¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈ
¼³È¼ö.
1. ȸ»ç¼Ò°³
¾Æ¸ð·¹ ÆÛ½ÃÇÈ ¾Æ¸§´Ù¿ò°ú °Ç°À» Ãß±¸ÇÏ´Â ÈÀåÇ° Á¦Á¶¾÷ü·Î 2006³â 6¿ù¿¡ ¼³¸³ÇÏ¿´´Ù. ÁÖ¿ä »ç¾÷Àº ÈÀåÇ°, »ýÈ°¿ëÇ°, ½Äǰ÷°¡¹°, ÀǾàÇ° ¿ø·á, ÈÀåÇ° ¿ø·á Á¦Á¶ ¹× µµ¸ÅÀÌ´Ù. 2006³â 6¿ù 1ÀÏ (ÁÖ)ÅÂÆò¾çÈÀåÇ°, »ýÈ°¿ëÇ°, ½ÄÇ°»ç¾÷ºÎ¹®À» ÀÎÀû ºÐÇÒÇÏ¿© ¼³¸³ÇÏ°í À¯°¡Áõ±Ç½ÃÀå¿¡ µî·ÏÇÏ¿´´Ù. °°Àº ÇØ 8¿ù¿¡ `AMOREPACIFIC`ºê·£µå·Î ÀϺ»¿¡ ÁøÃâÇÏ¿´À¸¸ç 9¿ù¿¡´Â ¸Å½ººäƼ »ç¾÷ºÎ¹®°ú °Ç°»ç¾÷ºÎ¹®À» ÅëÇÕÇÏ¿© MB&S»ç¾÷ºÎ¹®À» Ãâ¹ü½ÃÄ×´Ù. 2007³â ¶ó³×Áî ºê·£µå°¡ ·¯½Ã¾Æ¿¡ ÁøÃâ ÇÏ¿´°í 12¿ù `ÇÑÀ²`ºê·£µå¸¦ ¹ß¸ÅÇÏ¿´´Ù. 2008³â 4¿ù ÇÁ¸®¹Ì¾ö Çѹæ Çì¾îÄÉ¾î ºê·£µå `·Á`¸¦ Ãâ½ÃÇÏ¿´À¸¸ç 9¿ù ºäƼ¼¥ `¾Æ¸®µû¿ò`À» ¿ÀÇ ÇÏ¿´´Ù. ÈÀåÇ° ºê·£µå·Î´Â ¿©·¯ °¡Áö¸¦ Ãâ½ÃÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¶ó³×Áî, ¸¶¸ùµå, ¾ÆÀÌ¿ÀÆä, ÇÑÀ², À̴ϽºÇÁ¸®, Çì¶ó, ¼³È¼ö, º£¸®¶¼, ¸®¸®ÄÚ½º, ·Ñ¸®Å¸·½ÇÇÄ«, ¿Àµ÷¼¼ÀÌ, ¹Ì·¡ÆÄ, ÇÁ¸®¸Þ¶ó, ½ºÅÛ³, ¹Ì·Î, ¿¡¶Ùµå, ¿¡½º»Ú¾Æ¸¦ Ãâ½ÃÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, »ýÈ°¿ëÇ° ºê·£µå·Î ¹ÌÀå¼¾, ·Á, ÇØÇǹٽº, ´íÆ®·Ñ, ¸Þµð¾È, ¼Û¿°À», °Ç° °ü·Ã ºê·£µå·Î ¼³·Ï, ºñºñÇÁ·Î±×·¥, ÄÉÅäÅé µîÀ» Ãâ½ÃÇÏ°í ÀÖ´Ù.
