´ó±â¸Ó¸®¼¤Çª ¸¶ÄÉÆà Àü·«
·Á ¼¤Çª¿Í ºñ±³ºÐ¼®
`¸ñÂ÷`
1. ÁÖÁ¦ ¼±Á¤ ¹è°æ
2. ÇѹæÅ»¸ð¼¤Çª ½ÃÀåºÐ¼®
2.1 Àü¹ÝÀûÀÎ ½ÃÀå ÇöȲ
2.2 ÇѹæÅ»¸ð¼¤Çª½ÃÀå ÇöȲ
3. ´ó±â¸Ó¸®·Á SWOT ºÐ¼®¹× ¸¶ÄÉÆùͽº 4PÀü·«
3.1 SWOT ºÐ¼®
1) ´ó±â¸Ó¸® SWOTºÐ¼®
2) ·Á SWOTºÐ¼®
3.2 4P ºÐ¼®
1) Á¦Ç° (product)
2) °¡°Ý (Price)
3) À¯Åë (Place)
4) ÃËÁø (Promotion)
(1) ±¤°í
(2) PR
(3) ÆǸÅÃËÁø
4. ´ó±â¸Ó¸® Marketing Goal ¹× Marketing Strategy
Marketing Goal: Æ´»õ½ÃÀå °ø·«À» ÅëÇÑ ½ÃÀåÁ¡À¯À² Áõ´ë
Àü·«1: ¾î¸°ÀÌ Çѹ漤Ǫ Æ´»õ½ÃÀå°ø·«
Àü·«2: 17°³ Á¦Ç°¶óÀÎÀÇ Ãà¼Ò
Àü·«3: Á¦Ç° °Á¡(Çѹæ 33% ÇÔÀ¯·®)À» ºÎ°¢ÇÑ ¸¶ÄÉÆÃ
5. °á·Ð
1. ÁÖÁ¦ ¼±Á¤ ¹è°æ
ÃÖ±Ù µé¾î À¯ÀüÀû ¿äÀλӸ¸ ¾Æ´Ï¶ó °¢Á¾ ȯ°æÀû ¿äÀÎÀ¸·Î ÀÎÇÏ¿© Å»¸ð Àα¸°¡ Áõ°¡ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ´Â Á߳⠳²¼ºÀ» ³Ñ¾î Á߳⠿©¼º, ÀþÀºÀ̵鿡°Ô ±îÁö ¿µÇâÀ» ÁÖ¾î Å»¸ð ½ÃÀåÀÇ ±Ô¸ð´Â Á¡Á¡ ´õ ³Ð¾îÁö°í ´Ù¾çÇØÁö°í ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª ±âÁ¸ÀÇ Á߳⠳²¼ºµéÀ» À§ÇÑ Å»¸ð °ü·Ã Á¦Ç°µéÀº ¿©¼ºµé, ÀþÀºÀ̵鿡°Ô ÃæºÐÈ÷ ¸Å·ÂÀûÀÌÁö ¸øÇÏ¿´°í ¿Ü¸ð¸¦ Áß¿ä½Ã ÇÏ´Â ¿©¼ºµéÀº Ä¡¡¦(»ý·«)
|
¼ÒºñÀÚ ÆгΠÁ¶»ç °á°ú
(±¹³» ÇѹæÅ»¸ð¼¤Çª½ÃÀå ÇöȲ)
Å»¸ð½ÃÀåÀÇ ¼ºÀå¿¡ ¹ß¸ÂÃç ÇÁ¸®¹Ì¾ö ¼¤ÇªµéÀÌ Àα⠻óÇ°À¸·Î µµ¾àÇÏ°Ô µÇ´ø µµÁß, ±× ¸Æ¸¸ ÀÕ°í ÀÖ´ø Çѹ漤Ǫ ¾÷°è¿¡¼ ´ó±â¸Ó¸®¶ó´Â »óÇ°ÀÌ 2005³â ·±ÄªµÇ¾ú´Ù. ´ó±â¸Ó¸®´Â °ð ¡®ÇѹæÅ»¸ð¼¤Çª¡¯¶ó´Â Á¤Ã¼¼ºÀ» ³»¼¼¿ö ÇÁ¸®¹Ì¾ö ¼¤Çª½ÃÀåÀ» ÁÖµµÇϱ⠽ÃÀÛÇß´Ù. ¿ì¸®´Â ÀÌ Çö»óÀÇ À̸鿡 ÀÖ´Â ¡®ÇѹæÈ ¹Ù¶÷¡¯À̶ó´Â Æ®·»µå¿¡ ÁÖ¸ñÇØ º¼ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù. ÃÖ±Ù ¿ì¸® ÁÖº¯¿¡¼ ¡®Çѹ桯¿¡ °ü·ÃµÈ »ýÈ°¿ëÇ°À» ½±°Ô ã¾Æ º¼ ¼ö Àִµ¥, ÈÀåÇ°Àº ¹°·ÐÀÌ°í ¼¤Çª, ±âÀú±Í, Ä¡¾à, »ý¸®´ë, ºñ´© µî ±× Á¾·ùµµ ±²ÀåÈ÷ ´Ù¾çÇÏ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ÇÑ¹æ ¿Ç³¿¡ ÈûÀÔ¾î ¼¤Çª ½ÃÀå¿¡µµ ÇѹæÈ ¹Ù¶÷ÀÌ Á¢¸ñµÈ °ÍÀÌ´Ù. ´ó±â¸Ó¸®´Â ÇѹæÈ¿Í ÇÔ²² Á¦Ç°À» °í±ÞÈÇÏ°í, ¡®Å»¸ð¿¹¹æ°ú Ä¡·á¡¯¶ó´Â ±â´É¼ºÀ» Á¢¸ñÇÏ¿© ¼º°øÇÑ °æ¿ì´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ´ó±â¸Ó¸®ÀÇ ¼º°øÀ» Áß½ÉÀ¸·Î, Çѹæ°ú Å»¸ð¸¦ µ¿½Ã¿¡ °¡Á®°¡ ¼¤Çª¸¦ ÇÁ¸®¹Ì¾öÈ ÇÑ Á¦Ç°ÀÌ ¿¬À̾î Ãâ½ÃµÇ±â ½ÃÀÛÇÑ´Ù. ÇÑ¹æ ¼¤Çª ½ÃÀåÀÇ È¿½ÃÀÎ ´ó±â¸Ó¸®´Â Áß¼Ò±â¾÷ÀÎ µÎ¸® ÈÀåÇ°ÀÌ 99³â ù ¼±À» º¸ÀÎ Á¦Ç°À¸·Î, 2005³â Ȩ¼îÇÎÀ» ÅëÇÏ¿© ÀϾà `È÷Æ®»óÇ°`À¸·Î ¶°¿Ã¶ú´Ù. 2006³â LG»ýÈ°°Ç°ÀÌ ¡®¸®¿£¡¯À» Ãâ½ÃÇÏ¸é¼ ´ë±â¾÷À¸·Î¼´Â óÀ½À¸·Î ÇÑ¹æ ¼¤Çª¸¦ ¼±º¸¿´°í, 2008³â ¾Æ¸ð·¹ÆÛ½ÃÇÈÀÌ ¡®·Á¡¯¸¦ Ãâ½ÃÇØ °æÀïÀÌ º»°ÝȵƴÙ. ±× ¿Ü¿¡µµ ¾Ö°æÀÇ ¿¡½ºµû¸£, ±âŸ Áß¼Ò ±â¾÷µéÀÇ ´Ù¾çÇÑ Á¦Ç°µé·Î ½ÃÀåÀÌ °ú¿µÇ¾î ÀÖ´Â »óÅÂÀÌ´Ù.
ÃÖ±Ù TKANTAR ¼ÒºñÀÚ ÆгΠÁ¶»ç °á°ú, ¿ÃÇØ 3ºÐ±â ±âÁØÀ¸·Î ·Á°¡ 51%ÀÇ ½ÃÀåÁ¡À¯À²À» ±â·ÏÇϸç ÇÑ¹æ ¼¤Çª ½ÃÀå 1À§ ºê·£µå·Î µî±ØÇß´Ù. ÇöÀç ±¹³» ÇÑ¹æ ¼¤Çª ½ÃÀåÀÇ ±Ô¸ð´Â ¾à 1300¾ï ¿ø ÀÌ»óÀ¸·Î Ãß»êµÇ¸ç Á߳Ⳳ¼º»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¿©¼º, ÀþÀºÀ̵鿡°Ô±îÁö Å»¸ð¿¡ ´ëÇÑ °í¹ÎÀÌ È®»êµÇ¸é¼ Å»¸ð, µÎÇÇ °Ç°¿¡ ÃÊÁ¡À» ¸ÂÃá ±â´É¼º ÇÑ¹æ ¼¤Çª ½ÃÀåÀÌ ±Þ¼ºÀåÇÏ°í ÀÖ´Â Ãß¼¼´Ù. ±âÁ¸ ÈÇÐ ¼¤Çª¿¡ ºñÇØ µÎÇÇÆ®·¯ºíÀÌ Àû°í ºñµëÀ̳ª Å»¸ð¿¹¹æ¿¡ È¿´ÉÀÌ ÀÖ´Â Çѹ漤Ǫ´Â ÀÚ¿¬Ä£ÈÀûÀÎ ¿ø·á¸¦ ÇÔÀ¯ÇÏ¿© µÎÇÇ°ü¸®¿¡ È¿°úÀûÀ̶ó´Â °Á¡À¸·Î ¼ÒºñÀÚ ½É¸®