½ºÅ¸¹÷½º VS Ä«Æ亣³×
±â¾÷Àü·« ºñ±³ºÐ¼®
` ¸ñÂ÷ `
¥°. µé¾î°¡¸ç
¥±. º»·Ð
1. Ä«Æ亣³× vs ½ºÅ¸¹÷½º
1) ¾ç ±â¾÷ÀÇ µîÀå
¡á ½ºÅ¸¹÷½ºÀÇ µîÀå
¡á Ä«Æ亣³×ÀÇ µîÀå
2) ȸ»ç LOGO ºñ±³ºÐ¼®
¡á ½ºÅ¸¹÷½º ·Î°í
¡á Ä«Æ亣³×ÀÇ ·Î°í
2. Ä¿ÇǽÃÀåȯ°æºÐ¼®
3. ¸¶ÄÉÆÃÀü·« ºñ±³ºÐ¼®
1) SWOT ºÐ¼®
¡á ½ºÅ¸¹÷½ºÀÇ SWOT ºÐ¼®
¡á Ä«Æ亣³×ÀÇ SWOT ºÐ¼®
2) STPÀü·« ºñ±³ºÐ¼®
¡á ½ºÅ¸¹÷½ºÀÇ STP ºÐ¼®
¨ç Segmentation
¨è Targeting
¨é Positioning
¡á Ä«Æ亣³×ÀÇ STP ºÐ¼®
¨ç Segmentation
¨è Targeting
¨é Positioning
3) ¸¶ÄÉÆùͽº 4pÀü·« ºñ±³ºÐ¼®
¡á ½ºÅ¸¹÷½º 4pÀü·«
¨ç Product
¨è Price
¨é Place
¨ê Promotion
¡á Ä«Æ亣³× 4pÀü·«
¨ç Product
¨è Price
¨é Place
¨ê Promotion
4) ¸¶ÄÉÆÃÀü·« ºñ±³ºÐ¼®
¡á ½ºÅ¸¹÷½ºÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·«
¡á Ä«Æ亣³×ÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·«
4. ½ºÅ¸¹÷½º,Ä«Æ亣³×ÀÇ Ä¿ÇÇÀü¹®Á¡ ½ÃÀå ¿µÇâ·ÂºÐ¼®
5. ½ºÅ¸¹÷½º,Ä«Æ亣³× °Á¡,¾àÁ¡ ºÐ¼®
¡á ½ºÅ¸¹÷½º °¾àÁ¡
`°Á¡`
`¾àÁ¡`
¡á Ä«Æ亣³× °¾àÁ¡
`°Á¡`
`¾àÁ¡`
¥°. µé¾î°¡¸ç
20xxx³â 5¿ùÀÚ ±â»ç¿¡ µû¸£¸é ±¹³»¿¡ ÁøÃâÇÑ ±Û·Î¹ø ¹°·ù ±â¾÷¡¦(»ý·«)
|
²÷ÀÌ´Â µµ±¸·Î ¸¸µç Ä¿ÇÇ
¡Ø ¿¡½ºÇÁ·¹¼Ò (Espresso) : ¾ÆÁÖ ÁøÇÑ ÀÌÅ»¸®¾Æ½Ä Ä¿ÇÇ
¡á Ä«Æ亣³×ÀÇ µîÀå
±¹³» ÃÖ´ëÀÇ ¿£ÅÍÅ×À̸ÕÅÍ È¸»çÀÎ (ÁÖ)»çÀÌ´õ½ºHQ¿Í °øµ¿À¸·Î Ä¿Çǹ®È¸¦ ¼±µµÇÏ°í ÀÖ°í ¶ÇÇÑ, ¼¼°èÀûÀÎ À§Å¹±Þ½Ä¾÷üÀÎ (ÁÖ)¾Æ¶óÄڷκÎÅÍ ·Î¿Æ¼¸¦ ¹Þ°í Ä¿ÇǸ¦ °ø±ÞÇÏ°í ÀÖ´Ù.
