ô °³¹ßÇÑ `â¾ï`ÀÇ »õ·Î¿î ¶± Àü¹® ºê·£µåÀÌ´Ù.
±×µ¿¾È ÁÖ¹® ÆǸſ¡ ÁÖ·ÂÇß´ø `â¾ï`ÀÌ 2005³â ÁÖ)¶óÀ̽ºÆÄÀÌÅ¿ÄÄ ¹ýÀÎ ¼³¸³À» ½ÃÀÛÀ¸·Î 2006³â¿¡´Â (ÁÖ)¿¹´Ù¼Õ ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî ¹°·ù¹ýÀÎÀ» ¼³¸³ÇÏ¿© 2008³â ±¤ÁÖ ÁßÈﵿ¿¡ º»»ç Á÷¿µÁ¡À» ¿ÀÇÂÇÏ¿´´Ù. 2009³â¿¡ ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî·Î »ç¾÷¿µ¿ªÀ» È®´ëÇØ ¡®¿¹´Ù¼Õ¡¯À̶ó´Â ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî ºê·£µå¸¦ ź»ý½ÃÄÑ 2xxx³â 5¿ù ÇöÀç Àü±¹¿¡ 65°³ Á¡Æ÷¸¦ ¿î¿µ ÁßÀÌ´Ù.
4) °æ¿µ¸ñÇ¥
¿¹´Ù¼ÕÀº Àü±¹¿¡ 800°³Á¡ÀÇ °¡¸ÍÁ¡À» ¸ñÇ¥·Î »ç¾÷ ¿µ¿ªÀ» È®´ëÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ¿Â¶óÀÎ ¼îÇθô°ú ÇØ¿Ü ¼öÃâ µî ÇâÈÄ ÃßÁøµÉ »ç¾÷µéÀ» °í·ÁÇÏ¿© ¸Å³â 20% ÀÌ»óÀÇ ¸ÅÃâ ½ÅÀåÀ» ¸ñÇ¥ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±×¸®ÇÏ¿© Çѱ¹ ÀüÅë À½½ÄÀÎ ¶±ÀÇ ´ëÇ¥ ºê·£µå·Î¼ °í Ç°°Ý ÇÁ¸®¹Ì¾ö À½½Ä¹®È¸¦ °í°´µé¿¡°Ô ¼±»çÇÏ°íÀÚ ÇÑ´Ù.
¿¹´Ù¼ÕÀº ±â¼ú°³¹ßÀ» ÅëÇÏ¿© Á¡ÁÖµéÀÇ ºñ¿ëÀ» ÃÖ¼ÒÈÇÏ´Â ½Ã½ºÅÛÀ» µµÀÔÇÏ¿© Àç°í ¼Õ½Ç À²À» ÁÙÀÌ°í Â÷º°ÈµÈ ¸¶ÄÉÆðú ½ÅÀçÇ° °³¹ßÀ» ÅëÇØ Á¡ÁÖµéÀÇ ¸ÅÃâ Çâ»ó¿¡ ±â¿©ÇÏ°íÀÚ ÇÑ´Ù.
5) Â÷º°ÈÀü·«
µ¿Á¾¾÷°è Ÿ ÇÁ·£Â÷ÀÌÁî´Â ´ëºÎºÐ º»»ç¿¡¼ ¿ÏÁ¦Ç°À» ÆǸÅÇÏÁö¸¸ ¿¹´Ù¼ÕÀº »ýÁ¦Ç°À» ÁÖ·Â »óÇ°À¸·Î ÆǸÅÇÏ¿© Àç°í ºÎ´ãÀÌ ¾ø´Â ¶±À¸·Î À¯¸íÇÏ´Ù.
¡®Àç°í¡¯´Â ¸ðµç °¡¸Í»ç¾÷Á¡ÁÖµéÀÌ ÀνÄÇÏ´Â ¹®Á¦Á¡ Áß ÇϳªÀÌ´Ù. ƯÈ÷, À½½Ä °ü·Ã °¡¸Í»ç¾÷ÀÎ °æ¿ì´Â ÀÌÀÍÀ» ³»°íµµ, Àç°í ¶§¹®¿¡ ¼Õ½ÇÀ» º¸´Â °æ¿ì°¡ Çã