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아모레퍼시픽 설화수 마케팅전략분석

등록일 : 2015-05-19
갱신일 : 2015-05-19


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아모레퍼시픽 설화수 마케팅전략분석


아모레퍼시픽
설화수.

1. 회사소개
아모레 퍼시픽 아름다움과 건강을 추구하는 화장품 제조업체로 2006년 6월에 설립하였다. 주요 사업은 화장품, 생활용품, 식품첨가물, 의약품 원료, 화장품 원료 제조 및 도매이다. 2006년 6월 1일 (주)태평양화장품, 생활용품, 식품사업부문을 인적 분할하여 설립하고 유가증권시장에 등록하였다. 같은 해 8월에 `AMOREPACIFIC`브랜드로 일본에 진출하였으며 9월에는 매스뷰티 사업부문과 건강사업부문을 통합하여 MB&S사업부문을 출범시켰다. 2007년 라네즈 브랜드가 러시아에 진출 하였고 12월 `한율`브랜드를 발매하였다. 2008년 4월 프리미엄 한방 헤어케어 브랜드 `려`를 출시하였으며 9월 뷰티샵 `아리따움`을 오픈 하였다. 화장품 브랜드로는 여러 가지를 출시하고 있다. 라네즈, 마몽드, 아이오페, 한율, 이니스프리, 헤라, 설화수, 베리떼, 리리코스, 롤리타렘피카, 오딧세이, 미래파, 프리메라, 스템난, 미로, 에뛰드, 에스쁘아를 출시하고 있으며, 생활용품 브랜드로 미장센, 려, 해피바스, 댄트롤, 메디안, 송염을, 건강 관련 브랜드로 설록, 비비프로그램, 케토톱 등을 출시하고 있다.
아모레퍼시픽 브랜드
여성라인
남성라인
생활용품
건강
아모레퍼시픽
헤라 옴므
해피바스
비비프로그램
헤라
설화수 정양라인
미쟝센
오설록
마몽드
아이오페 포맨

오가든
설화수
라네즈 옴므
메디안
내추럴 뷰티푸드™
아이오페
마몽드 옴므
송염
케토톱
마몽드
리리코스 옴므
댄트롤

한율
오딧세이
리리코스
미래파
프리메라

이니스프리

에뛰드

에스쁘아

2. 설화수의 시장분석(경쟁사, 시장규모)
국내 한방화장품의 시장규모는 전체 화장품시장(약 8조원)의 25%(약 2조원)에 달한다. 설화수(8,000억 원), 후(3,800억 원), 수려한(1,7000억 원), 한율(700억 원), 다나한(500억 원), 총 5개의 브랜드가 주력으로, 이 중에서도…(생략)
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