¾Æ¸ð·¹¡¦(»ý·«)
2. ¼³È¼öÀÇ ½ÃÀåºÐ¼®(°æÀï»ç, ½ÃÀå±Ô¸ð)
3. STP Àü·«
4. ¸¶ÄÉÆà 4P ¹Í½ºÀü·«
|
¼Òºñ°¡ ¸¹Àº ¿©¼º Á÷ÀåÀÎÀ» ¸ñÇ¥´ë»óÀ¸·Î ¼³Á¤
Æ÷Áö¼Å´× (Positioning)
³ëȸ¦ ¹æÁöÇØ 20´ëÀÇ ÇǺθ¦ À¯Áö½ÃÄÑ Áشٴ ±¤°í·Î ³ëȹæÁö¿ëÀÇ °í°¡ ÈÀåÇ° Á¦Ç°À¸·Î ÀÚ¸®Àâ¾Æ ´©±¸³ª °¡Áú ¼ö ¾ø´Â ºê·£µå·Î ÀÚ¸® Àâ¾Æ ºê·£µåÀÇ °¡Ä¡¸¦ ³ôÀÌ°í ÀÖÀ¸¸ç ÀÌ·¯ÇÑ °í±Þ½º·± À̹ÌÁö´Â ÀÏ¹Ý ÈÀåÇ°°ú´Â ´Ù¸¥ »ó±Þ ºê·£µå¶ó´Â À̹ÌÁö¸¦ °¢ÀÎ
Çѱ¹ÀûÀÎ °ídz½º·± À̹ÌÁö¸¦ °Á¶ÇÏ¿© °í±Þ½º·± À̹ÌÁö¸¦ ´õ¿í ºÎ°¢ ½ÃÄ×°í, °í°¡ ºê·£µåÀÎ ¸¸Å »ó´ã, ¹æ¹®ÆǸŸ¦ ÅëÇØ °í°´µé¿¡°Ô ¸¸Á·°¨°ú ÁÁÀº ¼ºñ½º¸¦ Á¦°ø
TVȨ¼îÇα¤°í³ª ¹éÈÁ¡µîÀÇ ¸¶ÄϽÃÀåÀ» È®º¸ÇØ Á߳⠿¬·ÉÃþÀÇ ¼Òºñ¿¡ ¸ÂÃã
4. ¸¶ÄÉÆà 4P ¹Í½ºÀü·«
¸¶ÄÉÆùͽº¿Í 4PMIXÁ¤ÀÇ: ¹Ì±¹ ¸¶ÄÉÆÃÇùȸ(AMA)¿¡¼´Â ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º´Â ±â¾÷ÀÌ ¸ñÇ¥½ÃÀå¿¡¼ ¿øÇÏ´Â ¼¼ÀÏÁî ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇϱâ À§ÇØ »ç¿ëÇÏ´Â Á¦¾î °¡´ÉÇÑ ¸¶ÄÉÆà º¯¼öÀÇ ¹Í½º¶ó°í Á¤ÀÇ ³»¸®°í ÀÖ´Ù.
¸¶ÄÉÆà ¹Í½º¸¦ ÃÑ 4°³·Î ºÐ·ùÇÑ °ÍÀÌ 4pmixÀε¥ ÀÌ´Â Á¦Ç°(product), °¡°Ý(price), À¯Åë(place), ÃËÁø(promotion)À» ¸»ÇÑ´Ù.
4pmixÀÇ ±¸¼º¿ä¼Ò
Á¦Ç°: Á¦Ç°´Ù¾ç¼º, Ç°Áú, µðÀÚÀÎ, Ư¼º, ºê·£µå ¸í, Æ÷Àå, Å©±â, ¼ºñ½º, º¸Áõ±â°£, ¹ÝÇ°
°¡°Ý: Ç¥½Ã°¡°Ý, ÇÒÀÎ, °øÁ¦¾×, ÇҺαⰣ, »óȯÁ¶°Ç
Àå¼Ò: ä³Î, Ä¿¹ö¸®Áö, Á¾·ù, À§Ä¡, Àç°í, ±³Åë
ÃËÁø: ÆÇÃË, ±¤°í, ¿µ¾÷·Â, PR, Á÷Á¢ÆǸÅ
¼³È¼öÀÇ 4pmix
Á¦Ç°: Áß³âÀÌ µÇ¾î°¡´Â ¿©¼ºµéÀÇ ÇǺθ¦ °ü¸®ÇØ ÁÖ´Â °íÇ°°Ý Á¦Ç°. ¼³È¼ö
°¡°Ý: °í°¡Á¤Ã¥/¿ä±ÝÁ¤Ã¥: 5~20 ¸¸¿ø »çÀÌ (¿ÜÁ¦ ºê·£µå¿¡ ¸ÂÃã)
ÃËÁø: ºñ½Ò °Í °°Àº °í±Þ½º·¯¿î À̹ÌÁö¸¦ ÁÖ°í ¾Æ¹«³ª ¾µ ¼ö ¾øÀ» °Í °°Àº ´À³¦À» ÁØ´Ù. ¸ðµç ±¤°í´Â Çѱ¹ÀûÀÎ °Í Áß °ídz½º·¯¿î À̹ÌÁö¸¦ ÁÖ·Á°í ³ë·ÂÇÏ¸ç »ùÇÃÀ» ÀÌ¿ëÇÏ¿© Á¦Ç°ÀÇ È¿°ú¼ºÀ» ³ôÀδÙ. ¶ÇÇÑ ¼³È¼öÀÇ ±¤°í´Â ´Ù¸¥ ±¤°í¿Í ´Ù¸£°Ô ºò¸ðµ¨À» »ç¿ëÇÏÁö ¾Ê°í Á¦Ç° ÀÚü¸¦ ³»¼¼¿ö µµÀÚ±â, °Å¹®°í µîÀÇ À̹ÌÁö¸¦ ÅëÇØ ÀüÅë¹Ì¸¦ °Á¶ÇÏ´Â Â÷º°ÈµÈ ±¤°í¸¦ ¼±º¸ÀÌ°í ÀÖ´Ù.
À¯Åë