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떡보의 하루
글로벌 마케팅전략
Ⅰ. 서론
1. 떡보의하루 선정배경
1) 회사명: ㈜떡보의 하루, ㈜떡파는 사람들
2) 회사소개
떡보의 하루는 예부터 전해오는 전통 떡을 현대적인 입맛에 맞게 재해석한 떡 전문 프랜차이즈 기업이다. 떡보의 하루는 2002년도에 동아백화점에서 작은 떡코너를 운영한 것이 떡 사업을 시작한 개기가 되었고 떡을 케익 모양으로 쌓아 올려 파는 것에서 모티브를 얻어 제품화한 것이 떡보의 하루 떡 케익의 시초이다.
2003년 대구에서 1호점을 오픈한 이후 현재 전국 150여 개(2014년 기준) 가맹점을 운영하고 있다. 떡보의 하루는 우리나라의 전통 먹을거리를 지킨다는 자부심을 가지고 일반 떡에서 떡 케이크까지 웰빙식품으로 상품화했다. 재료는 순수 국산 쌀을 사용하고 있으며 부재료 국산화에도 노력하고 있다. 트랜스지방이 제로이면서 우수한 맛과 영양을 위해 국내산 천연재료만 사용한다는 것이 큰 장점으로 꼽힌다. 2xxx년 4월에는 우리 쌀 베이커리 카페도 선보였다. 전통을 지키면서도 빠르게 변하는 현대인들의 취향을 반영하기 위해서다. 그리고 2012년 4월에는 빙수전문…(생략)
3) 기업선정동기
Ⅱ. 본론
1) PEST 분석
(1) 경제적 환경
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마지막으로는 2014년 11월 10일 한중 FTA의 협상타결이 이루어 졌다는 점이다. 타결이 이루어진지 아직 한 달도 체 되지 않았기에 더 자세한 사항에 대한 분석이 나와야 알겠지만, 예상에는 우리나라 기업의 중국 진출에 큰 이점이 되어줄 것이라 예상하기 때문이다.
2. 환경분석
1) PEST 분석
(1) 경제적 환경
가. 중국 소비시장의 성장 가속화
다소 둔화된 경제성장 기조에도 불구하고, 중국의 소비시장은 중국 정부의 정책 패러다임 변화 및 소득증가에 대한 중국 소비자의 낙관적인 기대에 힘입어서 지속적으로 성장 중이다. 중국의 GDP 성장률은 전년대비 14.2%를 달성한 2007년을 정점으로 다소 둔화된 추세를 지속하고 있으나, 가계의 소비 지출액은 GDP 성장률을 상회하며 꾸준히 증가하고 있다. 중국의 가계부문 소비지출은 2005년 이후 매년 두 자릿수 이상의 고속정장을 지속하고 있으나, GDP에서 차지하는 비중은 아직까지 미국의 절반 수준에 불과하다.
중국 정부는 내 외부적 위험이 상존하는 수출과 투자위주의 성장전략에서 지속성과 안정성을 담보하는 내수 소비를 새로운 성장 동력으로 육성하는 방향으로 정책 패러다임을 전환중이다. 정책 환경 변화와 더불어, 향후 소득 증가에 대한 낙관적 전망과 소비시장을 주도할 핵심 소비계층의 증대와 이들이 주도하는 소비 경향 변화는 중국 소비시장의 확대를 견인하는 핵심적인 요소로 작용할 전망이다.
`그림 2-1` 중국의 가계소비지출 변화 및 비중
성장률(%)
GDP 대비 가계소비지출 비중(%)
비중(%)
자료: World Bank, “World Development Indicator” 『중국통계연감』
`그림 2-2` 중국 도시 소비계층의 구성 및 전망
자료: MCkinsey & Company(2012), Annual Chinese Consumer Report 2012, 현대증권(2013), 「현대 Milestone 2013」.
주: 빈곤 소비층(연소득 3
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