Ä«Æ亣³×´Â À¯·´ÀÇ ±ÍÁ·µéÀÌ Áñ°Ü ¸¶¼Ì´ø ½Ì±Û ¿À¸®Áø Ä¿ÇÇ¿Í ¿µÈ ¡®·Î¸¶ÀÇ ÈÞÀÏ¡¯ÀÇ ¹è°æÀ̾ú´ø ÀÌÅ»¸®¾Æ ¾ÆÀ̽ºÅ©¸² Á©¶ó¶Ç, ¼¼°èÀÎ Áñ±â´Â º§±â¿¡ Á¤Åë ¿ÍÇ÷ΠÀ¯·´Ç³ Ä«Æ乮ȸ¦ ¼±µµÇÏ°í ÀÖ´Ù. Ä«Æ亣³×ÀÇ Á¤½ÅÀº ÆÄÆ®³Ê½Ê°ú Ã¥ÀÓ°¨ ±×¸®°í ¾à¼ÓÀÌ´Ù. ÀÚÀ¯·Î¿î À¯·´Ä«ÆäÀÇ Á¤½ÅÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î µµ½ÃÀÎÀÇ Á¤½ÅÀû ÀÚÀ¯¿Í ¿¹¼úÀû °¨¼ºÀ» ÀÚ±ØÇÏ´Â Áö¼º°ú °¨¼ºÀÇ °ø°£À¸·Î¼ Ä«Æ亣³×´Â ±× ¿ªÇÒÀ» ´ÙÇØ°¥ °ÍÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ Ä«Æ亣³×´Â »çȸÀû Ã¥ÀÓÀ» ´Ù ÇÏ°íÀÚ ¼¼°èÀÇ Ä¿ÇÇ»ý»ê³ó°¡ÀÇ ¾î¸°À̸¦ µ½±â À§ÇÑ Ã»³âºÀ»ç´Ü È°µ¿À» ÇÏ°í ÀÖ´Ù. Ä«Æ亣³×ÀÇ Ä¿ÇÇ ¼Ó¿¡´Â Æòµî»ç»ó°ú ÀÚÀ¯, ³ª´®ÀÇ Á¤½ÅÀÌ ÇÔ²² ÇÑ´Ù.
2) ȸ»ç LOGO ºñ±³ºÐ¼®
¡á ½ºÅ¸¹÷½º ·Î°í
- ¸íĪ : ¸áºôÀÇ ¼Ò¼³ ¡¶¸ðºñµñ¡·¿¡ ³ª¿À´Â Àϵî Ç×ÇØ»ç
`½ºÅ¸¹÷`(Starbuck)¿¡¼ µû¿Â ¸»ÀÌ°í, ±× Ç×Çػ簡 Ä¿ÇǸ¦ ÁÁ¾ÆÇÑ´Ù´Â µ¥¿¡¼ À¯·¡
- ·Î°í : ±×¸²Àº 17¼¼±â ÆÇÈ¿¡ ±×·ÁÁø ±×¸®½º ·Î¸¶½ÅÈÀÇ ¡®»çÀÌ·» (Siren)`À̶ó´Â ÀξîÀ̸ç, »ç¶÷µéÀ» Ȧ·Á¼ ½ºÅ¸
¹÷½º¿¡ ÀÚÁÖ ¿À°Ô ÇÏ°Ú´Ù´Â ¸Þ½ÃÁö¡£
¡Ø »çÀÌ·» (Siren) : ¾Æ¸§´ä°í ´ÞÄÞÇÑ ³ë·§¼Ò¸®·Î Áö³ª°¡´Â ¹èÀÇ ¼±¿øµéÀ» À¯È¤ÇÏ¿© Á×°Ô Çß´Ù´Â Àξî
¡á Ä«Æ亣³×ÀÇ ·Î°í
- ¸íĪ: ÀÌÅ»¸®¾Æ¾îÀÎ CAFFE¿Í BENE±×¸®°í ÇÁ¶û½º¾î VOUSÀÇ ÇÕ¼º¾îÀÎ Ä«Æ亣³× ºäÀÇ Áظ». ¡®ÁÁÀº ´À³¦ÀÇ Ä«Æ䡯 ¶ó´Â Àǹ̷Î, ¹®È¿Í ½Ã´ëÀû Á¤¼°¡ ÇÔ²²ÇÏ´Â ¸í¼Ò°¡ µÇ±â¸¦ ±â¿øÇÏ´Â ºê·£µå ¸í
- ·Î°í : Ãß»óÀûÀÎ Ä¿ÇÇ¿¸Å ÇüÅÂ¿Í Çü½Ä¿¡ ¾ô¸ÅÀÌÁö ¾ÊÀº ±Û¾¾Ã¼¸¦ »ç¿ëÇؼ ÀÚÀ¯ºÐ¹æÇÏ°í ¿¹¼úÀûÀÎ À¯·´ Ä«ÆäÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Çü»óÈÇØ Ç¥ÇöÇÏ°í ÀÖ´Ù. beneÀÇ bÀ§¿¡ Ä¿ÇÇ¿¸Å ÇüÅÂÀÇ ±×¸²Àº °í°´µéÀÌ Áñ°Å¿öÇÏ´Â