½¦º¸·¹ ¸¶ÄÉÆÃÀü·« ºÐ¼®
` ¸ñÂ÷ `
¥°. ¼·Ð
¥±. ½¦º¸·¹¿Í ±¹³»ÀÚµ¿Â÷ ½ÃÀåÀÇ ÇöȲ
1. ½¦º¸·¹ 3C ºÐ¼®
1-1. company
1-2. competitor
1-3. consumer
2. ½¦º¸·¹ STP Àü·«
3. ½¦º¸·¹ ¸¶ÄÉÆà ºÐ¼®
3-1. product
3-2. price
3-3. promotion
4. ½¦º¸·¹ SWOT ºÐ¼®
¥². ½¦º¸·¹ ¹®Á¦Á¡ ¹× ÇÑ°èÁ¡ µµÃâ
¥³. ½¦º¸·¹ ¹®Á¦Á¡ÇØ°áÀ§ÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀü·« Á¦¾È
1. 2-30´ë¸¦ À§ÇÑ Àü·«
2. 4-50´ë¸¦ À§ÇÑ Àü·«
2-1. ºí·¢ ½¦º¸·¹ Ãâ½Ã
2-2. ºí·¢ ½¦º¸·¹ÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·«
3. ¹®Á¦Á¡ÇØ°áÀ§ÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀü·« Á¦¾È
¥°. ¼·Ð
GM´ë¿ì´Â 2xxx³â 1¿ù »ç¸íÀ» Çѱ¹GMÀ¸·Î º¯°æÇÏ°í ¿¥ºí·³À» Chevrolet(½¦º¸·¹)·Î º¯°æÇÏ¿´´Ù. ÀÌ´Â ½ÇÆÐÇÑ ±â¾÷À̶ó´Â ´ë¿ìÀÇ À̹ÌÁö¸¦ ¹þ°í 100³â ÀüÅëÀÇ ºê·£µåÀÎ ½¦º¸·¹¸¦ µµÀÔÇÏ¿© Çѱ¹¿¡¼ »õ·Î¿î ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ âÁ¶Çϱâ À§ÇؼÀÌ´Ù. Çѱ¹GMÀº ½¦º¸·¹¸¦ µµÀÔÇÏ¸é¼ ±âÁ¸ÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Å»ÇÇÇϱâ À§ÇÑ ±¤°í Ä·ÆäÀΰú °ø°ÝÀûÀÎ ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀ» ÁøÇàÇÏ¿´´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ Çѱ¹GMÀÇ ³ë·ÂÀº ¡®½¦º¸·¹ È¿°ú¡¯¸¦ ³ºÀ¸¸ç ±× °á¡¦(»ý·«)
|
Çõ½ÅÀ» °Á¶ÇÏ°í, ±â¾ÆÀÚµ¿Â÷´Â `Design KIA`¶ó´Â µðÀÚÀÎÀ» °Á¶ÇÏ¿© ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô °ÇÏ°Ô ¾îÇÊÇÏ¿´´Ù. ±×¸®°í Çö´ë´Â °ø¿¬ ÃÊ´ë, ¿ÀÅäÄ·ÇÎÀå ¹«·á´ë¿©, ÇÏÀ̺긮µåÄ« ÀÀ¸ð¸¦ ÁøÇàÇÏ°í ÀÖ°í, ±â¾Æ´Â ¹ÂÁöÄà ÃÊ´ë, Á¦ÁÖµµ ¹«·áÇ×°ø±Ç, À¯·ùºñ Áö¿øÀ» ÇÏ´Â µîÀÇ ¼¼ÀÏÁî ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀ» ÁøÇàÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±¤°í Ä·ÆäÀÎ Ãø¸é¿¡¼ »ìÆ캻´Ù¸é Çö´ë¿Í ±â¾Æ ¸ðµÎ ºê·£µå ÀÚ»êÀÌ °ÈµÊ¿¡ µû¶ó ¼º´ÉÁß½ÉÀÇ ±¤°í¿¡¼ °¨¼º Áß½ÉÀÇ ±¤°í·Î º¯¸ðÇÏ°í ÀÖ´Ù. ƯÈ÷ Çö´ëÀÇ `Live brilliant` Ä·ÆäÀÎÀº ÀÏ»ó»ýÈ°°ú ¿¬°á½ÃŲ °¨¼º ±¤°íÀÇ ´ëÇ¥Àû ¿¹¶ó º¼ ¼ö ÀÖ´Ù.
1-3. consumer
Å©°Ô 2-30´ë¿Í 4-50´ë·Î ºÐ·ùÇغ¼ ¼ö Àִµ¥, ÀÚµ¿Â÷°¡ °í°ü¿©»óÇ°ÀÎ ¸¸Å µÎ ¼ÒºñÀÚ Ãþ ¸ðµÎ ÁÖº¯ »ç¶÷µéÀÇ ÀÇ°ß¿¡ ¿µÇâÀ» Å©°Ô ¹Þ´Â´Ù. µÎ ¼ÒºñÀÚÃþÀÇ Â÷ÀÌ´Â, 2-30´ë°¡ early adopter¿Í mobilianÀÇ ¼º°ÝÀÌ °ÇÑ ¹Ý¸é, 4-50´ë´Â Çö½Ç ÁöÇâÀû, Æí¾ÈÇÏ°í ¹«³ÇÑ °Í ¼±È£. ¾ÈÁ¤ ÁöÇâÀû. ¼ÒºñÇÒ ¶§ ¸Å¿ì ¼öµ¿ÀûÀΠƯ¼ºÀ» Áö´Ñ´Ù´Â Á¡¿¡¼ ³ªÅ¸³´Ù.
2. ½¦º¸·¹ STP Àü·«
ÇöÀç ½¦º¸·¹ÀÇ STP Àü·«Àº ¿¬·É´ë·Î ¼ÒºñÀÚÃþÀ» segmentÇØ, 2-30´ëÀÇ ÀþÀº °í°´ÃþÀ» targetingÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, positioningÀÇ °æ¿ì ½Ç¿ë¼º°ú ½ºÆ÷ƼÇÑ ¼Ó¼º °¢°¢ÀÇ Áß°£ Á¤µµ¿¡ ¸ÂÃß°í ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î ºÐ¼®Çغ¼ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù.
3. ½¦º¸·¹ ¸¶ÄÉÆà ºÐ¼®
3-1. product
ÇöÀç ½¦º¸·¹ Â÷Á¾¿¡¼ ½ºÆÄÅ©°¡ °¡Àå µÎ°¢À» ³ªÅ¸³»°í ÀÖ´Ù.3) ±×·¯³ª ½¦º¸·¹ Â÷Á¾ÀÌ Áß¼ÒÇüÂ÷¿¡ ¸ÂÃçÁ® Àֱ⠶§¹®¿¡ º¸´Ù ´ëÁßÈ µÇ¾îÀÖ´Â SUV¿Í ÁßÇü ¼¼´Ü¿¡¼ °¼¼¸¦ º¸ÀÌ´Â Çö´ë±â¾ÆÂ÷¿Í ºñ±³ÇßÀ» ¶§ ÇöÀúÇÑ ½ÃÀåÁ¡À¯À² Â÷À̸¦ º¸ÀδÙ. ÇöÀç SUVÀÎ ¿Ã¶õµµ¿Í ´ëÇü ¼¼´Ü ¾ËÆä¿Â¸¸ °¡Áö°í Çö´ë±â¾ÆÂ÷¿Í °æÀïÇϱ⿡ ¿ªºÎÁ·ÀÌ´Ù. ±×·¡µµ Çö »óȲ¿¡¼ °í¹«ÀûÀÎ Á¡Àº ½¦º¸·¹°¡ 357Ä·ÆäÀθ¦ ½Ç½ÃÇÏ°í ¼º´É °È¿¡ ÁÖ·ÂÇÏ¸é¼ °í°´ ¸¸Á·µµ 1À§, ¾ÈÀü¼º 1À§¸¦ Â÷ÁöÇß´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ¹Ì ÁÁÀº ¼º°ú¸¦ ³»°í ÀÖ´Â Áß¼ÒÇüÂ÷¿Í ÀÌ¿Í ºñ½ÁÇÑ ¼º°ú